新媒体:电影的未来通道?

如果这场革命真的来临,将颠覆传统电影产业的游戏规则,电影产业将面临新的重大挑战!

电影产业上游的内容正在经历一场终端渠道的革命,这场革命与新技术和新媒体息息相关。

上个世纪的90年代,当我们还没有意识到新技术和每个人有什么具体关联的时候,电脑和互联网以迅雷不及掩耳之势改变了人们的生活方式和工作方式。当今天人们把新技术应用当做家常便饭的时候,新技术在娱乐产业悄悄地埋下了一颗定时炸弹,只等待周边政策,硬件软件环境的成熟,将会引爆一场以娱乐内容为核心,争夺终端用户的新媒体革命。这将替代或者部分替代传统电影产业苦心经营起来的产业链条和模式。

传统商业的模式是付出成本制造产品,再从销售产品的过程中获得利润。传统的电影产品也摆脱不了这种模式,这需要制片公司通过投资制作电影,在院线影院等终端上向观众零售电影票回收利润。

互联网时代改变了商品销售的方式,因为资本的参与,他们把注意力和关注度转化为价值,集团用户或者广告商为网络用户的消费买单已经是一个普遍的做法。为用户提供免费的娱乐内容一直是互联网的规则,但目前视频网站的野心不仅如此,通过免费正版内容,首先击败盗版的DVD产业,再通过高清技术不断的完善,和传统院线争夺半壁江山,野心昭然若揭。

说白了,传统的电影院线在一砖一瓦建造电影内容输出平台的时候,新媒体可能同时在通过数字化方式创建他们的虚拟院线平台。很难说未来人们一定要去到电影院才能看到心仪的电影,或许,在三三两两结伴去旅行的时候,在度假的时候,在睡觉前,甚至任何私人的状态下,通过随身携带的放映终端,笔记本电脑甚至手机同步观看电影院的最新电影。甚至有技术开发商为这些放映终端专门配置特殊的眼镜,戴上它,通过视网膜原理,呈现在面前的是一个虚拟的银幕,犹如置身在电影院看电影的效果,如果这样,为什么不躺在沙滩上一边享受阳光一边获取娱乐的享受呢!

很多投资电影产业的资本看到产业巨大的增量空间,参照上个世纪60年代的好莱坞,80年代的香港,内地现阶段正是电影产业辉煌的开始,当这些地方的影院投资商们大力建造影院,甚至用过去那些成功经验来指导当下的投资行为时,和这个产业没有太多关联的新技术应用,正在悄悄进入电影产业的核心,改变着人们的消费方式。他们把销售做在前头,用广告商的钱买内容免费提供给广告商的目标用户,消费者因为免费的资源乐此不彼,广告商因为广告费更为精准的投放而沾沾自喜,新技术平台因为不断增长的广告收入而发展壮大,具有更加雄厚的资金购买内容,电影内容的消费更加精准和个人化。

如果这场革命真的来临,将颠覆传统电影产业的游戏规则,电影产业将面临新的重大挑战!