成效显著 模式可喜

秋日的杭州千岛湖，湖光山色，风景宜人。11月9日，中国奥委会市场开发部在杭州千岛湖希尔顿酒店成功举办了“中国奥委会2009-2012周期市场开发工作论坛”。国家体育总局局长助理、中国奥委会副主席晓敏及有关部门领导和中国奥委会合作企业、国际奥委会TOP合作企业代表出席了本次会议。

中国奥委会副主席晓敏在大会发言中，对中国奥委会市场开发工作，特别是自身品牌建设方面所做出的努力和进步给予了充分肯定，并对与会的企业合作伙伴在2009-2012奥运周期中，所给予中国奥委会和中国体育代表团的支持表示感谢！晓敏副主席表示，希望在中国奥委会及其广大合作企业的共同努力下，继续弘扬奥林匹克精神，进一步推动奥林匹克运动在中国的健康发展，为加强中国体育文化建设，特别是推动我国由体育大国向体育强国迈进做出新的贡献！

中国奥委会市场开发部主任马继龙在会上做了“2009-2012中国奥委会市场开发工作总结”报告，全面总结了中国奥委会市场开发工作在过去四年奥运周期内所取得的成就，引发了与会代表关于奥运营销的热烈讨论。

马继龙指出，2009至2012奥运周期中。中国奥委会的市场开发工作，在总结历史经验的基础上，以全新的市场开发理念取得了众多突破。

这些突破中包括：通过打造“中国之家”品牌、组织奥运健儿公益大行动、制作并推广中国奥委会系列宣传片、投放公益广告等举措，突出品牌建设，不仅很好地传播了奥林匹克精神，更提升了中国奥委会的社会影响力。同时，通过加强赛事票务及接待服务、成立中国奥委会合作伙伴俱乐部等活动，为合作企业搭建了拓宽视野、交流合作的平台、为合作企业提供了良好的市场拓展的支持与便利。此外，还通过实施特许营业计划，进一步丰富了市场开发内涵、充实了市场开发体系，为推动奥林匹克运动和文化传播提供了更多更富有特色的载体和平台；通过加强合作企业识别、加强权益保障和法律服务，为推进反隐性市场计划的实施开辟了新途径，同时也进一步落实了中国奥委会对合作企业提供反隐性市场保护和支持的承诺。

据悉，在2012年伦敦奥运会期间，中国奥委会合作企业达到了13家。此外，与可口可乐、宏基、宝洁、三星等国际奥委会TOP合作伙伴也形成良好的合作关系，并邀请TOP合作伙伴参加中国奥委会合作伙伴俱乐部。部分合作伙伴代表安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿、中粮和华江文化等在工作论坛中总结了各自奥运营销的经验，并对中国奥委会的市场开发工作表示充分肯定。

据全球领先的市场研究集团益索普（Ipsos）跟踪调查报告显示：“奥运赞助商身份认知”对品牌美誉度普遍有10-25%的提升，奥运营销对对品牌美誉度的影响非常明显，“奥运赞助商身份认知”对品牌形象及产品信赖程度的提升则达到约30%，对品牌形象的提升作用明显。近八成的被访者认为奥运赞助商的身份会对改善品牌印象产生积极作用。足可见奥运会对赞助商的品牌印象产生积极的推动作用。

在11月8日举行的中国奥委会合作伙伴俱乐部会议上，中国奥委会市场开发部副主任力航围绕2012年全年工作，尤其是伦敦奥运会相关工作做了主旨报告。

报告中指出，2012年中国奥委会市场开发工作围绕中国奥委会主题活动、品牌宣传、伦敦奥运会“中国之家”、合作企业服务回报等几个方面深入展开。在总结经验时，力航认为：品牌建设是一切工作的基础，合作企业的支持是品牌工作的重要保障，社会媒体的关注是品牌工作的重要条件，整合资源是全面发展的必要手段。中国奥委会在2009-2012周期内树立了诸如“中国之家”、“奥运健儿公益服务大行动”、“中国奥委会合作伙伴俱乐部”等众多优质平台，在这些平台上如何将众多资源进一步优化组合、做到统筹兼顾并将此多赢合作形成可持续发展的模式，将是今后需要研究的方向。