“高清交互数字电视”

摘 要：高清交互数字电视是基于数字技术完成数字模拟和高清交互的过程，保证电视用户从“看电视”转变为“用电视”。高清交互数字电视对于我国文化发展具有积极作用，它是一种新型媒体形式，充分融合了新媒体时代特征。笔者在本文中将由此阐述我国高清交互数字电视发展现状、发展形式和发展动向。

关键词：新媒体时代；高清交互数字电视；发展形式；发展动向

对于新媒体的定义目前尚未明确，作为一种模糊的宽泛的概念，我们能够认可的定义是基于数字信息技术、计算机网络技术、因特网、局域网、无限通讯技术和卫星遥控技术通过电视终端为广大电视用户提供各类娱乐服务的形态。新媒体是当前我国媒体传播模式发展的一种新动向和新形势。基于技术发展的角度讲，新媒体是一种融合高科技（TMT）、媒体内容和通讯传送的综合体。时至今日，我国新媒体的业务形态主要包括30余种，有数字电视、卫星电视、移动电视、网络电视、微博、虚拟社区和其他门户网站等。2010年，我国国务院正式提出有关“三网融合”的工作部署。近五年来，“三网融合”不断深入，逐步实现了有线与电信的双向融入，电信行业和互联网行业在广电行业中不断介入与渗透，诸如以上各类新媒体形式的发展对于广电媒体的分流更显突出，显然，这是一次有线媒体面向市场化和商业化的艰难挑战。新媒体时代为有线电视网络运营市场增加了更多的内部竞争，很多运营企业在市场中不得不面对内外夹击的困境。互联网对于传统电视的影响是巨大的，普通的模拟电视或数字电视已不能够满足社会发展的需要。那么，高清交互数字电视应运而生，成为当前我国有线电视产业新的发展动向，即有线电视产业在新媒体时代的突破点。下文基于我国高清交互数字电视发展状况，阐述高清交互数字电视的发展现状、发展形式和发展动向。

1、高清交互数字电视的发展现状

高清交互数字电视融合了广播、因特网、多媒体和通讯传送等多项技术，并通过电视终端为广大电视用户提供各类娱乐服务功能，由此也造就出一种家庭多媒体终端与社会信息化平台形式。高清交互数字电视也是一种融合数字信息、多媒体和通讯传送等多项技术的视频应用服务。根据2013年的数据统计来看，时至当年3月底，我国高清交互数字电视用户的总数量达到了1120万户。

2、高清交互数字电视的发展形式

高清交互数字电视是为了我国电视事业发展的一张通行证，“三网融合”环境中（如图1），电视运营企业应主要参考如下三种发展形式：

（1）外部资源优化整合。电视运营企业和数字电视中上游企业形成合作发展关系，大力引进外部先进技术手段并注入大量资金，摒弃单向的模拟电视产品，直接将高清交互数字电视产品推广给广大电视用户。以金华市为例，电视运营企业自身投入资金的压力非常大，若采取由单向电视产品通过网络改造来推广高清交互数字电视产品的策略，后期资金使用往往比较困难。为了有效避免资金浪费、不必要的重复建设，金华市将直接面向用户提供高清交互数字电视产品。由电视机顶盒制造商大力支持，金华市华数数字电视有限公司为广大电视用户配发可支持高清交互数字电视使用的机顶盒，同时为其提供多达60余个电视频道、10余个高清频道以及30余个付费高清数字电视栏目，还涉及阳光政务、气象预报、日常资讯和医疗服务等增值专项服务。

（2）得到政府相关部门的鼎力扶持（如图1所示）。北京市是施行“三网融合”试点城市之一，市发改委、市财政部门和市广电局联合《高清交互数字电视应用工程项目一揽子工作方案的通知》，对这一项试点工作从资金投入与税收政策两个方面给予了高度重视和大力支持。歌华有线电视为广大用户推出了一些优惠政策，如凭房产证明免费报领一部可供高清交互数字电视的机顶盒设备等。

（3）制定引导电视消费的市场推广战略。我国广电事业发展需要面对开放式竞争环境，这样决定着绝大多数电视运营企业必需利用现有的市场规则来进行产品推广。深圳市也作为国家数字电视试点城市，它是我国较早一批推广高清交互数字电视的试验城市。2009年该市天威集团制定了“高清交互家庭计划”，由此为深圳电视用户创造出可量身定制的电视消费形式，它以最优惠的价格和租售形式为广大用户提供高品质视频服务。除此以外，天威集团还与同洲电子通讯、中国移动联合推出“甩信业务”，进一步推动手机视频终端与数字电视之间的无缝对接。

3、高清交互数字电视业务的发展动向

现代社会人的日常生活受各种新媒体包围在所难免。消费大众享受视频娱乐拥有数字电视、OTT、IPTV和互联网等方式可供选择。数字技术的快速发展，促使广大消费者可供选择的空间更为宽阔。为满足不同消费者的个性化需求，“你播我看”的方式已经远远脱离了现实需要。那么，如何着手于业务划分、用户分类、电视产品定价和品牌营销是扩大电视用户规模和提升ARPU值的重中之重，也作为高清交互数字电视产业深入发展的关键所在。

（1）业务划分。高清交互数字电视业务主要包括两类，即单向业务和交互业务。单向业务有高、标清电视频道、数字广播频道等项目，而交互业务则有政务资讯栏目、公益便民服务栏目和多媒体服务（如音、视频点播等）等项目。

（2）用户分类。高清交互数字电视用户主要分为家庭用户与行业大客户两种。家庭用户囊括高收入家庭和低收入家庭，而高收入家庭又以是否拥有充裕时间来观看电视为标准分为两种，即有时间用户和无时间用户，不同类型的电视用户将对收视具有不同的需求。比如，有时间的电视用户的需求是基本频道、音视频点播、视频回播、资讯服务以及其他互动服务等，无时间电视用户则更多需要的是专业频道、视频点播和视频回播等。行业大客户主要指企事业单位和政府部门，如高档酒店通过高清交互数字电视可以提升服务档次，可引导高消费、高盈利；政府部门则主要将其作为对职员福利的一种形式，这一方面电视运营企业也能从中获得客观的盈利。

（3）定价策略。高清交互数字电视产品推广的定价策略主要有包月套餐、按次收费点播和免费点播等形式，不同形式针对的是不同类型的电视产品，必需要制定较为灵活的资费方案。而每个资费方案的制定均需考虑当地的经济水平，基于最大渗透率实行价格最优也是当前最为常见的定价策略。另外，实行业务捆绑优惠也作为满足各类电视用户需求的重要手段之一。

（4）品牌营销。高清交互数字电视相较于普通电视在产品内容和用户体验两个方面具有明显的优势，其产品推广应该让广大电视用户真正接受，同时创造能够深入人心的品牌效益。众所周知，品牌是市场营销的一大核心，而品牌宣传作为广电产业的先天优势，大可利用自身优势，整合各类渠道资源，并辅以市场策划，品牌营销工作水到渠成。

4、结束语

综上所述，本文基于我国高清交互数字电视发展现状，阐述新媒体时代下可以选择的发展形式，并从宏观角度把握我国高清交互数字电视的发展动向，剖析新媒体时代有线电视产业以高清交互数字电视作为突破点的机遇与挑战，掌握当前电视用户所面临的各种困扰，挖掘广大电视用户的需求方向，并为其提供更为人性化和更具关怀色彩的电视产品服务，促进我国有线电视产业的更进一步发展。

参考文献

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[2]高巍.高清交互数字电视推广及赢利模式初探[J].广播与电视技术.2010（11）.

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