移动互联网的发展趋势及运营模式

摘 要 随着移动互联网迅速增长，用户快速增长，日趋丰富了全球信息化，拓展了一大片领域，也加速了我国的经济和和谐社会的发展。

关键词 移动互联网；信息化；经济；发展

中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）69-0190-02

1 移动互联网的本质

移动互联网已成为了全球关注的焦点。相对固定的互联网有比如说我们常用的语音也就是固定电话，虽然目前还没有对移动联网有一个确切的定义，然而大家对互联网的关注也证实了对移动互联网的肯定。从网络的角度来看，移动互联网是以宽带IP为技术核心的，同时做到提供数据、多媒体、语音等多项业务服务。

移动网络承载的载体是移动互联网，所以移动互联网业务一定会受到网络能力的限制。一般的移动网络不能够和固定终端相比较，因为它的突变形态太强。移动互联网的内容和形式都需要配合特殊的终端类型及技术，这个是受到网络及终端能力的限制最主要的原因，不然会涉及到业务使用的私密性。例如使用手机支付金钱交易的时候。它的终端能力会受到屏幕显示、电池容量、处理速度、终端大小等的限制，这些都会给移动互联网带来困扰。

应用服务差异表现在移动互联网与终端接入网络的时候，要使得接入服务具有连续性，必须要让移动互联网在一定的地域范围内移动，在用户在体验时会反映出来，在电信业务运营的时候会转变移动互联网的模式和管理。

2 移动互联网对未来通信产业的结构和营收模式的影响分析

商业规划是一个产业取得成功的重要途径，尤其是在竞争如此激烈的通信市场。根据移动互联网的特征，必须在新业务上具备自身的独特魅力和巨大发展潜力，才能够满足新的商业模式，为整个产业的发展提供更大的空间，同时也加大了企业不断创新的步伐，为更好的推动移动互联网的发展创造了条件。

为了将网络更好的联接到供应商的管理模式中去，供应商应当加深对网络的主体把握、开拓运营业务、提供崭新的内容。不断完善和规范运营模式是为了参与一定互联网之间产生的相对应链接，对独占网络接入的环节提前与众多的供应商进行合作。因此，在实施商业模式的收费上显示出多向收费等多元化形态。移动互联网的发展本身就是融合整个信息产业，也见证了产业发展趋势，从表面上来看移动互联网就是与移动通信相符合的。深入来看，它是接入多种网络无线技术的运用，例如现代城把整个移动互联网的智能手机来说，手机除了能正常电话通话以为，还能照相、音乐播放、摄像机、传感器等功能。手机发展至今已不再仅仅是通讯终端，给许多用户在生活、工作上都带来很多便利，还包含了所以在移动互联网和互联网的应用上创新出了新的业务和产品，同时也大大的推动了移动互联网的发展。

3 移动互联网业务的发展现状

投资者在移动通信具有成熟的收费商业模式时，能够实现通过时长流量事件的流程终结计算费用，快速的获得很好的收益。收费对象主要分为个人和商家，根据客户使用的具体内容进行缴费。互联网的商业模式相对与移动通信来讲显得比较的单薄简一。目前互联网商务的营收90%是通过广告获利，通过个人收费比较的困难，同时面对新建立的渠道也是非常具有挑战性的。终端产商以及内容提供商能够依据运营商进行规范化定制生产，是由于移动运营商向终端厂商和内容提供商提出定制化的要求。移动运营商主导过程主要包括品牌、销售、渠道、产品内容、客户服务、营销推广以及定价等，通过跟客户的直接接触交流来增加通信业务，获取更多的利益。给移动运营商提供支撑的是终端厂商以及内容提供商，他们不会直接跟客户联系接触，扮演着后台策划者的角色，因此定制终端销售内容会获得比较少的收益。

运营商延续互联网的开放共享特点，是因为互联网有着很好的发展方向，移动互联网通过采用统一的协议接口、多元化开放的操作系统以及开放式运作获得了快速的发展。互联网运营商延续收益盈利模式，通过商业广告得到相应的收获来促进自身的业务发展。

4 移动互联网发展面临的问题

我们要清楚的地了解到在我国移动互联网还处在一个发展初期的阶段，虽然它有着令人憧憬的美好未来，但是在其发展道路上我们还有很多的难题需要去解决。比如还不够成熟的按部就班的商业模式。在这个移动互联网时代，虽然一切都还适用，但是不一定是最好的。移动互联网的成败与商业模式相辅相成，虽然移动互联网目前有多种类型的商业模式，但是都是以传统的互联网商业模式进行经营的，至今没有那种类型的商业模式有重大突破。如何有效的针对移动互联网用户特点以及推出具有自身特色的有效盈利模式问题，，仍然是移动互联网业界同僚共同要努力去探索解决的。

由于历史和现实的原因，移动网络出现了多方面的因素，容量性能问题以及成本导致了移动互联网应用对终端的适配工作相对比较的困难，这些都是阻碍用户使用移动互联网和提升移动互联网业务体验的重要因素。通过移动网络实现降低应用成本的降低以及产品标准化的提升，提升移动终端性价更好的促进移动互联网的发展。

互联网的业务创新能力还需要进一步的加强，要给互联网的业务注入新鲜的血液。3G网络给移动互联网的特色应用提供了网络保障。业务创新能力不足的一个重要因素就是目前全球使用3G传输网络比较的稀少，3G网络要想在移动互联网这个新兴产业中占有着主导地位就需要不断的创新业务，然而业务的创新也是移动终端厂商以及运营内容提供商共同需要面对的难题。

目前网络问题中无线上网的费用比较高是用户提出次数最多的问题，然而无线上网资费是影响移动互联网用户使用业务的重要因素。最直接影响移动互联网用户的活跃度和业务使用的重要因素就是无限上网的资费问题，因为在中国，用户对于低价值和免费的词语比较敏感，以前经常出现一些骗子利用无限上网资费欺骗消费者，给使用移动互联网的用户造成了很大的坏影响，给用户引发了无线上网资费比较高的印象。

5 移动互联网未来发展趋势

对于未来移动互联网的发展趋势，许多媒体包括用户，现在不止局限于接受信息的互动方式，还有更多的模式。例如，互联网呼叫中心可以利用与用户推送图片、沟通、视频、等，这样便于用户可以更直观地感受到运营商和企业真诚的服务，也双向的提高了满意指数。适用于IP的应用有点播影视剧、远程协助、视频博客、移动广告等。相对于传统网络的视频服务如多媒体彩铃和统一通信以及视频会议等，这些将会有更大的发挥空间。而计算机也将互联网与通信网更大幅度的连接。由此来分析移动互联网的发展趋势：

1）移动互联网运营商所占比例，中国移动虽然在移动用户数量上占到80%以上的绝对优势，但从今年4、5月开始，移动用户所占比例停止增长并开始呈现下降趋势，而中国联通移动和中国电信移动用户所占比例开始逐渐彰显较快增长，这意味着网络成熟度成为用户选择运营商的一个重要因素；

2）移动互联网的月末效应逐渐明显，从百度8月的访问量数据可以看出，月初为访问量高峰，之后访问量一路下滑，但在15日达到了一个高峰。这说明移动互联网对普通网络具有一定的替代作用；

3）截止到2010年上半年，中国手机互联网用户达到2.77亿，占互联网用户总数82%，占总人口20.1%，用户已经远远突破创新扩散理论的10%临界点，其增长趋势将不可逆转，商业价值将不断提升。

通过以上的分析我们可以做出这样的预测：大量的投资创业者将会被非常有发展潜力的移动互联网领域所吸引。在现实的博弈中，是移动运营商主导还是终端产商主导还是互联网运营商主导的模式更适合其发展或者是第三者其他模式的插入脱颖而以待吧。

参考文献

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