《The Daily》:默多克的新媒体魔术

“数字化、网络化和娱乐化”，默多克说，这是我们的方向。2月2日，新闻集团在iPad上备受业界关注的《The Daily》。默多克表示，未来，新闻集团的产品将更多地数字化，报业可能还会存在，但更多地体现为网络内容，主导的赢利产品是娱乐方向的产品，产品的内容也会数字化，娱乐产品通过宽带网络传输，DVD不再得到推崇。

79岁的默多克将用iPad来“印报纸”。这是一个被默多克称为“最让人激动的项目”，2月2日，新闻集团在眼下最时髦的平板电脑――苹果的iPad上了新媒体：《The Daily》。

众所周知，向互联网提供免费午餐一直让默多克郁郁寡欢。而iPad恰恰扮演了传统报业的救星角色，它不仅仅在“颠覆游戏规则”，甚至能够帮助默多克实现新闻理想，将报纸、iPad和付费阅读汇合在一起，完成这个老牌媒体帝国一直梦寐以求的数字化转型。

流量就是一切。这是互联网的思维方式，但流量并不是金钱，单纯靠广告创收并不能支撑起一切。长期以来，传统媒体与网络媒体的关系并不那么融洽，传统媒体认为自己一直在充当网络媒体的免费的输血机，而当默多克提出付费要求时，公众似乎对此“视而不见”。不过，iPad的出现似乎让传统报业找到了救生圈。它不仅没有破坏传统媒体的生存方式，而且让它拥有了新的舞台。正如默多克所言：“iPad并没有破坏传统报业，只是换了一种形式而已。”

但是，传统媒体大鳄向新媒体的转型显然并不那么一帆风顺。面对Myspace的业绩不断下滑、对抗谷歌的阿莱西亚计划遥遥无期，默多克开始变得更加谨慎，不过幸好还有让谷歌旗下的YouTube黯淡失色的Hulu。那么这一次又将如何呢?默多克用iPad上演的新魔术能否成功呢?

在过去的几个月里，默多克开始招兵买马，一批精兵强将被招至麾下。他们当中包括新闻集团旗下《纽约邮报》的执行编辑杰西・安格洛，《太阳报》网络主编皮特・皮克顿，除此之外，加盟的还包括来自《纽约客》、《福布斯》等媒体的一批顶尖记者。维亚康姆数码部前主管克莱格・克莱曼将按照新闻集团制定的第一年3000万美元的预算负责《The Daily》的商业运营，这份日报每周价格为99美分。新闻集团声明说，《The Daily》每日出版。这份报纸将包括多达100页的新闻、观点、体育和休闲内容，包括音频和视频。

至于收费模式，《The Daily》将会使用苹果最新的收费一交付系统，用户可注册订阅期刊，期刊每新出一期就会被自动发送至用户的iPad上，该系统会自动从用户的信用卡扣费。