族的童真生活

美国人最擅长杜撰新词，继BOBO、Kidult 之后，《纽约时报》又新发明了Grup（grown+up 的简写）一词，用来指称那些年龄介于30 ～ 40 岁之间，心理与行为仍停留于、或希望停留于二十来岁的一群人。

Grup（中文称为“寡皮”）算得上是Kidult（20 ～ 30 岁，心态稚童化）的升级版，但与其不同的是，Grup 在保有赤子之心的同时，也追求事业的成功，是“能够坚持在这个功利的社会里奢侈地自我一把的成功一族”。这个童稚未脱而又收入不菲的永远年轻一族，是消费时尚的中坚力量。他们的审美趣味、生活方式，正在越来越大地影响着全球时尚界的走向。

走近Grup族

中国的Grup 族基本上是这个模样：上QQ 或MSN 一定要用可爱表情符号打招呼、对可爱娃娃毫无抵抗能力、衣柜里有5件以上卡通图案的名牌T 恤、热衷于购买旧版运动鞋和比西装更昂贵的毛边牛仔裤、喜欢穿运动鞋多过皮鞋……

这些描述很容易给人Grup 就是装“嫩”的感觉。事实上，要成为一个标准的Grup 并不容易。心态年轻，喜欢装“嫩”只是其中的一个条件，另外一个不可或缺的条件是，你得事业成功，有足够的经济基础支持自己的装“嫩”行为。符合这两条，你才算得上是一个标准的“寡皮族”。

兼顾工作和享受，在自我和责任间游刃有余的生活，是“寡皮”族们所向往的。他们并不拒绝成长，也不抗拒承担责任，只是不想为了这些东西而放弃自我。自小在优越环境中成长的他们，视享乐为人生大事，绝对不想为了其它东西而放弃享受生活的权利与机会。

他们也不漠视成功，在物质社会中长大的他们，太清楚对生活来说，金钱意味着什么。与父辈不同的是，他们想两者兼得，不愿意为了金钱或事业而泯灭自我。

美国人曾经奇怪中国的奢侈品市场竟然这么大，而且消费人群异常年轻。有家美国媒体把原因归结为，“他们基本上与父母同住，在家吃饭。因此几乎能任意支配全部薪金。他们在相对稳定繁荣的社会里生活，有父母可以依赖，认为将钱存起来没有多大作用。”不管美国人的推测是否属实，很多中国年轻人包括已经结婚的30 ～ 40 岁一族的消费能力超过其赚钱能力却是不争的事实。

不过，在现阶段，BOBO、Kidult 也好，Grup 也好，都还只是小资中的一种。大多人还是处于有品味、有想法却无法满足的阶段，中国的Grup 族人数虽多，但要像西方那样成为时尚的中坚力量，还需要一段很长的时间。

Grup经济兴起

Grup 是商家尤其是文化、娱乐、时尚等行业最好的消费人群。想想看，孩童的好奇心，加上成年人的钱袋，不是完美组合又是什么？最先捕捉到这一点的，是一贯敏锐的时尚圈。近年来颇流行的男孩风就是Grup 经济的一个例子。

多大年纪能叫男孩子？这不是一个生理问题，而是一个心理问题。对于那些想持续活在20 岁男孩气氛中的人来说，30 岁也好，40 岁也好，都是男孩子。小资的鼻祖、日本畅销书作家村上春树就是一个57 岁的老男孩。他在一篇名叫《穿运动鞋去理发厅》的文章中提到，他到现在都被人认为是一个男孩子，他还认为要当男孩子得符合三个条件：穿运动鞋、每个月理一次发和不为自己做的事多做辩解。

在穿着上，“寡皮”族追求舒服自在，几乎都是运动鞋、牛仔裤加T 恤等休闲打扮，喜好的音乐与电影都跟年轻人没有差别，甚至喜欢玩电动玩具、搜集具有童心趣味的公仔。

这里有大环境的影响。网络与计算机的普及改变了我们的工作观、消费与娱乐样貌，让休闲与工作的界限逐渐模糊，SOHO 族与创意工作者不需要穿得一板一眼，而且像Apple、Google 等新经济时代模范企业的休闲穿着也带来反思与流行。

理性一点来看，现代社会物质越来越丰富，人的寿命越来越长，相应的，青春期也会越来越长。Grup 族那种拒绝什么年龄就应该做什么事情的、追求自我的生活方式会越来越有市场。如何更好地满足他们的需求，开拓他们的市场，是各行业的商家们都应该考虑的问题。