从《非诚勿扰2》出发 看北京旅游

最近正在热炒的贺岁大片――冯小刚导演执导的影片《非诚勿扰2》中，北京市旅游局以该片的首席合作伙伴的身份出现在各大会和宣传海报上。同时，华谊兄弟也对外公布了该片的旅游花絮――“冯小刚带你玩儿”。该幕后花絮以电影中的电视栏目“带你玩”为名称，以电影在北京的拍摄地点慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等为基础，在诙谐与幽默的情节中展示了这些北京旅游景点的特色。带着种种好奇，我们采访了北京市旅游局局长张慧光女士。

《时尚北京》：您对北京市旅游局和华谊兄弟的这种合作，或者说是旅游和影视行业的这种合作怎么看？

张局长：我们和华谊兄弟的这次合作其实是一种“事件营销”，这是一种战略合作伙伴关系，不仅是在《非诚勿扰2》中，在他们未来多部电影、电视剧中都会进行合作，包括华谊兄弟搞的一些大型娱乐活动，我们会以首席合作伙伴的身份出现。实际上我们关注影视业和娱乐业已经有很长时间了，无论是国内的一些城市还是世界其他国家的一些城市，这方面都有很多成功的范例。比如七十年代的电影《庐山恋》就是把庐山推向的海内外；电影《少林寺》播出后，嵩山就成为了名胜景区；宏村由于电影《卧虎藏龙》的热播被评为了世界文化遗产；国外的作品比如《西雅图不眠之夜》带火了美国纽约的帝国大厦；《哈利波特》中出现了众多的英国场景等等。所以我们认为旅游产业应当同文化产业相融合，实现双赢共赢的结果。

华谊兄弟是近年来在国内电影业界很有影响力的影视机构，有很多成功的影视作品，前段时间正值他们的电影《非诚勿扰2》开机录制，因此我们双方进行合作。这部电影是我们同华谊兄弟合作的第一个举措，在这部电影中可以看到，开篇就是十分壮观宏伟的慕田峪长城，还有北京的动物园、紫竹院，之后又出现了潭柘寺、欢乐谷、798、长安街等“北京带你玩儿”的一系列场景，这些场景都是由我们向制片方建议，再由双方共同商议决定的，因此影片中也从头到尾透露出十足的京味儿文化。

正如刚刚提到的我们与华谊兄弟开展的“事件营销”，电影中所直接展现的北京的景色只是其中的一部分，我们同时又推出了北京旅游的“非线路”，意思是指，在影片《非诚勿扰2》中涉及到的场景的旅游线路的开发，开发出来后，北京的旅行社便可以将相应的产品向游客进行推荐。在一些知名的旅游网站如“携程网”上，也推出“北京带你玩儿”的一系列与《非诚勿扰2》有关的旅游线路，如潭柘寺祈福、慕田峪长城举行婚礼等等。说到这里要插上一句，北京的长城资源非常丰富，著名的八达岭长城享誉内外，但这也使得通往这一景区的路段十分拥堵，所以为了缓解这类景区和交通的压力，我们也通过影片进行对外的宣传，告诉来京旅游的朋友，北京还有慕田峪长城、司马台长城等等都是各具特色的景区，这些景区的风景并不亚于八达岭居庸关。通常城市旅游是通过一些宣传片向外地和外国游客展现的，但是电影中所展现的场景却是和人物的情感、故事紧密相连的，这相对于单纯的城市风光展现来讲，对旅游者具有更大的吸引力。

《时尚北京》：您平时在闲暇时是否喜欢出去旅游呢，一般喜欢去哪些地方参观游览？您又如何看待北京的旅游景点？

张局长：说起来惭愧，我个人对北京的景区景点十分喜爱，也非常的想去，但是因为工作原因，去的次数其实并不多。说句玩笑话，只有偶尔外省市的同行到北京出差，我们才有机会陪着去走走。虽然次数不多，但作为在从事北京旅游工作的人来讲，我们也真的为北京旅游产业的发展感到骄傲自豪。北京的旅游资源是多元的、丰富的、立体的，这一点是很多城市、地方所没有的。

首先，北京具有十分深厚的皇家文化，世界上保存最完好的皇家宫殿就是北京的故宫，建筑风格恢弘大气，震撼人心。另外北京的胡同四合院中，又蕴含着众多的老北京民间、民俗文化。由于北京是六朝古都，又是政治经济文化的中心，因此涌现出了众多的名人居住其中，名人故居比比皆是。外地游客徜徉其中，可以说一不留神就会走进了一处名人住过的地方，而且经常是一处故居可能住过很多位不同时期的名人。与此同时，北京周边又聚集着大量优质的自然资源，成就了知名的“京郊游”旅游文化产业。现在一到节假日，忙碌了一周的城里人便会相约出城旅游，每到周六几乎所有的出京路口都被堵的满满的。为了方便这类人群的需求，我们印制了《北京郊区旅游手册》，向他们免费发放，累计已经发出了近三百万册，可以说节假日到郊区旅游已经成为了北京生活的时尚。

《时尚北京》：您如何看待旅游和时尚的关系？

张局长：作为国际化大都市，北京当然不会缺少现代时尚的文化资源。奥运会、建国六十周年大庆等活动已经将北京的现代时尚文化展现在世人面前。鸟巢、水立方、国家大剧院、央视新址、CBD等建筑堪称世界建筑精品，也成为了北京现代时尚的名片。北京的品牌形象已经确立，近年来国外游客到北京旅游的数量成倍增长。在城市旅游资源的发展上，可以说北京已经成为了花园式的城市，每年的三四月份开始月季花四处绽放，道路两旁的绿化带花样繁多。除此以外，北京堪称“天下的美食城”，汇聚世界上最具代表性的美食，也汇聚了全国各省各地的美食，成为了吸引国内外游客的又一个亮点。国外的游客少不了品尝北京的烤鸭、涮羊肉，还有众多的传统小吃。北京的饮食时尚从传统的京味儿到粤菜，再到近年来流行的川菜，后来又有湘菜、淮扬菜、鲁菜、上海本帮菜、云贵菜系等，还有新疆、以及其他少数民族的菜肴汇聚一堂。后海、锣鼓巷、地安门、三里屯、好运街等与美食相关的特色区域也迅速发展。

消费的时尚资源在北京同样体现的淋漓尽致，过去在北京只有王府饭店地下一层能够买到世界顶级的消费品，后来又有了国贸、燕莎、赛特等大型购物商城。近年来更为时尚的大型购物广场如东方新天地、新光天地、金源时代、中关村购物广场、蓝色港湾、金宝汇等等，如雨后春笋般涌现。北京的时装品牌如白领、爱慕、李宁、水孩儿等与世界知名品牌接轨。这些皇家的、民间的、文化的、消费的、时尚的资源与旅游业都是息息相关的，自游客踏上来京旅游的交通工具开始，便与北京的旅游产生了联系，游客所入住的房屋、品尝的美食、游玩的景点、进行的消费，“吃、住、行、游、购、娱”无一不与旅游相关。

《时尚北京》：请您谈谈当下最为流行的旅游方式有哪些？

张局长：现在人们旅游的方式相对于以前来说发生了很大变化，从以往跟随旅行社“报到”式的游览，发展成为今天的自驾游、自助游、徒步游、深度游等等。新的旅游业态也随之出现，比如房车露营地，这最早是欧美发达国家民众的生活方式，现在已经出现在我们身边。一家人驾驶着房车开到哪里就住在哪里，房车露营地为这部分旅游者提供了方便。在基地里，提供了上下水、垃圾处理、电视网络信号等服务。目前北京市的房车露营地已经有三个投入使用，另外四个将于近期开业。这些露营地基本上距离高速路不远，风景优美，同时又毗邻优质的旅游景区，露营的游客既可以享受野外露营的悠闲，又可以选择到喜爱的景区观光。

还有一些新的旅游方式也在不断的涌现，比如说邮轮旅行，国外的一些老年人喜欢用半年或者更长的时间跟随邮轮旅行，他们会将自己的房屋出租作为一部分旅行的费用，邮轮会停靠在世界不同国家的海港海岸，游客可以登岸观光，大饱眼福后继续乘船前往其他地方。这种乘坐邮轮旅行的方式自从京津城际铁路开通后，在北京悄然兴起，如去日韩三个海港为其两周的旅行现在的报价仅在8000元人民币上下。

《时尚北京》：您认为北京旅游未来的发展方向是什么？

张局长：旅游产业属于绿色朝阳产业，它能耗低、链条长、对就业贡献明显。据统计，北京旅游直接和间接的就业人数为170万，包括从事旅行社、酒店、景区等工作的人员，还包括从事与旅游相关的参与、交通、服务等工作人员。

按照北京市委市政府的要求，要将北京打造成为世界城市，世界城市首先应该是世界旅游城市，我们未来发展的目标，就是要将北京打造成为国际一流的旅游城市。市委书记刘淇同志具体为我们提出了“四化”的要求，“四化”是指旅游资源多样化、旅游服务便利化、旅游管理精细化、旅游市场国际化，要按照这四化的标准来发展北京旅游产业，把旅游产业真正打造成为北京经济发展的支柱产业和人民群众满意的现代服务业。我们会加大旅游公共服务设施的建设力度，努力打造和扶持新的旅游业态，加强整合现有的旅游资源，促进旅游产业与周边其他产业的相互融合，适时推出符合北京国际形象的高端时尚旅游产品，实现北京旅游产业在未来几年内的跨越式发展。