开始沸腾的移动商务

挪动增值服务产业方兴未艾，成为各方关注以及争相进入的领域，也让泛博个人消费者享遭到了挪动 的便利以及乐趣。据市场钻研公司JuniperResearch预测，进入二00七年，通过手机购票将是最主要的零售种类，其收入在二00九年将到达三九0亿美元，而全世界挪动商务的收入则会到达八八0亿美元，其中无线射频辨认标签（RFID）以及红外线技术对于手机购物的影响将盘踞最为首要的地位。面对于1连串的预测数据以及当前厂商频繁的市场流动，1种现象在凸现——挪动商务开始沸腾了。

挪动增值在市场上的表现无比好，具体体现在下列几个方面。

首先，挪动通讯用户基数庞大，并维持高速增长。中国的互联网经由10多年的发展，用户数到达七八00万。而挪动通讯经由10多年的发展，截至二00三年年底，手机用户已经到达二.六九亿用户，其中短信誉户到达一.四亿，挪动互联的WAP用户到达八00万。并且手机用户每一年都以超过二0%的速率增长，WAP用户的年增长率更超过了一00%。

其次，挪动增值服务业务收入可观，而且用户需求尚未患上到知足，新利用层见叠出，精彩纷呈，市场范围维持高速增长。短信二00一年的发送量为一00亿条，二00二年到达九00亿条，二00三年到达二000亿条。挪动增值服务产业SP收入的市场范围在二00二年为一0亿元，二00三年到达三二亿元，二00四年则有可能突破五0亿元。而在终究用户的需求调查中显示，在“通话”需求基本患上到知足后，挪动用户开始将注意力转移到动静沟通、图片、音乐以及游戏上，而跟着无线网络带宽的晋升，对于于手机邮件、挪动视频、定位以及挪动互联等高速数据业务的需求潜力还很大，不断变化的需乞降利用出生了良多新的市场机会。

第3，挪动增值服务市场是1个充沛竞争的市场，行业集中度仍有进1步降低的可能。二00一年，服务提供商SP以及内容提供商CP数量只有三00个，二00二年增长到八00个，二00三年主力SP到达一五00个，还有多个行业的公司亲密关注挪动增值服务产业。传统的互联网公司，如Sina、Sohu、Netease以及Tom等，当然在用户以及内容上拥有必定的优势，但各个细分市场的集中度相对于差异较大，如彩信市场前五名厂商的市场占有率为七五%，WAP市场前五名厂商的市场占有率为六二%，SMS市场前五名厂商的市场占有率为五七%。

另外，因为技术不断更新，并且产业链尚未成型，所以新机会不断涌现。在过去的短短几年中，1旦公司掌控住新机会，业务便患上到飞速发展。如二00二年成立的空中网，躲避了如日中天的短信业务，专注于彩信以及WAP的业务立异，截至六月三0日的二00四年第2季度财报，其营收到达一一九七万美元，同比增长八七六%，比上1季度增长六七%。成立于二000年的华友世纪，专注于中国联通的CDMA挪动增值业务，也获得了丰富的回报。在短信业务创造出传奇式的增长并解救了互联网产业以后，WAP业务、JAVA业务以及定位服务等细分市场还有巨大的发展潜力。而跟着挪动通讯、消费电子以及计算机的融会，信息产业以及传统行业的融会和随之而来的整个挪动通讯产业链的盘整，还有良多市场机会将应运而生。

挪动商务风靡国外

在欧洲以及日本，用户已经经对于手机购票发生了必定兴致，泊车场、公交车、电影院以及剧场是手机购票的主要领域。据预测，全世界挪动商务到二00八年将吸引一七亿用户，这些用户通过手机进行的交易额将到达五五四0亿美元。据市场钻研公司StrategyAnalytics分析，到二00四年年底，全世界电子支付以及挪动商务市场范围将达二000亿美元，每一年将有一.三亿消费者进行一四0亿次交易。在韩国，也已经经有愈来愈多的挪动用户通过手机实现POS支付、购买地铁车票、进行汇款。

二00一年，SK电讯就推出了名为MONETA的挪动支付业务品牌。起初，MONETA只是1种有“理财帮手”之称的多功能卡，通过与VISA等信誉卡机构合作，凡持有MONETA多功能卡的用户，都可轻松使用信誉卡、公共汽车卡及地铁卡等电子化支付业务。尔后，为了全面推进包含挪动商务在内的挪动数据业务的发展，SK对于无线以及有线系统进行整合，构建了多媒体互联网公用平台——NATE，使用户能够随时随地通过手机、PDA、车载电话以及PC等终端装备进行信息沟通。由此，SK将MONETA移植到了手机上。凡申请了该项业务的挪动用户可以取得两张卡 ：1张是拥有信誉卡功能的手机灵能卡，另外一张是供用户在没有MONETA服务的场所使用的磁卡。挪动用户只要将拥有信誉卡功能的手机灵能卡安装得手机上，就能够在商场用手机进行结算，在内置有红外线端口的ATM上提取现金，在自动售货机上买饮料，还可以用手机支付地铁等交通费用。

二00三年，SK已经在韩国商业加盟零售店提供了四0多万台MONETA新型收款机，预计今年将到达一00万台。截至今年四月，SK已经经向市场投放了一五0万部支撑挪动商务的手机，并规划在年底使MONETA手机供应量增添到四00万部。

“”助力挪动商务

企业用户对于挪动商务的强劲需求象征着巨大的商机，但调查数据的显示其实不乐观，九五％的企业没有利用无线互联技术进行商务流动。虽有五八％的企业但愿能尝试挪动商务，但现有针对于企业用户的电信增值业务解决方案实在太少。

八月六日，新网互联在京正式“企业MO规划”，称将匡助企业轻松实现挪动商务，跨入无穷互联时期。中国挪动通讯联合会、中国挪动、中国手机论坛、互联网服务提供商，和NEC、康佳等手机厂商均参加了此次会议。

“企业MO规划”是新网互联推出的企业互联网利用服务跨入无线互联时期的全新品牌。其通过将互联网网站、短信平台、WAP网站等企业互联网利用以及无线互联技术有机地结合起来，共同打造1个企业在无线互联时期的信息沟通以及电子商务的服务平台，不仅使企业在应用互联网展开电子商务的基础上，进1步通过利用无穷互联技术迈向挪动商务，更使企业营销以及服务的对于象从八七00万网民拓展到三亿的手机用户，这无疑对于企业拥有极强的吸引力。

对于于新推的MO规划，新网互联总裁蒋群显患上信念10足，他表示，面向个人用户的“挪动梦网”之所以获得胜利，其重要因素在于提倡在运营商与内容提供商之间建起1种多赢的合作模式。新网互联面向企业用户的“企业MO规划”，将坚持“分工合作、利益同享”的合作模式，使运营商、手机厂商、利用方案提供商、本地化增值服务商以及企业等各方，都能在挪动商务及无穷互联利用的推行以及普及中取得更多的商业机会以及价值最大化，构成完全的产业链以及价值链。

谈到“企业MO规划”必然会引出无线网站这个词语，据蒋总介绍，无线网站其实就是可让手机用户走访的网站，它既可以基于WAP阅读方式，也能够基于短信互动。但目前WAP在我国推行患上其实不是很胜利，前面提到的3亿手机用户，绝大多数还不支撑WAP。面对于这1现实问题，无线网站可以应用短信的方式来实现互动

，这实际上彻底买通了1度阻隔在网站与用户间的壁垒。手机用户通过走访无线网址可以直达企业的网站或者者实现企业其他的无线利用，通过这样1个手腕终究实现普通手机用户应用短信收发来知足用户以及互联网网站间的信息互动及利用。以现在比较胜利的挪动梦网为例，其中1部份业务就是WAP服务，其运行模式是通过登录挪动梦网WAP的门户网站来实现的，在里面可以查到良多WAP的排名，如证券服务、新闻服务、文娱、游戏等等，用户可以从这些排名当选择相干的利用内容服务商。但因为这类模式是靠天吃饭，只有排名能够列到梦网的前列，才会有良多用户来享受服务，1旦排到第2页或者者是最后，其走访量将无比低，这类方式实际上对于企业要想通过WAP方式提供服务是不可想象的。因而，无线网址技术针对于上述的问题提供了自我的解决方案——用户仅需输入1个特定的网址，比如思科的无线网址是思科，手机用户输入这样1个短信网址即可以直达用户的无线利用，这样无线网址的技术将为挪动互联网内容的丰厚和挪动互联网未来企业的利用起到解除门坎的作用。 预会的中国挪动通讯联合会副会长谢麟振、副会长兼秘书长倪建中等专家也1致认为，继个人无线利用的火爆以后，未来企业无线利用将是1块无比大的蛋糕，面向企业无线利用的普及以及推行，将会给整个行业带来更多的新机会。

目前国内1些企业已经经通过施行挪动商务利用取得了实质性的投资回报。跟着愈来愈多的企业了解挪动商务的利用模式与技术实现方案，和愈来愈多的集成商认识到面向企业的挪动商务的巨大市场，挪动商务将真正进入企业，成为社会糊口的1个首要组成部份。挪动商务必定会沸腾。