常驻网站占互联网用户85.8%的上网时间,成最能影响受众的媒介

如果你今天不上网，会不会觉得这天的生活不完整？明锐的数据调查显示有73.30%的人表示会有这种感觉，电视、报纸、杂志和收音机的比率分别是23%、14.6%、13.20%、12%。值得一提的是仅常驻网站一项就占用了互联网用户85.8%的上网时间，很多网民对于常驻网站的忠诚度达到了3到10年。上述数据表明常驻网站已成为最能影响受众的媒介之一。

为什么常驻网站可以牢牢地抓住受众的眼球？

常驻网站具有连续性、相关性、高参与度、熟悉度的特点。有18.5%的人通过常驻网站满足自己购物的需求，20.2%的人满足沟通交流的需求，65.5%的人满足获取信息，33.7的人满足个人管理的需求，47.0%的人满足娱乐的需求。能够满足需求，无疑是受众选择常驻网站的原因之一。另外通过调查有25.5%的人认为常驻网站的内容丰富可靠，方便沟通交流、信息检索方便也分别达到了22.7%和18.1%。目前在中国的常驻网站包括百度、新浪网、搜狐网、淘宝网、土豆网、中国雅虎等，在这些常驻网站中我们曾做过调查，有18.3%的用户表示更有可能点击常驻网站网页上的广告，16.9%的用户表示曾记得在某个常驻网站上曾查找到过某产品的广告信息。所以说随着点击率的降低和常驻网站上花费的时间总量上升，“看见”的价值对于评估互联网广告变得关键。

广告的相关性以及线下媒体接触发生网上行为也应得到重视

常驻网站与广告内容的相关性也是非常重要的，比如在门户网站上，用户比较能够接受其了解并信赖的品牌广告，在社区网站上用户比较希望看到互动性强的广告，在沟通交流的网站上用户更容易对能够点击，并带来全新、有趣或是非常酷的在线体验的广告产生兴趣，等等。根据调查发现，有54.8%的受众喜欢在网上查找在电视上看到广告的产品信息，有53.6%的受众喜欢在网上查找那些在杂志上看到的广告产品信息，有50.6%的受众喜欢在网上查找那些在报纸上看到的广告产品信息，因接触线下媒体而发生的网上行为也应逐步得到重视。

按需求得出网络营销方面的启示

这些数据同样给网络营销提供了很多的启示，首先沟通类网站的用户会更关注广告，但是他们也会抱怨广告太多。在这里我们建议使用富媒体来吸引注意力，以确保信息能够突现出来；其次在学习类的网站要强调互动性，要知道这一类网站的用户也许想要了解你的产品，但是绝对不想点击后被带到其他网站，被信任的媒体品牌会更有效（如突现你的品牌），最好在你的广告中，提供关键字或其他搜索“起始”信息；社区类的网站应该选择能给用户带来全新，有趣或很棒的体验的广告进行投放。像“学习”网站，在你的广告中，提供关键字或其他搜索“起始”信息，同时确保你的广告是上下文相关的或是更有针对性地定向；购物是给予消费者正找寻信息的最佳时机。因此在这一类的网站中你的广告能够输入他们的诉求并提供关键字或其他搜索“起始”信息新品牌的完美媒体。消费者抱着开放的心态，会自然想起网站上作过广告的新产品。