永恒的时装—牛仔装

[摘要]本文从牛仔服饰的起源、发展、设计、营销等方面，论述了质朴、干练、潇洒的牛仔装成为永恒的时装的因素。

[关键词]利维·斯特劳斯 牛仔装 国际性 设计师 时装

目前人类包装自己的服装品种中，质朴、干练、潇洒的牛仔装占有了不容忽视的重要位置。牛仔装自其诞生之日起，就随着社会文化的发展而在不同时期代表着不同的角色，由开始一条极为实用的工装裤到后来的军服直到最终演变为上衣、外套、背心、裙子、连衣裙、帽子、鞋、包等所有的服饰及时装，经历了百年的风雨沧桑与变迁，逐渐征服了时尚界挑剔的目光，最终成为形成了一个庞大的服饰家族和时装舞台上无可比拟的角色， 在这个地球上有一半的人穿着牛仔装，它与其他服饰品种不同，它不仅跨越国界、肤色、民族和的局限，而且还冲破年龄和性别的束缚。

有资料显示：在欧洲，几乎有一半的人在公共场合穿着牛仔装，荷兰最多，高达57%，其次为德国46%，即便在被称为时装之都的法国，也有42%的人喜欢穿着牛仔装，美国人更是对牛仔装情有独钟，在他们的衣橱里，每人平均存放着14.7件不同款式的牛仔裤。它已成为当令普及率最高的一个服饰品种。

牛仔装之所以能历经百年风雨，始终立于时装舞台之上。并以其自然！不羁和充满青春活力的风格而风靡全球，被视为永恒的时装。是因为：

一、牛仔装源于生活，服务于生活

牛仔装的生产起源于1848年美国西部的加利福尼亚州那场著名的淘金热，利维·斯特劳斯是牛仔装的创始人。利维·斯特劳斯原本是德国犹太人，19世纪40年代末， 美国西部加利福尼亚发现金矿发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。利维·斯特劳斯（Levi Strauss）当时20岁出头也加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。不久，他发现淘金工大家需要一种经得起水洗沙磨的“工作服”于是，利维灵机一动，为处理积压的帆布，萌发了一个念头，维试着以帐蓬帆布为原料，裁做低腰、直腿统、臀围紧小的结实耐磨的矿工裤，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，这种既实用又便宜的裤子立刻受到矿工们的青眯，大受淘金工的欢迎。这就是世界上第一条牛仔裤的原始型。由于这种裤子坚固耐用，穿上显得干净利索，很受矿工们的喜爱，很快便在他们中间流行起来“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。并于19世纪90年入大批量生产，成立了斯特劳斯公司。牛仔装就是这样在广大劳动人民的劳动中根据需要自然产生了。经历了百年的发展，目前牛仔装及其衍生品“牛仔衫、牛仔裙、牛仔帽、牛仔手袋甚至牛仔挂饰，应有尽有，并逐渐形成了一个牛仔大家族”。

牛仔装诞生的特殊性使得它的消费者永远包含着万千黎民百姓群体，具有广泛而坚实的社会需求基础。同时牛仔装的制作一般不像西服那么严格、精细，其工艺流程非常简单，可操作性强，目前一条牛仔裤的制作只有12分钟，与普及于本世纪的西服相比，生产效率提高了40倍。而且牛仔装满足了人们在现代激烈竞争中快节奏的生活方式下强烈的休闲欲望，使人们可以尽情地享受生活，适合于各种各样的群体在各种各样的场合穿着，具有很好的通用性。另外，由于牛仔装大都款式简洁明快，线条流畅，口袋、配饰等造型富于立体感和艺术感，因此具有鲜明的观赏性。从另一方面来说，牛仔装大多可以机洗、免烫，保养便捷随意，易于处理，因而具有其他服装难以涉及的优点。牛仔装正是由于这些优势才能够自然而广泛地流行开来，最终走出美利坚，走向全世界，成为贫富皆爱，老少皆宜的大众服装。

二、牛仔装从一开始诞生就具有国际性

从牛仔装的诞生和其名称的由来及发展可以看出，这种流行并普及于20世纪的服饰品种，从一开始就具各了国际性要素：即从产于法国尼姆的粗斜纹棉布，经意大利的热那亚转口到新兴的美国，又由德国移民利用来制作衣服，再由美国西部的淘金矿工们穿用，后来遍及全球，从劳动服到时装；由最初的粗厚重硬演变到现今的轻薄细软；由开始的平民服饰发展到后来的高级时装；再从开始的单一生产牛仔裤到后来的生产各式各样的配件套装。一直都在保持着它不断顺应消费形势，及时创新发展的势头，正是由于牛仔装从一开始诞生就具有国际性，才使得牛仔装经历百年风霜仍魅力长存。

三、设计师手下的作品

设计师在时代大潮中，紧随时代潮流，对牛仔装的款式、色彩、面料等不断进行改造、创新，从最初单一的长裤款式到今天摇曳生姿、种类繁多的系列服饰；从单调厚重的靛蓝到奔放帅性的东京蓝，彰显回归气质的纽约灰，抒发女性柔媚气息的淡紫；从传统的100%全棉面料到全棉高支精梳牛仔布，真丝牛仔布，全棉牛仔布，超薄型牛仔布。

设计师们花在牛仔服饰上的心血可见一斑。同时，牛仔装将人体中最能体现性感的部分较为含蓄地强调出来，正吻合了人类最原始的本能。

四、 牛仔装生产商的作用

牛仔装生产商们为了达到最高额的经营利润，采取积极的促销营销策略，。生产商们把企业文化，服饰文化，商品经营结合起来滚动发展，将产品创建成品牌，形成深刻的企业文化。这些看来似乎与牛仔装的兴衰存亡并无太大关系的做法，也在不知不觉中对牛仔装产业的发展起到了潜移默化的作用，且在一定程度上促进了牛仔装事业的发展。生产商们在面料的使用方面，使用多种面料来制造牛仔装，使得牛仔装传统的粗犷风格发生了变化，更进一步推动了牛仔装的发展。

牛仔演绎着永不褪色的时尚潮流，四季可见其身影，并且因季节变幻而唱出不同的时尚旋律，要数时尚界的风流人物，牛仔装可谓当之无愧，被视为永恒的时装。

（作者单位：威海职业学院 山东威海）