展台色彩应用分析

摘　要　众所周知，色彩具有强烈的感染力。展台的色彩设计在所有艺术表现形态中也是起着不能忽视的作用，色彩设计是展台设计中关键的一环，是成败的重要因素。

关键词　展台　色彩　应用

中图分类号：J525 文献标识码：A

设计对象是观众，设计师应该从各个方面设法让观众产生好感，色彩也不例外。如何让产品吸引观众的眼球，如何对观众投其所好，以求得观众感情上的共鸣，这些关系展台设计成功与否的因素都应该值得设计师的细心揣摩和把握。

1 色彩理论的认识

让色彩因素成为展台的一大亮点是非常重要的。展台的色彩是企业形象的一个表现力，追求展台色彩的时尚以及行业特点的匹配性，是展台设计的关键因素。

色彩对眼睛有光感刺激的作用，在视觉艺术中常有着先声夺人的力量。色彩极易引起人们的情感反应与变化。色彩不仅能传达丰富的信息，还能够作用于人的心理情绪，对人的情感产生影响，每个人对色彩的感觉不尽相同。民族、地域差异，个人知觉的差异，情绪情感的差异，社会时尚的影响等，这些主观和客观的因素都导致人们对色彩的偏爱有很大的差异性。会展的色彩运用得当，就会给观众强烈的印象，树立企业的形象。因为不同的色彩表达的情感也不同，如红色有强烈的刺激性，它使人感到兴奋、热烈、喜庆；绿色是柔和的色调，使人感到舒畅，代表着朝气和生机；黄色是所有色彩中最明亮、最能发光的色彩，它给人轻快、纯净的印象；蓝色给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量等等。各种色彩的组合产生色彩的调子，由此来设计展台的主题色调和次要色调，体现整体的视觉效果。

2 展台的色彩主义

2.1 色彩应用的原则

参观者往往将展品与特定的色彩相互联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台，这样在参观者的心理就会产生一种“符合逻辑”的感觉，更有利于参观者的理解和记忆。相反，如果色彩运用得不合理或色彩搭配得不恰当，就会造成展品与色彩的严重脱节，两者不相配套，就很难引起参观者的注意、理解和记忆，让参观者生硬地去记忆也是不现实的。除此之外，展台色彩的应用还有一个重要的原则，色彩变化过多则会让参观者产生视觉疲劳，容易引起参观者的反感，反而弄巧成拙，起不到突出、醒目的效果。

巧妙地运用企业标志中的标准色及其近视色则能非常便捷地解决色彩变化过多带来弊病的问题。标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。从色彩设计的简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。从色彩设计的精确性方面讲，标志对于色彩的选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它。当今，国际上许多大型企业的展台色彩设计都是以标准色为基本面貌出现的，比如知名度较高的可口可乐、美能达、柯达等。

2.2 展台色彩的应用

展台的色彩设计对展台装饰布置效果影响很大。展台的主体色彩和周围的背景色彩有明显的区别，以衬托和渲染展台，增加展台的光彩夺目性，让参观者对展品有更深的认识，能加强参观者和企业之间的情感交流。此外，展台展示的商品的色彩和其他部分也应该有鲜明的分界线，不能盲目地去追求个体的光彩耀人，更应该注意各部分的相互关联。

例如，展台的采光照明设计也是展台色彩应用中不可小觑的一部分。在展台，除了商店整体照明如天棚上荧光灯或吊灯等作为一般的整体照明之外，还可以采用专用照明灯，这样的照明灯具有很强的折射性，能把光线折射到展台各商品上，能增加整体的明亮度，使展台更加有层次感，有空间立体感，避免产生大片阴影。巧妙地运用特殊照明灯能为展台增添视觉效果。当然，如果想特别强调某个展品的立体感，必要时，可以有意识地留下适量的阴影，条件允许的话，可以以周边的环境来衬托主体，使阴影面上带有一定的反光成分，这样也许更能表达出设计者的设计理念和情感。

此外，展台周围可以摆放一些花篮、花盆或设置彩带，或把展台漆成各种色泽，或在展品的下面放一些彩绸、彩画作为商品的装饰和陪衬。以清华同方公司的展台为例，他们的设计师巧妙地运用色彩的烘托性和寓意性。它（下转第193页）（上接第157页）的整个展台以绿色为主色调，在周围用多片色泽靓丽、鲜嫩的树叶点缀整个展台，给人清新、舒畅、朝气、生机勃勃的感觉。由此，我们也不难看出他们的主题——开启“碧水蓝天”计划。清华同方公司的展台也反映了其工作人员的精神面貌，展台色彩正是表现公司企业形象和文化的一个重要视觉要素。绿叶，代表着生机和活力，是生命力的象征，正如企业的欣欣向荣。

2.3 展台的色彩搭配

色彩是设计的重要艺术和手段之一。良好的色彩搭配能产生很好的表达效果，同时，色彩和灯光配合使用可以为展台创造一个良好的感觉和气氛及适当的环境和背景，将展品的优点和亮点充分展现给观众。色彩应该充分表达展出者的意图，不能抵触展览会所在地的色彩习俗。

人们往往会潜意识地把特定的产品与特定的色彩联系起来。产品类别与色彩有相应的关系，产品的个体与色彩有时也有相应的联系。在展览会上，产品的色彩首选应是白色或淡色。

表达意图。假设一个电视机的销售商举行一个展会，如果他想强调电视机的耐用性，可以使用暖色调并将电视机放在传统家具上，用色彩和环境来传达展出者的意图。如果想强调电视机的技术性，可以使用冷色调并将电视机放在镀铝展架上。设计师还常常用蓝色调衬托海产品，用草的绿色调来衬托乳制品，用温暖的色彩来衬托食品、木制品和陶器。

色彩的应用应避免机械和教条，色彩要为整体展示效果服务。色彩选择：颜色搭配要谨慎，要与灯光照明、展品和展具的质地一致，还要与展出者的意图统一考虑。要从整体的色彩设计效果出发选择色彩。用色规律：类宜少不宜多，色彩使用要服务于整体的效果，色彩使用要服务于展品的个体效果，尊重民族和地方的色彩的禁忌和风俗习惯，考虑参观者对色彩的反应。色彩的对比能突出展品，但要避免使用相冲突的色调。

2.4 展台色彩设计不合理的弊端

如果设计师没有依照行业和目标观众的不同考虑色彩元素，那么，这个展台的设计很可能就是失败的，从微观上讲，可能会影响这次展览的效果，使展览难以树立企业的良好形象；从宏观上讲，可能会给企业带来灾难性的后果，不利于企业的可持续发展。

在会展设计中，色彩的应用是不可缺少的环节。布置会展时，色彩的搭配、设计和运用应以适应观众的需求为前提。优秀的色彩应用既能提高产品的品牌形象，更能让参观者得到身心的愉悦和情感的感染。

根据不同的观众需求，设计者所运用的视觉效果也是不同的。在现代商业活动中，颜色逐渐趋于个性化、职业化和专业化。在设计中，有力色彩组合可以传达给观众活力、醒目等强烈的信息。

3 结语

人们生活在五颜六色，缤纷多彩的世界里，色彩是我们认识到的事物的首要特点，色彩是吸引受众注意力的元素。好的展台色彩设计能用独特新颖的造型留住匆匆忙忙的观众，能吸引更多观众的注意力。应用良好的色彩原则和搭配，能使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境。