浅论企业品牌战略

[摘要]品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。

[关键词]核心 利润 市场经济 企业经营战略 品牌形象

[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）12-0160-01企业品牌战略的趋势。品牌就是众多人群消费的一个标志。公司在运作品牌的时候会考虑到大多数人的心理，品牌战略是企业快速发展的必要条件。每个公司当中都传递自身的企业文化，在品牌战略上胜出的企业最后可以在销售管理层才能有持续增长的可能，在企业中不断发展市场的核心竞争才有品牌资产累计的发展空间；在企业层级才有资本形成的可能，品牌是群众和消费者对一些物品产生的心理需求，生理需求的一种需要，作为企业自身来说产品的质量、LOGO，都是成为可以发展企业形象战略的核心标志。统一思想，全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心，既可增强团队信心，也让品牌渗透到经营细节。

一、我们如何创造出有新意的品牌标志是一个重要的环节

品牌的起源来自于哪里，这是关键所在，确立的是品牌的内涵，换句话说，作为企业管理层来说，希望消费者认可我们的品牌形象是什么样子的才是品牌的核心竞争力，从品牌的认知、LOGO识别等方面规范了品牌的整体定位和大的基本方向的涵义和内在的品位，每个企业还有自己的LOGO，这是一个企业的标志，例如海信，全方位地打造出能改善人们生活水平的科技产品，同时注入了全新的视觉识别系统。通过产品品牌的核心价值为企业的营销传播创造出更大的价值产物，改变了以往大家对产品的形象认知，用全新的品牌LOGO重新成为家电行业中的一位领导者，为企业的品牌发展战略核心做出了巨大的贡献，并实现了自身的价值，大大提高了企业的核心竞争力。

二、企业品牌大的方向我们应该做好充分的准备

也就是说为本公司的品牌发展整体趋势做一个良好的定位。一定要清楚自己的品牌适合在哪个区域发展延伸，并在这个领域创造出最大的价值。在降低延伸风险、避免品牌稀释的前提下，以获取品牌价值的最大利润。创造出更多的财富和价值，这样企业品牌战略的整体布局才会成功，如海尔家电统一用“海尔”牌，就是品牌延伸的成功——开始的方向就很明确，整体的布局为后来的发展做了很好的铺垫。

三、企业应该为品牌的发展做一个合理的规划

换句话说就是如何树立自己企业的形象，要从企业的内部组织和外部结构为品牌建立良好的形象，在上述规划的基础上为品牌的发展做出良好的铺垫，并明确指导品牌发展各阶段的规划与良好的品牌信誉的问题，用好的指标换来广大群众的信任，指标就是企业做大做强的必要条件。“人无远虑，必有近忧”，居安思危，中庸化危，万事俱备才能做到最好，只有这些布局做好才能解决好战略问题，这也是品牌发展的基础条件。

四、生产线是企业经营的重要推动力和核心

前面的都做好了还差最重要的一个环节就是市场推广和销售，这也是企业品牌在今后发展的重点，当市场需求量特别大的时候，企业需要很好的生产专线来作为保障，因为大家的需求变成了重点，如何更快地建立好自己的生产线就变成了关键所在，生产线是企业经营的重要推动力和核心。现代社会的传播手段特别多，我们在为自己的企业宣传方面要加大力度，让人们从视觉、听觉上都感受到企业品牌的影响力，自己本身的生产线要加大力度，在市场供不应求的时候可以独树一帜。成为独特销售主张定位之父的杰克·特劳特，根据竞争趋势的变化对产品进行全面更新和发展，推进到消费者的脑海中，形成全新的品牌发展方针的办法。明确了品牌要在消费者心理需求中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策深入人心，等等。这些都体现出为本企业未来推广做出了巨大的贡献。

五、品牌忠诚度是顾客对品牌的衡量

在我们去设计品牌战略发展方向的时候，一定要有自己本企业独树一帜的产品，这不仅反映一个顾客向另一个品牌需求的可能，也是企业重要的核心竞争力的所在。成为品牌产品，提供了稳定的顾客需求，从而获得了该品牌在市场占据的地位。如果企业能在创业期注意宣传该品牌的推广和产品的质量保障，在企业和顾客之间建立融洽对等关系，在成熟期企业可运用顾客对该品牌的影响来作为本企业品牌推广的重要手段。顾客对品牌的认知和了解一旦形成，就会很难受到其他竞争产品的影响。因为产品的深入人心远远大于你再多的宣传和影响，好的品牌好的质量为人民的利益着想，只有这样才能体现出企业品牌的核心价值，这是企业实施品牌战略的整体方案。广大消费者对品牌质量的绝对认可，源于企业对该品牌严格的技术和质量要求，即该品牌有绝对的品质保证。好的企业需用实力说话，好的宣传能加快企业深入人心的速度，好的质量是人们共同希望的结果，企业品牌的战略是一个长期坚持不懈、不断创新改造再创新的过程。