都市报新闻的“社会新闻化”

社会新闻是指没有鲜明行业特点而又为大众广泛感兴趣的，以反映社会生活、道德伦理、趣闻逸事等为主要内容的新闻。在我国，都市报与社会新闻有着不解之缘，都市报的崛起与社会新闻的勃兴存在着共时关系，在这个过程中，社会新闻逐渐由边缘走向了主流。

都市报是市民报，市民性是其核心理念与精神。《华西都市报》对自身的定位是“市民生活报”，《燕赵都市报》则是一张致力于“为市井人家办报，让平民百姓爱读”的报纸。它们从创办伊始就大张旗鼓地进行社会新闻的报道，并且取得了引人瞩目的成就。这主要是社会新闻的品格与都市报的市场定位之间有着很大程度的契合。首先，社会新闻内容与市民生活有着天然的贴近性，社会新闻以社会生活为报道领域，它关注社会生活中出现的社会问题、社会活动、社会现象、社会风尚等多个方面，内容鲜活，为百姓所喜闻乐见，具有深厚的群众基础，其次，社会新闻的特质与市民的心理相契合。社会新闻中的市井故事、奇闻轶事、伦理道德事件以其轻松诙谐的内容和形式满足了市民的猎奇心理，成为他们茶余饭后的谈资和放松心灵的栖息地第三，社会新闻表现手法与市民情感的接近性、融合性。都市报社会新闻以可贵的平民视角来透析社会生活的千姿百态，把镜头对准普通百姓，让他们成为社会新闻的主体。都市报给予市民的是前所未有的人文关怀，其中体现的与市民的平等，对市民的尊重与关注，都增强了都市报的亲和力。

但是随着都市报的发展，都市报新闻出现了“社会新闻化”现象。以《燕赵都市报》2007年4月份的报纸为例来解析此现象的内涵和表现。第一，社会新闻的比重过大，政治、经济、文化、社会新闻的比例失衡。通过统计，当月《燕赵都市报》社会新闻比例为60.4％，如果除去体育新闻和娱乐新闻外，社会新闻在其他时政和综合新闻中的比重高达76.3％第二，社会新闻与政治新闻、经济新闻的界限模糊，存在着相互交叉渗透的现象，信息含量大的硬新闻少，第三，社会新闻琐闻化趋势明显。

原因解读

首先，都市报对社会新闻营销价值的极力推崇是造成社会新闻泛滥的首要原因。如今电视、广播、报纸、网络各媒体之间的竞争加剧，各媒体都要绞尽脑汁，使出浑身解数在这个没有硝烟的战场上赢得尽可能多的市场份额。在都市报崛起的过程中，社会新闻展现了它独特的魅力，深受市民喜欢，使得都市报发行量迅速攀升，在商业上取得了引人瞩目的成就。

第二，都市报从业人员存在着对受众需求的误读。受众的需求点、兴趣点并不是永恒不变的存在，它会随着历史的发展而变迁。随着我国市场经济的进一步深化和发展，人们生活的风险与压力指数增大，周围不确定的因素增多，市民想从媒体那里获得的不仅是心理安慰与茶余饭后的谈资，新闻的本质也不是提供消遣，受众期待着新闻本质的回归。

第三，媒体对其社会责任的放弃。都市类报纸虽然以市场为指导，但这并不意味着它不需要恪守信息构成整体真实的原则，因为它的传媒影响力是客观存在的，它强大的舆论引导力是毋庸置疑的。都市报在政治、经济、文化和社会新闻上的结构失衡，无疑是给受众准确判断客观环境，做出正确的决策设置了障碍。

带来的后果

第一，信息品质下降。信息品质由新闻传媒的信息绝对量和信息相对价值构成，它们共同组成了新闻传媒的传播体现力和影响力。什么样的新闻其信息相对价值较大呢?无疑是那些关系到国计民生和公民切身利益的硬新闻。而都市报中的硬新闻比重太小，这就对其信息品质存在着致命的伤害。并且都市报硬新闻软化的趋势明显，增加了硬新闻软化过程中的信息损耗。

第二，不利于受众对都市报忠诚度的培养。都市报对社会新闻的偏好，在一定程度上降低了其“望者”的角色期待，使得受众不得不寻求其他的媒体接触，受众因此对都市报的依赖性减弱，这样不利于受众对都市报忠诚度的培养。

第三，传媒影响力不能适当发挥。都市报信息结构失衡，拟态环境失实，会对受众产生一种积累效应，使受众把精力萦绕于细枝末节的故事尤其是意义不大的社会琐闻上，而无法把握社会的主流。

第四，影响传媒的品牌和美誉度。信息品质下降，传媒影响力不能适当发挥，受众对都市报依赖性和忠诚度的降低，都会影响到都市报的品牌形象和美誉度。都市报社会新闻还存在内容同质化的现象，似曾相识的内容、似曾相识的噱头，读者难免味同嚼蜡。

第五，不利于整个社会人文素养的提升。都市报新闻的社会新闻化，尤其是其中凶杀、诈骗抢劫等社会恶性事件偏多，负面报道比例失衡，使得人们对这一类社会新闻司空见惯、麻木不仁，处于一种漠视的状态，大众传播一定要把普及与提高相结合，培养受众健康的旨趣。

都市报新闻的社会新闻化会带来诸多不良的后果，在新闻的传播过程中媒体从业人员一定要深谙传播的哲学，把握好度的问题，谨防过犹不及。