新兴文化业态的概念\分类及特征

（作者主要从事城市战略规划、城市产业总体规划、城市服务业发展规划等方面的研究。主持项目包括苏州高新区服务外包产业发展规划、北京市房山区“十二五”文化创意产业发展规划、江苏省服务外包产业发展研究、北京市昌平区东部新区产业定位研究等。）

2011年8月12日至13日，科技部高新司司长赵玉海在“全国科技与文化融合座谈会”上强调科技部、文化部将按照“面向需求、系统推进、加强创新、促进融合”的原则，依靠科技进步和创新，加强文化科技创新体系建设，推进科技与文化融合，进一步提高文化产品的表现力和传播力，进一步提高文化产品和服务的创新能力，提升文化产业在国民经济中的比重和地位。

科技发展到今天，数字化、网络化技术的应用水平都有了显著提升，科技对文化创意成果产业化的支撑作用更加明显，特别是云计算、物联网、三网融合及信息智能终端等新一代信息技术和产品在文化领域应用的深入，有效扩展了文化产业增长的空间，加快了文化产业发展的速度，例如，“三网融合”将不断丰富基于手机、电视和电脑等终端业务，催生出更多的业务形态，推动资源整合和行业兼并重组，引发了文化产业链条向上端和下端的不断延伸；云计算技术改变了IT资源交付和使用模式，用户能够通过网络随时随地获得所需的服务，数字制作技术的广泛应用将进一步提升了文化表现力和传播效果，满足了大众对高端文化服务产品的强烈需求。

新兴文化业态是一个动态的概念，它的内涵和外延都随着产业实践的不断丰富而逐步建立和完善。新兴文化业态是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言，每一个时代都有自己的新型业态。从文化产业发生和发展的过程中，我们可以看到原来一些“新”的文化行业逐渐成熟并被归之于“旧”产业阵营，而随着传播技术、传播介质和传播内容形态的不断更新，更“新”的文化业态依然层出不穷。新兴文化业态是利用各种数字技术和软硬件载体，将图像、文字、影像、语音等内容进行整合，通过数字化创作、编辑、生产制作及传递，向消费者提供多层次、多类型的文化内容产品。新兴文化业态可分为综合类、视听类、文本类和功能类四大门类，涵盖20个细分领域，如表1：

从以上新兴文化业态分类，可以看出新兴文化产业具有以下几个特点：

第一，新兴文化业态的发展与科技进步紧密相连。一部文化的发展史就是一部技术的进步史，技术的突破和进步历来是推动文化科技的主要力量。一方面新兴文化产品生产的各个环节都依赖技术支撑，包括网络杂志、数字音乐、3D电影等各类出版物的生产，广播电视节目的生产，美术及动漫和网络游戏的生产等等；另一方面，因特网和新媒体等新兴技术推动文化消费手段和消费形式创新，文化传播技术和手段日益多样化，文化消费形态逐渐多元化。数字化音乐、数字化影像更新了消费者的消费观念，除电视、电脑、手机等文化传播载体外，MP3、MP4、影碟机、数码相机和摄像机等数字娱乐消费品普及率也越来越高。最近几年崛起的网络游戏、互动电视、手机电视、IPTV(互联网传输电视)等网络文化产品，更是有着广阔的市场前景，成为提升我国文化产业国际竞争力的发展重点。

第二，新兴文化业态在多样化的基础上实现与科技深度融合。新兴文化业态是在原有业态自我扩张和融合其他产业的基础上形成的。随着科学技术的迅猛发展和广泛运用，文化与科技融合步伐越来越快，文化业态不断更新，且出现相互融合的态势。比如，动漫游戏、广播电视、出版业等与互联网融合、对接，衍生出网络游戏、网络视听、网络出版、网络动漫、网络文学等文化新业态；广电网与移动通讯网融合、对接，衍生出手机短信和彩信、移动多媒体广播电视等文化新业态；数字出版和高端印刷使图书具有了视频、音频等功能，可以按需印刷，形成了新的出版业态，等等。文化与科技融合不仅体现在内容层面，还体现在服务层面、网络层面、终端层面、运营主体层面。

第三，创意与创新是新兴文化业态发展的核心要素。文化本身是一个无可复制的创意的过程，创意活动与文化生产紧密结合。文化产业借助各种以市场导向为基础的创意，更新产品和服务的设计，策划新的文化产品，开辟新的文化业态。高端印刷、动漫游戏、文化旅游、工艺美术、传媒出版、演艺娱乐等产业都因创意涌动而精彩纷呈。创意是技术、经济和文化等相互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式。技术产业化和文化产业化交互发展产生了一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态，有效地提升了文化产品的附加值，成为推动文化产业发展的主力军和重要支撑点。

第四，新兴文化业态呈现集群化发展趋势。为适应日益激烈的世界文化市场竞争，新兴文化业态利用集群化发展所独有的专业化分工与互动协作能力，建立研发、生产、传播中心，加快各类生产要素的聚集，在这个基础上结成产业的协作、流通和服务网络，形成基地或园区，如动漫之都、影视产业基地、出版物交易中心等，以最经济的方式使各类新型文化形态集聚，具有浓厚的创新氛围、生产力和竞争优势，不仅扩大了单位文化企业的力量，而且使整个文化产业产生巨大经济效应。

第五，新兴文化业态促使产业和资本融合。2010年，16家文化企业在境内外成功上市成为业界关注的焦点，涵盖的行业门类包括新媒体、文化旅游、演艺、影视和数字出版等多方面，新兴文化业态成为文化产业融资的主力。目前募集及已经设立的文化产业基金超过300亿元，一个覆盖全国文化产业的金融服务体系正在逐步建立。在这一资本盛宴中，华视传媒收到来自美国Och-Ziff、高盛、麦顿投资5400万美元的融资，分众传媒收到来自维众中国、软银中国等机构5000万美元融资，巴士在线收到来自IDG、崇德投资7200万美元融资。目前，上海、深圳、成都、沈阳、合肥、广州、武汉等地已相继成立了文化产权交易所，为文化产业投融资提供专业服务。