亚太地区数字电视开始腾飞

Informa Telecoms&Media公司新的调查报告显示，到2007年底，亚太地区的数字电视家庭从2005年的3368万户增加到7500万户，增长1.23倍；到2008年底的估计达到1.01亿户，比2007年增加34.6%。预计到2013年数字电视家庭将达到2.463亿户，是2007年的3.3倍没渗透率从2007年的13%上升到36%。当然，仍然有4.3亿电视家庭接收模拟电视信号，这表明2013年后该地区的数字电视仍有很大的增长空间。

调查报告指出，到2013年，亚太地区的8个国家（地区）的数字电视家庭渗透率将达到40%以上；预计中国香港2013年将达到100%数字电视家庭渗透率；原来预计韩国数字电视家庭渗透率2013年也将达到100%，但因有线电视家庭向数字的转换出现某种困难，因此2013年渗透率估计将达到86%。其次是新西兰和新加坡，2013年将分别达到93%和86%。（表1）

调查报告称，有线电视将是占优势的数字电视平台，2013年亚太22%的电视家庭将接收数字电视信号。届时，该地区的5%的电视家庭将为数字直接到户（DTH）电视支付费用；6%收看地面数字电视（DTT）或免费广播的卫星电视；3%为IPTV节目支付费用。

调查报告指出，到2013年，亚太地区的数字电视家庭渗透率虽然只有36%，但实际的数字电视家庭数量确是各区域中最多的。届时，亚太地区的数字电视家庭将占全球数字电视家庭的39%，北美和西欧分别为21%和25%。未来5年内，亚太地区的数字电视将真正腾飞。令人印象深刻的是，亚洲拥有世界上两个人口最多的国家，中国和印度，到2013年，中国的数字电视家庭将达到1.23亿，渗透率达到30%；印度将用4000万，渗透率为39%；日本将有3600万数字电视家庭，渗透率达到76%。这3个国家的数字电视家庭合计占该区域的81%。（表2）

报告预计，亚太地区付费电视的收入在2005年至2013年间将增长1倍以上，这主要是由于数字传输能提供更大量的选择。2007年，全地区付费电视的收入为286亿美元，预计2013年将增至464亿美元，增长62%。在这方面，日本是占优势的，2013年其收入将占全地区总收入的33%。中国、印度和韩国合计将占该地区的总收入的48%。（表3）

到2013年，包括模拟和数字在内的有线电视的收入将占付费电视总收入的2/3；DTH占21%；IPTV占13%（表4）。在这些总收入中包括订购收入和PPV/VOD的电影收入。

随着提供的服务的数量增多，从每个家庭用户获得的平均收入也不断增加。但比较来看，从每个家庭用户获得的平均收入是较低的，只有10美元左右。这反映出订购费用较低的中国和印度对该地区有很大的影响。报告预计，在2013年从每个用户获得收入，印度为9美元，中国为3美元，而澳大利亚将达到66美元，新西兰为54美元。

调查报告同时指出，在有线电视订户数经过几年较大的增长后，现在增长速度较慢，虽然仍有在增长的空间和许多的增长机会。预计在2007年至2013年期间，全地区增加的有线电视订户，渗透率从44%增至47%（表5）。虽然整体的渗透率仍在提高，但在整个成熟电视市场有线电视的竞争力正在变弱，成熟市场中有线电视的渗透率也可能将下降。

中国的有线电视订户将从2007年的5200万户上升到2013年的2亿以上。届时，中国将占该地区有线电视订户的64%，其中印度占22%。整合及随后的网络升级会有助于未来的进一步增长。这意味着，该地区其余国家（地区）只有不到4700万有线电视订户，约占15%。实际上，某些国家的渗透率可能是很低的，这是由于盗视严重或者缺少投资所致。但是这并不意味着印度尼西亚、马来西亚和泰国等从不会有可观的有线基础设施，而是预计到2013年不会有快速的增长。

虽然该地区的有线电视总渗透率仍将低于50%，但是台湾的已经达到72%；其次是韩国的69%；印度居第三位66%。新加坡略高于50%，中国和日本将略低于50%。

在2003年底，亚太地区仅有100万有线数字电视家庭，其中大部分在香港。到2007年底，该地区的有线数字电视家庭达到208万户，预计2013年将增加到1.475亿户，是2007年的4.6倍，占电视家庭的22%，占有线电视家庭的46.2%。到2013年，中国将有1.02亿有线数字电视家庭，占该地区有线数字电视家庭总数的69%，成为该地区市场的领跑者。其次是印度、日本和韩国，有线数字电视家庭将分别达到1520万户、1160万户和1150万户，分别占1%、8%和8%。到2013年，韩国将有最高的有线数字电视渗透率，占电视家庭的55%；其次是台湾，渗透率可达53%。

由于有线电视的优势，数字DTH卫星电视常常显得不那么重要，但DTH仍然产生可观的收入，在某些国家也取得了不错的进展。到2007年底，全地区有1643万数字DTH家庭，预计到2013年增加到3579万户，增长1.2倍。Informa公司预计，在预测其内中国将继续推出商业性DTH服务。其它国家也将继续推出DTH服务，例如菲律宾在2008年晚些时候部署了新的DTH平台。

调查报告称，预计亚太地区的付费DTH的渗透从2007年的2.7%上升到2013年的5.3%。新加坡在2013年前不会有DTH成套节目，因为在新加坡随着有线电视和IPTV的发展而缺少DTH服务能生存的市场。马来西亚和新西兰将用有最高的DTH渗透率，因为这两个国家的有线电视的发展是受到限制的。在韩国，由于有线数字电视取得了显著的进展，DTH的渗透率适度的。印度是亚太地区重要的DTH市场，预计到2013年其付费DTH订户将达到1560万户，占全地区DTH家庭的44%（表6）。

IPTV在该地区的状况是不同，它作为一种有生命力的平台在某些市场上已经取得成就。一些国家开始升级带宽容量，以便提供足够的容量传输IPTV服务。另一些国家，已经着手在内容上下功夫，用一些有吸引力的节目内容为IPTV提供吸引用户的实际机会。亚洲IPTV Word Forum论坛称，现在亚洲地区更多部署IPTV的时机已经成熟了。

随着技术的开发和管理机构承认IPTV在市场中的地位，宽带运营商很可能更加积极的涉足娱乐服务的提供。尤其是在香港和新加坡，已经拥有相当高速的互联网服务渗透率。调查报告称。2007年该地区的IPTV订户到达366万户，2008年底上升到2240万户，是2007年的6倍多。届时，中国和日本合计占67%。香港将有最高的渗透率，预计可达到50%；其次是新加坡和台湾，将分别达到20%和19%。

总体来看，今后5年亚太地区数字电视真正在腾飞，在全球各区域中拥有最大数量的数字电视家庭，但与北美和西欧相比，数字电视家庭的渗透率还是很低的。再者，该地区各市场数字电视的发展水平是参差不齐的，有的市场数字电视渗透率在2013年将达到100%，而有些仅为10%左右。另外，地面数字电视只是在少数市场开播，多数市场尚未开始试验。因此，就全地区而言，向数字的转换仍然有很长的路要走。■