动画行业向产业链转型

日前，青岛市一家动画企业成功牵手服装企业，为其提供儿童服装系列的整体卡通动漫设计，并计划于下个月正式签约。业内人士表示，目前青岛纯粹以经营动画为生的企业几乎消失，存活下来的企业都通过向产业链上下游转移寻求新的发展机遇。

近日，在青岛漫视传媒有限公司内，工作团队正在一遍遍调试一部裸眼3D动画样片。该公司总经理王欣介绍，他们过去一直在承接动画片项目，包括近期将在各大电视台播放的《石头剪刀布》就是其代表作之一。不过近年来，王欣发现仅依靠制作动画片很难促进公司的发展。

“动画片需要投入巨资来制作，但后期只能通过电视台播出，企业赚取的播出费很少。虽然公司通过销售动画衍生品也能有些收入，但如果动画片影响力不够，靠衍生品也赚不了什么钱。”王欣道出了动画企业发展的现状。

在摸索中，王欣发现了商业动画的商机。“动画片只能卖给电视台，而商业动画的市场很大，从政府部门到企业，都有这方面的需求。”王欣说。他认为，商业动画片的春天已经到来，过去的宣传片都是通过摄像机拍摄完成。现在，随着动画行业的发展，以动画为表现形式的宣传片开始被广大客户所接受。

从去年开始，该公司向裸眼3D电视项目进军，该项目当时被多个电视厂商看好。今年，他们进一步完善裸眼3D技术手段，“牵手”电视生产厂商展开实质性合作。同时，该项目也被广泛应用于展会、广告等多个领域。

与青岛漫视传媒有限公司不同，青岛四维空间科技有限公司是青岛的一家“老牌”动画企业，拥有青岛一流的动画制作团队，曾经与迪士尼联合制作了动画片《小老虎》，并在欧盟多个国家的电视台播放。该公司与法国著名的两分钟公司联合制作的《外星动物园》也相继在卡酷、炫动等网络电视上播出。

然而，拥有众多光环的青岛四维空间科技有限公司，在传统动画市场也遭遇了同样的发展瓶颈。

从传统动画企业转型做项目外包，经过6年的摸索，该公司终于找准了适合自身的发展定位，开始建设以海洋为主题，以三维虚拟、数字影像、全息动画为表现形式，集体验和科普教育于一体的高科技室内主题公园――白鲸城。

伴随着旅游市场的不断升温，以动漫为载体的文化主题公园成为投资新热点。业内人士认为，这种新型文化旅游业态发展前景广阔。充满科幻、冒险色彩的主题公园日益受到投资者和游客的追捧。

（青艳）