“90后”大学生着装倾向性调查研究

【摘 要】 “90后”大学生受其文化知识、内在心理特点以及社会环境等方面的影响，在消费和着装等方面都有着与众不同的特点。本文以山东省“90后”大学生为调查对象，对其着装特点、心理倾向及影响因素进行了调研分析，并对学校和企业等提出相应的建议。

【关键词】 “90后”大学生；问卷调查；着装倾向

随着时间的推移，“90后”逐步跃上时代的舞台，成为社会的焦点，他们个性张扬，心态开放，有较强的自我意识和接受新生事物的能力。作为“90后”的大学生，他们能利用现代科学技术和网络技术等手段快速了解最新的资讯和时尚信息，能够敏锐捕捉最新奇、最前沿的事物。单纯的书本知识已经不再是他们的唯一追求，他们懂得生活的美来源于各方面的和谐发展，而最直接的是对自我形象的修正和美化。首先体现在着装上，追求与众不同、彰显自我。

由于受到社会、经济环境、心理、流行等因素的影响，“90后”大学生在着装倾向上又表现出其独特的一面。为更好的了解“90后”大学生着装特点及其内在的心理因素，我们对“90后”大学生进行了着装倾向性的调查研究。

一、研究对象与方法

1、研究对象

本文以山东省“90后”大学生为调查对象，在山东省的几所高校对“90后”大学生进行着装特点的调查分析。本文采用随机调查的方式，共选取了300个调查对象，其中有效的278个调查对象的自然部分情况具体如下：男生占45%，女生占55%；家住城镇的占62%，家住农村的占38%；文科的占35%，理科的占42%，工科的占23%。

2、研究方法

通过对“90后”大学生着装进行长期观察和个别访谈等方法获得相关资料，在此基础上自编“90后”大学生着装倾向性调查问卷，进行问卷调查。调查问卷共发放300份，共收回286份，其中有效问卷278份，问卷有效回收率是92.7%。然后运用spss 13.0数据统计软件进行数据统计分析。

二、调查结果与分析

1、服装的款式

据调查显示，82%的“90后”大学生在选择服饰时最先考虑服装的款式造型和颜色。他们在选择服装时敢于尝试各种不同风格的服装，并根据自己的个性和气质选择合适的着装，形成了多样化的着装趋向。

在选择服装时有57%的“90后”大学生喜欢穿着休闲装，其次是半休闲装和运动装，这是因为休闲装式简洁大方、舒适方便，又能突出个性美，运动装阳光、轻松、自然、不拘束，更能体现“90后”大学生的青春与活力。由于“90后”大学生受所处的环境和年龄等因素的影响，只有很少一部分穿着时装。近几年，追求新鲜另类、先锋时尚的酷派打扮开始在“90后”大学生中呈现上升的趋势。

2、服装的色彩

大多数“90后”大学生表示，自己清楚自己适合的颜色，并能很好的搭配。有22%的“90后”大学生表示从来不在意色彩，只要自己喜欢就可以了。20%的表示对色彩不是很敏感，但是可以随意搭配出好的效果。只有14%的表示不太清楚自己适合的色彩，选择时经常犹豫不决。

据调查结果显示，60%和56%的“90后”大学生喜欢黑色和白色，其次是蓝色和红色,分别是44%和38%。尤其是理科和工科相对于文科的“90后”大学生更偏向于这几种大众色系。选择这几种色系的着装相对简洁大方，搭配起来也相对较为简单，迎合了“90后”大学生们着装时希望简单大方、随意的心理需求。也有一部分“90后”大学生愿意尝试多种颜色的搭配。

72%的“90后”大学生喜欢单色调的服装，这是因为“90后”大学生受到校园校风，高等教育的熏陶在追求个性的同时更注重表现内在涵养和气质，相对比较喜欢简洁大方的单色调服装。随着近几年渐变色的流行，混色越来越受到人们的喜爱，也有部分“90后”大学生喜爱穿着渐变色和混色服装。当然，大学校园里流行色是与某一时期的社会流行色有关系的，在不同时期某种色系的受欢迎度也是不同的。

3、服装面料

据调查有29%的“90后”大学生选择服装时最注重服装的面料。当今的服装受“回归自然”之风的影响，服装材料丰富多彩，天然纤维材料尤为受到宠爱，棉、毛、丝、麻等材料被运用到服装款式造型中。针织面料，牛仔面料以及仿麻等用于制作休闲服装的材料非常流行。纯棉面料是最受“90后”大学生欢迎的,通过调查发现，80%的大学生喜欢纯棉面料，69%的喜欢牛仔面料，喜欢真丝和羊毛的比例分别是27%和20%，其他面料喜欢的较少。纯棉面料和牛仔面料以其穿着舒适而价位又不高深受“90后”大学生们的喜爱。真丝和羊毛面料的服装优雅高贵，穿着舒适，但是由于经济条件的制约，日常生活中他们很少购买。“90后”大学生倡导环保，在穿着服装时经常选择环保面料的服装。

4、服装的风格

不同的着装风格是不同性格的外在表现，它既是个性、涵养及心理的彰显，又是一种文化的缩影与表征。“90后”大学生由于其心理特点，着装风格多样化。58%的“90后”大学生表示着装有自己的风格，并且力求个性。36%的表示自己着装风格多变。

调查结果显示，58%的“90后”大学生喜欢实用型的服装，53%的喜欢优雅型的，49%的喜欢时尚型的，29%的喜欢经典型的服装。“90后”大学生消费理性，侧重服装的实用性能，喜欢时尚，但不盲目追求时尚。他们身处在校园，受其内在的文化修养和艺术品味的影响，大部分“90后”大学生在着装时又具有相对保守的一面，只有较少的大学生穿着前卫型的服装。

5、服饰配件

合理搭配服饰配件能增加美感，提高自身形象。个性的发卡，手镯项链能展示自身与众不同的个性。但是在调查中发现很多“90后”大学生对服饰配件没有什么概念，只有17%的“90后”大学生喜欢佩戴服饰配件。36%的大学生表示没什么感觉，合适就戴。尤其是在冬天，帽子、围巾、手套等都是必须品，为了保暖，必要的时候就要佩戴。47%的“90后”大学生基本不佩戴服饰配件，觉得佩戴服饰配件累赘不舒服。这与“90后”大学生喜欢简洁大方，不喜欢被拘束的心理有关。

6、服装品牌

“90后”大学生注重品牌，但不盲目追求品牌。品牌服装的价格一般偏高，而大学生有限的购买能力使他们不可能经常购买名牌服装。相对价格便宜、款式较好的服装更能满足他们既不想花费太多又能展现自我的需求。据调查统计，美特斯邦威，森马，以纯，李宁，特步等品牌服装是最受“90后”大学生喜欢的。这几个品牌的服装价位相对偏低，且主要是针对青少年设计，比较适合“90后”大学生的穿着。由于购买能力有限，他们现在只能选择价位较低的服装品牌或在品牌店打折时购买。还有一部分“90后”大学生表示没有自己很喜欢的品牌，他们心目中理想的品牌服装是价格不要太高，穿着舒适，简约大方的同时能够彰显个性的服装。

三、对策与建议

1、了解“90后”着装倾向，促进服装市场的发展

根据“90后”追求个性和自我表现的着装心理需求，服装企业可以加强服装设计方面的创新，通过紧随流行不断变换款式。同时要在保证质量的前提下降低价格来刺激消费。在调查中我们发现“90后”大学生在选择服装时,主要考虑的因素还有服装的款式造型、色彩和面料舒适性等,这表明“90后”大学生看中的是服装本身的一些性质,相比而言,其它的外在因素对服装选择的影响较小，所以企业应该抓住“90后”大学生的心理特点和着装倾向，在服装款式，面料，色彩，价格等各方面都符合他们的需求，创建出一个针对“90后”大学生这个庞大群体的服装品牌。

2、加强着装教育，引导大学生理性消费

学校应该进一步倡导“90后”大学生理性消费，不盲目追求品牌服装，把引导大学生理性消费纳入高校思想政治教育工作之中，并充分利用校内大众传播工具,如校园网、广播电视台、校报、团讯、专刊专栏等传播媒介进行直观形象的着装知识和服装消费教育,指导大学生合理搭配服装，在不同场合该如何着装等，不盲目追求个性着装，提升“90后”大学生对自身形象以及着装的认知。作为在校大学生，着装就要符合现在的学生身份，积极营造理性消费、合理着装的校园氛围。

【参考文献】

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