谁在为奢侈品买单

“周大福”、“六福”、“谢瑞麟”、“周生生”，这四个响当当的珠宝品牌被誉为“香港四大珠宝”。而其中除了“周生生”之外的三大品牌都已进驻了首府的各大型商场。

世纪金花开业伊始，世界知名首饰――“施华洛世奇”就在其内设了专卖店。今年，资生堂等国际顶尖化妆品也纷纷进入首府的大商场。

仅在友好一带，专营玉器的店从2004年的两家发展到现在的几十家。

如今，BURBERRY、BALLY、BOSS、BEST BELLIY这些在时尚杂志上看到的一线品牌，也已在首府悉数登场。

这些都透露出一个信息：首府的奢侈品消费进入了现代进行时。

一件衣服赶上半年工资

1万多元的西装，1000多元的T恤，800多元的领带，5000多元的包以及2000多元一套的化妆品在世纪金花和丹璐名品广场比比皆是。

一套衣服赶上工薪族半年的工资，这样的奢侈品能卖得出去吗？在BURBERRY、BALLY等相继在世纪金花和丹璐开业的时候，许多人认为它必将面临“门前冷落车马稀”的尴尬境地。然而两年下来，这些从外表看来营业员比顾客多的店中店，销售额却在不动声色地增长。

“每个品牌的销售额不一样，但与去年同期相比，总体的销售额都有一定程度的增长。”两家在首府被市民普遍认为奢侈品集聚地的知名卖场负责人向记者表示。

虽然奢侈品消费只针对一小批人群，但其中所爆发的消费能量却相当地惊人。

以“商业秘密”为由，相关人士不愿透露这些顶级品牌的销售数字，但据知情人士透露，像BURBERRY、BOSS这些品牌一个月卖到几十万元没问题。

据了解，许多顶级品牌在进驻首府前，都做了大量市场调研，认为首府的消费水准已经达到了他们的要求，所以才纷纷在首府开设了专卖店。

谁为奢侈品买单

“我们的顾客主要是25-45岁的白领和私营老板，年薪怎么也得十来万吧，有五成都是老顾客。他们对时尚的嗅觉很敏锐，对生活的质量非常看重。”BOSS的一位导购小姐告诉记者，这些顾客对品牌早已熟稔于心，根本用不着你向他们介绍，来了多半是看好就买走。

“实际上，首府近几年出现了这样一个高端消费群体，在首府还没有高档品牌时，他们就去内地买；现在有了专卖店，根本用不着宣传，这个群体自然会奔着品牌来。”正在世纪金花BALLY专柜选择夹包的一位先生告诉记者。据记者了解，这些顶级品牌都有自己的固定客户群，他们会一年四季买这个品牌的服装，所以没有明显的淡旺季。如果尺码不合适或想要的颜色没到货，这些顾客还经常采取付订金订货的方式。

“购买十万元以上的羊脂玉摆件的人，大多为30岁以上的私营老板，以男性居多。”新疆真珍珠宝的总经办主任陈娟莉介绍，在前些年，有能力买摆件的人大多购买价位不是很高的青白玉料，而现在买摆件的人，全是冲着价位顶级的羊脂玉来的。

此外，首府的顶级品牌还吸引了周边城市，像石河子、昌吉的经济能力较强的人来购买。

什么原因让他们消费奢侈品

为什么要购置象征着奢侈品的顶级品牌？真可谓是各人有各人的理由：

理由一：追求品质

叶强 广告人35岁

我对所谓“大品牌”、“奢侈品”的了解，大多来自女友。不过，女友爱名牌纯粹是追求品质。“我花1000多元买的裤子，已经穿了五年。”女友常以此来解释自己对大品牌的偏爱。

为买名牌货，女友也时常要精打细算过日子，但奢侈品就像鸦片，一旦恋上就无法不痴迷，也就无法再适应那些平庸的衣物。

理由二：面子 郭莹

酒店财务主管29岁

我在一家五星级酒店工作，虽然上班时都和工装打交道，但平时周围的同事大多很重视穿着，尤其是香港的同事，对名牌货更是热衷。耳濡目染，酒店里买大品牌的人（以女性为主）越来越多。CD的香水、PORTS的套裙……

什么是“名牌货”？就是用买十头牛的钱，去买不用半张牛皮就可以制成的皮包。对于一般人来说，拥有这些东西的秘诀就是省吃俭用N个月，然后为购置一件带有奢侈品标志的东西而刷光卡里的钱。有条件要买，没有条件创造条件也要买。为什么？为面子！在一群被名牌武装起来的同事中间，如果你穿得普通，就像是从火星来的。

理由三：画龙点睛

陈璐璐媒体小编25岁

我也喜欢大品牌，但与别人不同，我买名牌一般只买小配件。因为我没有花光几个月的血汗钱来买大品牌的冲动，也没有节衣缩食为名牌的决心。

在本小编的逻辑中，很多时候，大品牌中的一个小配件也能给自己加分不少，省钱，又有画龙点睛的效果。买不起套装，我就买丝巾；买不起皮包，我就买钱包；买不起全套化妆品，我就买香水。

理由四 ： 奖励自己

金华姗部门主管30岁

我买名牌，不为面子，不求舒适，只为激励自己。

上学时，我就喜欢买时尚杂志，每次看到上面介绍的那些动辄四五位数的服装饰品，我就暗下决心：等将来挣了钱，一定要让衣柜装满名牌货。可真上班了，我却发现挣钱不易，舍不得花。

直到两年前，我感觉自己进入了工作倦怠期，找不到工作的动力……在一个朋友的提示下，我开始用买名牌货的方式来缓解压力。遇到工作疲惫时，想想中意的衣服还在名品店里等着自己，我就开始有了动力。

如今，奢侈品消费不再仅是富人的选择，平民百姓也竞相攀比“挥霍”，人们将这种现象称为“都市奢侈病”。在一些人为奢侈品津津乐道的时候，另一些人也说了他们的理由。

硬撑的“奢侈”不自信――吕萌注册会计师 30岁

只有找不到精神归宿的人，才会用奢侈品来填补空虚。很多人“奢侈”，是过去穷怕了，才想极力表现自己已经不是过去那个“穷人”了，将没钱时极度压抑的消费渴望变本加厉地表现出来。有钱奢侈无可厚非，没钱呢，还奢侈个啥？有些人就是要硬撑，于是超前消费成了他们惟一的办法，可为了一个硬撑的面子而尽力奢侈，以后的日子怎么办？

为奢侈“拼命”不幸福――李红 私营业主43岁

奢侈的人关心时尚的趋向，模仿“上流社会”的生活格调，他们花大量时间提高自己的品牌知识，无非就是想在别人面前表现自己的富有、时尚和成功。我从毕业的第一天起，就朝着“奢侈”的目标奋斗，十年后终于修成正果，自己的房子、自己的车、自己的公司，想买什么买什么，十几万元的貂皮对我来说只相当于别人的一件T恤。但是，这几年里，体力的过度支出，使身体出现了透支。再奢侈的化妆品也挽救不了被过度侵蚀的皮肤、再奢侈的保养品都补不回原来健康的身体、再奢侈的房子也给不了一个幸福的家……别人看我很幸福，其实真幸福吗？