新媒体对电影新时代的实用性

电影趋于“草根化”、“非专业”和“融合”化。这其实从中国导演“第六代”后的代系终结就可以看出端倪。越来越多的“非专业”的音乐人、作家、文化人、媒体人和商人已经开始涉足电影从剧本创意、制片制作、宣传发行甚至院线和影院的各个环节。这一现象其实一点儿也不奇怪。因为电影艺术最难之处在于其综合性，是美学、心理学和文化功底的大融合，从这个角度说电影在各个艺术门类中确实是最难的；但是同时电影也是最容易涉足的艺术。以导演为例，即便是没有在电影学院待过一天的人，花上几个月的功夫也能学会全部的实用知识，如果他再有机会跟一个经验老道的导演在摄影棚摸爬滚打，不出半年足以了解这神秘光环下的一整套“技能”，进而独立门户执导长片了。而后，唯一的“门槛”恐怕就是资金了，当一个电影市场每年以高于30%的速度增长而房地产和金融等其他行业的投资风险越来越大时候，这唯一的门槛也几乎可以忽略。渴望在电影产业分一杯羹的“热钱”完全可以雇佣最专业的团队和设备（而且数字化技术已经大幅降低了摄影器材和胶片及洗印的成本）。于是，我们看到了高晓松的《大武生》，看到了郭敬明的《小时代》，看到了“小燕子”赵薇的《致青春》，而为新媒体“定制”的“小电影”、“微电影”、“短片”更是比比皆是电影更趋于“个性化”。随着新媒体的应运而生，2000年兴起的博客（Blog）、2007至2009年兴起的微博（MicroBlog，国外是Twitter）、2011年腾讯针对智能终端研发的微信，已经开始让每一个人表达自己的观点成为可能。这恐怕是“第六代”导演对传统的怀疑、审视和个性化批判视角的进一步延续，越来越多的人开始站在个人的立场上表达自己哪怕是不被多数人接受的观点，因为他们的宣言是：“这就是我眼中的世界，我在与我的同类对话！”电影更趋于“个体传播化”。新媒体让这些更有个人观点的作品能够很快的在一定的群体中精准的传播，这恐怕也是以往任何宣传都做不到的事情。

1新格局与新问题

新媒体时代到来，而传统媒体或坚守、或彷徨、或融合的背景下，这个信息化时代也如同整个大时代一样：新旧共生、新旧交叉。这个世界变得更多元，也更复杂，电影也同样，其水准和风格也开始变得更加复杂和多样。在这个过程中，同时也随之出现了一些问题。比如：整体艺术质量下降并引发观众审美的媚俗化；短时间内艺术水平参差不齐；更专注于个人诉求和个体表达而缺乏理性思考和大局观念；传播迅速、虚实难辨，甚至有引发社会负面作用的风险等等。

2解决办法

首先应该有全面而客观的认识和包容自信的心态。新媒体的发展是当前社会发展的新动力，也是不可逆的趋势，而电影本身也是科技发展的产物，在数字化、网络化的大环境下，信息社会让这个世界更加多元和融合，新旧模式交叉共生，电影所面临的机遇远远大于挑战，所以就更应该抱有宽容和自信的心态去相互融合，共同促进和发展。法制化将是促进电影在新媒体时代得以发展的一个十分重要的保证。通过法制的健全和细化，能让创作电影的人们的权利得以保证，能让投资和拍摄电影的过程控制在一定风险之内，能让市场的交易更加公平，能够让观众的消费更加安全，更重要的是能让电影产业的各个环节以及与新媒体的融合过程中依据诚信和互利的原则去生产、交易、消费和分享。市场化和产业化将是促进电影在新媒体时代得以壮大的保证。根据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据，截止2012年底，我国银幕总数从2002年的1845块迅速激增到13118块，2012年一年新增银幕3832块，平均每天10.5块银幕；到2013年上半年，我国共有银幕1.5万块，仅次于美国3.89万块位居世界第二；但从人均的角度看，中国平均20万人拥有1块银幕，而美国平均9000人拥有一块银幕。这其实从一个侧面说明了为什么我们近年的电影票房能以不低于30%的速度连续增长：庞大的需求造就了市场，激增的银幕和不断涌现出来的影片仍然无法满足这个饥渴的市场。但同时另一个怪现象也出来了：影片在影院里“存活”的周期越来越短；投资来源越来越多样，但回报渠道仍然很单一（90%以上的回报依靠电影票房的产出），这就使得电影市场陷入了一个高风险产业的瓶颈。就目前可预测到的，解决这个瓶颈的“良方”之一恐怕就是要充分利用新媒体的优势。于是我们看到了“乐视”影业的新媒体与电影捆绑的模式（其实无异于“索尼/时代华纳、NBC环球/维康公司的模式），也看到了优酷和搜狐视频等视频终端为电影提供了更多的电影院以外的观看渠道，当然还有电影网（隶属于电影频道）的电影资源授权模式鼓励互相促进、相互竞争和优胜劣汰。在一个新旧共生、交叉、多元的时代里，互相刺激和促进、竞争和合作都是必然的，只有经过大浪淘沙才有可能见到金子的光芒。比如我在前面提到新媒体会引发电影形态变化，随之会引发出的一些问题，这其实都有可能成为新的转机和宝贵的活力：在电影越来越“小”之后会酝酿出更多的“大”；在越来越多“草根”和“非专业”人士的长时间积累后会磨练出更多的“精品”和“经典”；而新媒体的价值正是创造了机会和空间，让更多的人可以开始加入电影人的行列，也让更多的人有更多的渠道分享这些成果。总而言之，无论接受与否，新媒体时代到了我们眼前！电影的传播方式在变，看电影的人在变，电影形态也变，引发的问题同时也是机遇，因为再多的问题也不能阻挡新旧融合、新旧换代的大趋势，我们只要以科学的态度和包容、自信的心态去积极的面临挑战解决问题，一定能使新媒体真的造就电影的“新时代”！

作者：贺文进