“金刚狼”动漫改编形象策略浅析

时间:2022-09-06 08:52:45

“金刚狼”动漫改编形象策略浅析

引 言

当米老鼠、维尼熊等老牌卡通形象占据着榜单前列的时候,我们却不得不注意到,一些改编自小说和漫画里的电影角色如弗罗多、金刚狼、蜘蛛侠和哈里波特成为了新兴的大众宠儿,在榜单中抢去了四席位置。如此短的时间内能进入富豪榜的前十位,这些角色的电影形象改编策略很显然相当成功。其中,x战警中的“金刚狼”一角显得尤为突出――该角色在其原著漫画中并非主角。

X战警(X-Men)是惊奇漫画(Marvel Comics)所创造的超级英雄团体。作者是Stan Lee和Jack Kirby,该系列漫画的第一集是1963年9月漫画X-Men #1。与其他英雄漫画不同的是,《X战警》告别了“个人英雄主义”,充分诠释了“团结就是力量”的真义,每一位X战警都有自己的独门绝技,但也都有各自的弱点,只有团队合作才是英雄们的致胜法宝。[1]在这样的一个以英雄团体为描写对象的漫画中,一个孤立的角色要鹤立鸡群是相当困难的,遑论一个配角了。

酒香不怕巷子深

――“金刚狼”漫画龙套电影一哥

自1963年《X战警》上市以来,广受漫画迷及各层面受众的喜爱,其故事和人物设定为人们津津乐道。但是直到1974年,金刚狼角色的漫画形象才出现在大众眼前,并且在当时是个十足的配角。

事实上,金刚狼的第一次登场并没有在《X战警》系列漫画中,而是在《The Incredible Hulk》第180期的最后一页上登场,并在紧接着的第181期中得到了集中表现,同绿巨人Hulk作战。[2]

金刚狼这一角色在1974年出现,并在1975年正式进入《X战警》系列漫画。[3]其后出现集数并不固定,在《X战警》中充其量是个主要配角,离主角的位置尚有距离。其故事线相对跳跃,并不完整,连角色出身信息也是一鳞半爪,交待模糊。直到2002年,Marvel才在《Origin》(起源)一书中详细披露了他的来历。如此一个角色在电影中却成为了当仁不让的第一主角,影片如此举措看似相当冒险。

金刚狼一角在电影中占据了将近一半的戏份,其中大部分时间的出场属于单独亮相,参与电影中的主线剧情发展,并在戏中有多次精彩打斗镜头,十足的男一号。我们还能发现,金刚狼这一角色的出场频率极高,几乎贯穿整个影片的始终,是电影剧情开展的主要线索和首要人物。

如此冒险的举动,带来的市场反响如何呢?截止于2001年4月,《X战警》第一部的全球票房是2.94亿美元,仅在美国本土就收获了1.5亿票房。[4]显然,电影对于金刚狼作主角的决策相当成功,票房说明了一切。金刚狼角色的票房号召力和角色受欢迎程度得到了大众的认可和证实,影片制作方对于观众和漫画迷的心态把握相当准确。影片制片人曾表示:“虽然这是一部全体演出的电影,但我们追随的仍然是金刚狼的故事线。”[5]

瓶优更显美酒醇

――“金刚狼”旧貌新颜形象错位

金刚狼是新的X-men里最吸引人的角色之一。早期的金刚狼穿着黄蓝两色的服装,虽然外形上没有现代的黑色劲装这么酷,但是那双致命的利爪成了这个角色的关键。他看上去既是英雄又是反派,许多作者都将他描写成集狂暴的杀手与自制的典范于一身的矛盾人物。[6]

电影对于漫画形象的大幅改变,整体装束可以说是脱胎换骨,但在性格刻画与扮相风格上与原著颇有异曲同工之感。如此大的形象改动,电影制作方也需要冒较大的风险。在一般情况下,形象错位现象会导致一定观众群,尤其是原著拥护者的流失。如果形象改编有所闪失,会对电影的票房产生相当大的影响,以至于恶评如潮,成为业界的一个大笑话。

最新一期美国《娱乐周刊》杂志评出了好莱坞10大热门银幕形象,由休・杰克曼扮演的X战警“金刚狼”名列榜首,其次是哈利・波特、蜘蛛侠和史莱克。

《娱乐周刊》评论说,X战警“金刚狼”牢牢吸引了一批热心观众,“金刚狼”形象脱离《X战警》系列单飞的影片尚在筹备之中,影迷们就已为之兴奋,所以“金刚狼”是当之无愧的最热门银幕形象。[7]

金刚狼的电影形象改编策略又一次获得了圆满的成功,其更为时尚和现代的造型得到了广大影迷的认可。虽然确实有一部分的死忠漫画迷对其形象改编略有质疑,但电影相对合理的还原了角色的性格特征和重要的扮相风格,从而得到了大部分漫画迷的认可,甚至是更强烈的追捧。新的金刚狼形象被有力的树立在了影迷和漫迷们的心中,为电影及相关角色的市场推广打下了坚实的基础。

新瓶旧酒获双赢

――“金刚狼”不同形象两线出击

2000年,电影版《X战警》甫一上映便好评如潮,作为绝对主角的金刚狼通过一番改头换面和明星的精彩演绎,更是赢得了满堂彩。此次《X战警》电影的火爆票房带动了一系列相关产业的蓬勃商机,从漫画,动画到模型,玩具,所有产业链一致启动,推波助澜,将《X战警》的热度延续至今。金刚狼这一广受好评的角色形象更是青云直上,成为开发者的首选形象。

在漫画方面,金刚狼有了属于自己角色的一套漫画故事,其专属Origin漫画系列(2001-2002)重点交待了金刚狼这一角色过去的点点滴滴。同时,两种不同形象的金刚狼角色更是同台竞技,各自推出了以自己形象为蓝本的漫画,并同时大获成功,风头一时无二。

在玩具方面,金刚狼的电影版形象自是横空出世,成为了影迷漫迷的收藏首选。玩具公司在推出电影版形象的同时,也为金刚狼的原始动漫形象开发了模型玩具,市场反应依旧火爆。动漫角色的两种版本形象同时广受追捧,也成了X战警玩具市场的一个颇为有趣的特点。

在《X战警》第三部反响热烈的情况下,福克斯公司更是趁热打铁,直接拍摄了以金刚狼为唯一主角的《X战警》续集《X战警前传:金刚狼》,金刚狼角色的市场价值得到了进一步提升,形成了一角多赢的局面。

结 论

1.电影《X战警》大胆将金刚狼角色升为第一主角,很好地利用了其银幕形象适合当今社会大众口味的独特优势,带来了整部电影的圆满成功。其以受众为主的动漫形象改编决策值得中国动漫改编电影学习借鉴。

2.金刚狼原角色形象在被大胆设计、改变造型以符合现代人们审美水平需求的同时,将其具有代表性的造型风格和特有道具忠实还原,不但吸引了新生影迷,也保留了大部分的忠实漫迷市场。极为成功的形象改变策略值得中国电影形象设计方的研究琢磨。

3.美国厂商将金刚狼角色的不同形象版本进行同时推广,两者相辅相成,很好的制造了轰动效应,又同时获得了经济收益。利用有限资源获得最大收益,实在是美国营销策略的高明之处,值得中国相关厂商的重视。

4.通过金刚狼这一角色形象改编的成功案例,我们可以清楚地看到美国好莱坞商业电影正逐渐走向改编科幻漫画和小说,利用原著本身的魅力和角色号召力来减低投资风险的营销模式。在电影同时,制作厂商将两个版本的故事形象共同推向市场形成一定的轰动效应,如此成功的电影营销手段值得中国投资商和相关制作厂商的高度关注和参考。

注释:

[1]/.美国漫画演义.2008年3月6日.

[2]远飞.35年历史的漫画跃上大银幕――《X战警》.实用影音技术.2000年10期.

[3]/universe

/X-Men.the Official Marvel Wiki.2008年3月6日.

[4]《X战警3》正邪大对决.科学大观园.2006年17期.

[5]《X战警2》――变种人的宿怨与仇恨.网络科技时代.2003年06期.

[6]/universe

/X-Men.the Official Marvel Wiki.2008年3月6日.

[7]Tim Stack,Claw Power :The top ten franchise characters in movies.Entertainment Weekly.Issue #880-881.Jun 09 2006.

(作者单位:上海大学数码艺术学院)

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