时间：2022-09-07 12:40:27
要数今夏最火的电视剧，非《老九门》莫属，该剧不仅收视率高，在网络上也掀起了很高的话题度。随着《老九门》的热播，观众对于该剧的评价褒贬不一，那是什么样的套路让这个剧如此爆红呢？
要数今夏最火的电视剧，非《老九门》莫属，该剧不仅收视率高，在网络上也掀起了很高的话题度。该剧改编自南派三叔同名小说，在东方卫视、爱奇艺周播。由梁胜权执导，陈伟霆、张艺兴领衔主演，讲述了几大摸金世家探秘起源的故事，从盗墓家族的历史渊源入手，揭秘九门间的神秘过往。随着《老九门》的热播，观众对于该剧的评价褒贬不一，那是什么样的套路让这个剧如此爆红呢？
主演颜值高，为剧赚足眼球
《老九门》在播出仅仅18个小时之后，该剧在网络播放平台总播放量已达2.07亿次。微博话题#陈伟霆老九门#的阅读量32.4亿次，讨论量729万，粉丝数高达1.5万；#张艺兴老九门#甚至获得了更高的关注，话题阅读量42.4亿次，讨论量1277.8万，粉丝数则有2.3万。这些数据足以表明，主演们具备超高的人气和话题度，陈伟霆在剧中穿的制服款式讲究使其显得英俊潇洒，表演举手投足之间气势非凡，将驰骋疆场的戎马英雄诠释得淋漓尽致。张艺兴饰演的绝世名伶在眼波流转之间柔情似水，为病重的妻子雨中求药感人至深。无论是在看佛爷打斗还是二月红唱戏，画面的每一帧都很美，网友纷纷表示主演颜值被充分开发的感觉很赞。
剧本水准高，为盗墓IP影像化提供参考
当盗墓IP爆红之时，广电总局了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》。因为这类题材包含了迷信色彩，尤其是有僵尸、鬼、诅咒之类的东西，和管理部门的某些具体规定有冲突。这让创作者陷入思考，如何看待盗墓小说改编影视剧作品题材受限的问题？从改编的角度，如何增加剧本故事性、提升作品质量呢？
面对这些疑问，高级剧本顾问樊苏华曾表示，盗墓题材影视剧的改编，兴趣营造的重点并不在于“怪力乱神”，而在于从惊悚冒险故事背景和内容里，挖掘属于这个时代的思想意义和温暖情怀。在2015年播出的网剧《盗墓笔记》中，便打着“上交给国家”口号来表达政治思想。虽然成功地规避了风险，但部分语言在盗墓题材的大环境下显得过于生硬，引来很多网友吐槽。而《老九门》的处理则显得更为高明，以独特的时代背景和爱国抗日题材的设置让“下斗”合理化，巧妙规避了盗墓题材可能带来的风险，既确保了三观的正确，又不至于牺牲地下探险元素而招致原著粉丝的反感，可以说是在“盗墓题材如何影像化”这个难题上，提供了可圈可点的参考。
为了提升作品质量，规避与原著相去甚远的情节等问题的出现，拍摄《老九门》时，南派三叔不仅是监制，还参与了编剧工作。南派三叔举例说，他曾经设计一个让演员穿过悬崖栈道的场面，没想到布景搭建所需时间太长，实现起来难度很大，“当时有人提出，是不是可以改成平地？我说不行，平地没有传奇感。最后，我把场景改成了一条铁索，这样既好看又有传奇性”。《老九门》让原著作者参与改编，还原了剧本的故事性和真实性。
硬件配置高，打造超级网剧高水准
老九门的高收视率不是空穴来风。除了高颜值，在硬件水平上也相当不错，中国传媒大学广播电视艺术学博士生张晗表示《老九门》可以说是一部看起来就很“贵”的剧集，从硬件配置上来看，它已经是当代国产剧的一流水平，甚至已经可以代表网络剧的最高水平。的确，我们把《老九门》和《盗墓笔记》做个比较便会发现，无论是特效后期，还是制景上都有很大的进步。《盗墓笔记》中在“尸鳖” 、“无邪用一滴血打粽子”等特效给观众呈现的效果都十分不专业，甚至可以说显得有点low。再看《老九门》扳指打飞针、矿难落石、矿难黑烟、矿难飞蝴蝶等特效，做得都相对逼真。客观地讲，《老九门》相比之前盗墓题材的网络剧，在特效上的确上了个档次。不仅如此，《老九门》的调色非常有质感，这对于环境烘托和气氛渲染都十分有益。对比以往某些国产剧那种透露着一种浓浓乡土气息的过度饱和的调色显得高明了许多。
虽然很多网友表示《老九门》节奏拖沓，台词给的信息量不足，但是考虑到《老九门》48多集的剧集，对于情节的拖延策略，还是可以理解。
营销策略高，广告也能玩出新花样
现在电视剧不会单单依靠出卖版权来收回成本，很多片子没有上映之前就可以收回成本了。说说《老九门》的广告植入，我想人类也不能阻止《老九门》剧组的脑洞了。剧中的各位大爷在民国时期居然一本正经地玩起了手机，喝起了饮料，还聊起理财。不错，植入广告几乎也是业界的行规。如果按照50万元做一次中插来计算的话，48集的《老九门》的广告植入至少为该剧带来了上千万元的可观收入。通过植入广告的方式来收回成本，改善制作条件其实也无可厚非，对于广告商和制片方的利益都是双赢。
爱奇艺在广告形式上有着自己独特的策略。据相关人士介绍，《老九门》的广告招商从去年就开始了，“尽管每集都有广告，但我们会通过创意剧情和人物设计，在不影响到剧品质的前提下，让观众能够眼前一亮。”的确，在以民国为时代背景下，不容易插入现代品牌的广告。比如东阿阿胶被网友们吐槽为“阿胶传”。要想广告既没有违和感同时又有创意，采用中间插入广告的方式是十分明智的。《老九门》属于盗墓题材，部分情节多为紧张惊悚，在紧张之余突然弹出无厘头幽默的广告，对于观众来说，情绪上也能得到一些舒缓。
《老九门》的制片人白一骢在受访时说，“这次《老九门》的创意和实施效果还可以，我觉得这种方法会是未来网络的一种营销手段，因为我们每集的广告内容都不一样，做得像个小段子一样有趣味，所以观众不会看着厌烦，可能这对于未来互联网营销是个可以分享借鉴的方向。”