全媒体语境下央视春晚的发展现状

摘要 新媒体的崛起催生了全媒体时代的到来，全媒体时代我们生活的方方面面都受到影响，春晚也不例外。相信看过2014年春晚的观众都不难发现，今年的春晚和以往有些不同，这种不同之处和全媒体的发展有着密切的关系。不管是歌舞类、语言类还是传统类节目，都非常的接地气，取材更多的都是来源于生活，反映的也是普通老百姓的日常琐事。本文首先分析了全媒体语境的涵义，然后结合2014年春晚，对全媒体语境下央视春晚的发展现状进行了简单的分析。

关键词 全媒体；央视；春晚；2014

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）112-0018-02

全媒体是基于新媒体和传统媒体衍生出来的一种媒体，在整个大众媒体的传播和形成过程中，新媒体迅速发展给了受众更大的发言权，春晚节目的安排和设计也受到了全媒体的影响。2014年的春晚在节目取材、演员、节目形式、内容等等方面都更加接近百姓的需要，充分满足了观众的需求，获得了观众的一致好评。那么到底是什么原因使得2014年的春晚受到观众的强烈好评呢？笔者认为这就要从全媒体开始说起了。

1全媒体语境的涵义

“全媒体”是一个非常宽泛的概念，包括媒体的形态、媒体的报道模式、技术平台、营销模式等方面。笔者认为全媒体主要是一种全新的媒介传播方式，全媒体语境就是要在这种全新的形态下对信息进行传播与。具体来说，全媒体语境就是综合运用各种形式的媒体（比如文字、图形、声音、光线、色彩等）全方位、立体的来对信息内容进行传播。多媒体的概念在很久之前就存在，但是多媒体并不能被称为“全媒体”，全媒体要比多媒体更加全面，是信息技术发展下媒介之间相互融合的必然产物。春晚现在也不仅仅是从电视上可以观看到，从手机、平板电脑、移动电视、网络等等很多渠道都可以看到。可以说全媒体是随者信息技术的进步而产生的，新的媒体传播方式改变了受众的信息需求方式和信息获取方式。一方面，全媒体的产生对传统媒体产生了巨大的冲击，迫使春晚开始走向了传统媒体和多媒体协同发展的形式。另一方面，新媒体与传统媒体的互动，加强了节目的传播功能和互动功能，使春晚节目的传播功能得到了更大的发挥，受到了更多观众朋友的喜爱。

2央视春晚的发展现状

2.1表演形式愈加丰富

随着社会的发展，人们获得信息的渠道越来越多，外来文化严重影响着传统的文化观念，人民需要越来越多的新东西，来满足自己对艺术的欣赏和审美需求，人们对于春晚的要求也越来越高。进入21世纪之后，社会进入大变革时代，经济不断发展，整个社会都在追求高雅、高质的文艺节目，春晚也在努力的满足人们对于艺术的需求，注重人们的内心情感世界，一些细腻朴实悠扬婉转的歌曲滋润着人们的心田，但是2014年的春晚，与往年的有些不同，我们可以从春晚中看到浓浓的“年味儿”比如说《空空拜年》、《张灯结彩》、《年味儿》等一些节目，非常红火。除此之外，春晚还加入了大量的流行元素，不仅请到了韩国著名的影星李敏镐，而且还有很多类似《倍儿爽》、《最好的夜晚》、《答案》这样的流行歌曲，使春晚现场一片欢腾。

2.2表演的内容得到升华

2.2.1歌舞类节目

纵观2014年的表演者来看，其中增添了很多影视剧中我们熟悉的面孔，比如说李敏镐、郭采洁，还有一些选秀节目中的冠军，比如说华晨宇、汪小敏等，整体面目看起来十分年轻。这种形式打破了原来春晚那种老气横秋的感觉，给了观众一种全新的视觉享受。民族气息也变得十分浓厚，比如说2014年春晚歌曲《套马杆》，展现了蒙古族人的生活的状态，借助春晚这个舞台，为蒙古歌曲的传承和发展起到了非常积极的作用。全媒体语境下，春晚的节目内容也有了全新的突破，早在春晚开始前，一群匈牙利的舞者就凭借“影子”表演征服了很多观众，冯导通过网络和其他媒体也征取了人民的建议，将匈牙利Attraction舞团请到了春晚现场，《符号中国》这个节目就是他们的表演，不仅非常有创新而且还非常有意思，这种全新的表演方式打动了几亿观众。

2.2.2语言类节目

2014年的语言类节目明显减少，这个使我们有目共睹的，而且相比较与以往的春晚节目来说，今年的春晚语言类节目主题也似乎更加“接地气”了，这也是全媒体时代的一个特点。比如说《扰民了你》这个小品，就目前最热的噪音、广场舞干扰问题作了剖析，《人到礼到》就目前的人事关系、送礼请客现象进行了吐槽，深入观众的内心，使观众传声强烈的共鸣。我们也可以发现，在2014年的春晚节目中，颂扬国家和党，宣扬爱党积极向上的类型越来越少了，而朴实的表演、亲民的主题、诙谐幽默的风格已经逐渐成为了主流，更多的语言类节目创作取材于生活，反映了社会现象，受到广大观众的喜爱。

2.2.3传统类节目

随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，戏曲那种慢节奏、唱词念白听不懂的特点，已经成为制约戏曲发展的主要原因，这也使得戏曲节目在春晚中的地位不断下降。但是在2014年的春晚中我们仍然可以看到京剧的身影，《同光十三绝》一改往日陈旧单一的戏剧表演形式，对京剧进行了全新的演绎。《同光十三绝》讲述的是民国时期十三位京剧大师为京剧打开新局面的历史，各位参加演出的京剧名家也尽己所能，把2014年春晚京剧《同光十三绝》演绎到极致，给观众献上一曲京剧盛宴。《剑心书韵》属于创意武术，由成龙领衔主演，以小朋友为主，参演人数达70人，是马年春晚剧组中团队最大、人数最多、唯一以独立团队亮相的节目。《剑心书韵》整个节目将无形的中国传统文化与有形的武术肢体表演结合起来，“千字文”、“毛笔”、“书签”等道具将传统文化巧妙展示，提升了节目的文化品位，扩大了大文化外延，提高了文化包容量，让海内外观众更好地领略中国传统文化的独特魅力。戏曲和少儿节目历来是央视春晚必不可少的内容，但就如何创新而言，央视马年春晚可以说是做的最好的。

参考文献

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