从奥运会标志看东西方设计差异

摘要：2008年北京奥运会的“中国印”会徽和2012 年伦敦奥运会的会徽代表了两种完全不同的理念和设计风格。或许我们可以概括地理解为一个代表东方设计理念一个代表西方设计理念，一个代表传统一个代表现代。

关键词：东方；西方；差异

中图分类号：J51 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）12-0172-01

2008年北京奥运会已经结束， 2012将在伦敦举行第三十届奥运会。北京奥运会的会徽“中国印・舞动的北京”标志的形象早已深深印入每一个人的印象之中，不仅仅是中国，这个影响是世界性的。用中国来代表东方，当然这个概念是狭义上这么说。我们知道亚州、包括中华文明区域和印度文明区域以及阿拉伯文明区域，才可以称得上是完整的东方。只是对于我们的古代的祖先来说，他们的观念习惯上认为中国就是“整个世界”，从文化和地理方面看，也可以这么说，中国就是东方。所以笔者将北京奥运会的“中国印・舞动的北京”会徽的设计代表东方，同样的道理，笔者暂且将伦敦奥运会的会徽设计代表西方。

一、东方传统与西方现代的对比

“中国印・舞动的北京”的会徽设计，继承了中国的传统文化：印章和书法，这是中国所独有的文化艺术传承。如果没有自己的特色就不会有自己的元素，正因为中国悠久的历史文化积淀，才有了代表中国的传统元素。印章早在四、五千年前就已经在中国出现，是中国传统的文化艺术形式。标志设计以印章的形式印出一个舞动的人形“京”字，又加以适当的夸张和变形，使汉字富有动感和活力，形式由文字变为图形，使标志更加富有中国传统的文化艺术意义和内涵。主体字“beijing2008”以书法的形式出现在图形的下方，字体采用了汉简的风格（也就是汉代竹简文字），将汉简中的笔划和中国字的韵味有机并且完美的融入到“beijing 2008”字体之中。自然、大方、简洁而不简单，与会徽图形和奥运五环浑然一体地完美组合在一起，形成了中国红的印章“京”字图形和黑色毛笔字的组合标志，奥运主席罗格称之为“非常完美”。

伦敦奥运会会徽则采取了完全不同于中国传统的这种表达方式和思想理念。它采取了完全现代和西化（这里的西化笔者是相对于东方的传统观念而言的。）的设计理念思想。从现代设计理念意义上表达出奥运会的活泼，积极的实践意义。从形式上来说，“2012”的变形与组合是数字变图形的拼贴形式，数字加拼贴的概念，这完全是现代的创新观念，不同于中国印的印章传统表达形式；从色彩上说，伦敦会徽的色彩整体鲜艳，大胆明亮，并且配有四套色系：粉红、蓝、绿和桔黄，颜色均是明亮高色调，纯度高，明度高。

二、东方凝聚与西方打散设计理念对比

（一）中国印的集合理念

中国印会徽的整体造型设计是给人以紧凑，团结，联合，向上，不可分割之感。首先，我们可以从造型上看，图形“京”字与文字“beijing2008”是上下组合排列形式，二者紧密相连，造型上体现中国的凝聚精神。其次，我们再从它的表现形式上看，图形是印章，文字是书法，显而易见，毛笔和印章在中国传统艺术上是不可分割的。这就如同中国画和中国的书法一样，精髓就在此。最后，我们可以从颜色上分析一下。中国红是中国特有的代表色，历来被认为是中国的代表性颜色，例如我们国旗，国徽，中国结等的颜色都是中国红，中国红永远代表着伟大的中华人民共和国，代表着中国传统文化。它象征着团结，凝聚，和平，安定，富强等等。

（二）西方的打散设计理念

伦敦奥运会的标志是几块变形的，夸张的2012数字经过打散后再组成新的色块。我称这个标志的形式为“五合一”。视觉上每一个色块都是运动的，有方向扩张感，每一块色块的角度是不一样的，倾斜程度不同，形状是不规则的并且富有运动感的形式。

三、结语

对于东西方的这种设计理念差异或许可以用中国画和油画来做一个比较形象的比喻。北京奥运会“中国印”如同一幅传统水墨画，伦敦奥运会徽如同一幅现代油画。

尽管设计不同于艺术，他的终极目标不是自我表现，而是功能性的实现。设计的服务对象是人，而人类的需求总是存在于两个层面――物质的和精神的。这难道能分开吗？所以设计由两个方面满足人们的需求：一是满足人们对功能性的要求，另一方面满足人们的审美要求。随机自由表现的形式手法，基于以上两个层面的双重价值。总是跟随设计的发展、设计运动的兴起而一起兴衰成败。

总的来说，现在的设计，东方向往的是规矩性，西方向往的是创造性。二者并没有融合在一起也没有发生冲突。双方各自坚持自己的特色与传统，向多元化发展，在共存中又有各自的特色，在共存中求异。

参考文献：

[1]诸葛铠.图案设计原理[M].江苏美术出版社.