探索哈尔滨红色旅游纪念品设计与冰雪文化结合之路

[摘要]结合哈尔滨的地域性特色，确立了哈尔滨红色旅游与冰雪文化相结合的主导思想，并从主要研究方法、红色旅游纪念品的开发设计方向、红色旅游纪念品的开发设计具体举措等方面对哈尔滨红色旅游纪念品造型及包装的开发设计进行思考。

[关键词]哈尔滨；　红色旅游；　冰雪文化；主导思想；开发设计方案

一、哈尔滨红色旅游与冰雪文化相结合的主导思想确立

红色旅游是上世纪末形成的集观赏性、参与性、学习性于一体的专项旅游活动，不仅为旅游者提供了可具观赏性的自然和人文旅游景点，而且在旅游过程中使人们感受革命民族精神和接受爱国主义教育。

《2004-2010年全国红色旅游发展纲要》指出：今后将在全国范围内重点建设12大红色旅游区，30条精品线路和100多个经典景区。12大红色旅游区的其中一条为以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”，主题形象是“抗联英雄，林海雪原”。　哈尔滨市的红色景点正处在这条重点区域内。抗日战争和解放战争遗留了许多纪念地和革命遗址，为东北地区红色旅游发展提供了得天独厚的红色旅游资源，政府及相关部门也给予了红色旅游极大地支持。哈尔滨市旅游局与哈尔滨市委党史研究室联合开展首批“哈尔滨市红色旅游精品景区命名”活动，经过细致调查和专家评审，决定命名领袖视察黑龙江纪念馆、东北烈士馆、满洲省委机关旧址、第一届全国政协会议在哈联络处（马迭尔宾馆）、七三一陈列馆、萧红故居、“四野”指挥部旧址、赵一曼纪念园、元宝中国文化第一村、北满分局旧址、王以哲公园、中日友好园林、四块石抗联密营等25处为首批“哈尔滨市红色旅游精品景区”。

这次命名活动，对于哈尔滨市红色旅游资源的普查和建档立制，编制全面具有市场操作性的红色旅游线路，促进红色旅游景区自身加强规范化管理和服务，推动全市旅游产品质量提档升级，扩大红色旅游景区知名度，为广大市民游客畅游哈尔滨提供咨询和出行参考服务，打造哈尔滨“冰城夏都”特色旅游区，都具有重要的现实意义。

各各地方的旅游文化都有不同的地方，哈尔滨具有的是浓厚的冰雪文化。冰雪建筑、冰雪民俗、冰雪饮食、冰雪服饰等都有着各自的历史。来到这里的人无不被冰雪文化的魅力与特色所感染。冰雪，对于哈尔滨人来说是一笔得天独厚的财富。它是我们城市的一个重要品牌，一张城市名片。冰雪为我们这个城市的冬天注入了活力，增添了魅力。发展哈尔滨的红色旅游一定要结合冰雪文化特色，打造　“抗联英雄，林海雪原”的主题形象。

二、哈尔滨红色旅游纪念品与冰雪文化结合的开发设计方案

红色旅游纪念品的开发设计，将是系统的工程，而不是简单的在造型设计、包装设计、和广告设计中加入红色文化元素，而是需要深入研究红色文化的内涵与外延，结合现代社会的旅游文化消费心理，以现代产品设计的思维方法，从哈尔滨红色文化资源中深挖特色题材和内涵，广泛调查、测试和研究游客的购买意向，对现有的红色旅游景点中的纪念品作横向纵向的调查研究，确立红色纪念品的定位研究方向，探索纪念品在内容、材料，造型、工艺、包装等方面的改进与创新。

（一）主要研究方法

1.市场调研法：实地考察哈尔滨红色旅游资源的特色性以及相关纪念品市场现状，搜集系列数据。

2.游客问卷调研法；通过问卷调查等方式，随机分年龄层次的访问游客，直接收集游客的购买意向数据。

3.产品测试法：通过中期的设计效果图和相关模型的制作完毕，可在红色景区进行游客购买意向测试，通过市场检验，寻找设计上的不足，不断改良，得到最佳的产品效果.

（二）红色旅游纪念品的开发设计方向

1.根据前期的市场研究，确立产品设计的基本内涵和定位。

2.根据市场消费状况，将纪念品分为食用类、珍藏类、赏玩类、游戏类、动漫类等体系。

3.在纪念品的包装设计与材料应用上，如何体现革命的艰苦性与哈尔滨的特色资源性、例如多利用北方的冰雪文化，同时多利用现在的新材料和新技术进行制作生产。考虑材料的高档性、耐磨性、抗腐蚀性、轻便性。

（三）红色旅游纪念品的开发设计具体举措

1.将冰雪特色文化融入到纪念品及其包装设计中。可多用冰雪符号、色彩等体现“林海雪原”的主题性精神，非常具有地域特色。

2．冬季以冰雪建筑的形式模拟战争现场，让游客体验战争的残酷性和危害性，从而珍惜现在来之不易的和平年代。总之，针对不同的目标群体，开发具有红色文化内涵的旅游产品对于东北红色旅游健康发展具有积极的意义。

3.开发红军战士的动漫形象，甚至是当时的革命领导人的形象，并且开发设计当时的战斗生活场景，与东北的自然环境和气候相结合，将是很好的具有深远影响的红色动漫产品，一方面满足游客的购物需要。另一方面将以实物的形式起到广泛的教育作用。可以将人物形象制作成公仔，作为珍藏礼物，具有重要的红色文化内涵；具有强烈的革命教育直观性和缅怀性。还可以制成动画片或游戏以光盘的形式出售。

4.将纪念品与东北地方特色结合，制作成革命题材的鱼皮画、桦树皮画等，将人物形象制作成俄罗斯套娃的形式，艺术与革命故事融为一起，成为具有一定教育意义和历史价值的收藏品。

基金项目：哈尔滨剑桥学院基金项目（JQ2011-001）

参考文献：

[1]吕吉勇.冰雪打造哈尔滨新经济　[期刊论文]　-冰雪运动2003（04）

[2]刘巍.弘扬冰雪文化促进哈尔滨冰雪产业发展　[期刊论文]　-冰雪运动2003

[3]杨铭铎，李慧.黑龙江省红色旅游文化圈的构建I－特点及依据研究[期刊论文]　当代旅游：学术版　-2011　（08）

[4]梁亚利，黑龙江省红色旅游整合研究[期刊论文]　北方经贸-2006（10）.