网易“另一面”评论栏目编辑方针分析

时间:2022-09-01 02:54:19

网易“另一面”评论栏目编辑方针分析

摘 要:近年来,新媒体的发展,网络门户网站的兴起和发展。新媒体为了适应自身的物理条件和读者的需要,其编辑方针在某些方面也有一些明显的特点。本文中,笔者凭借对网络媒体编辑方法的研究和平日对网易“另一面”评论栏目的的关注和总结,将从栏目定位、网页版式设计与编排、新闻评论文稿内容、图片、标题制作、路径与超链接等几大方面分析其编辑方针。

关键词:新媒体;网易“另一面”;编辑方针;新闻评论

中图分类号:G213 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2012)33-0265-01

网易另一面(以下简称“另一面”)则是网易新闻频道中一个具有较强影响力、有态度的新闻产品和新闻品牌栏目。2010年10月11日改版至今,中国领先的门户网站网易宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版,新版本首次提出“有态度的门户”的内容建设理念。“另一面”无论从新闻评论文稿内容还是网页版式的安排设计上也日渐成熟,风格也日渐明晰。本文将从其定位、内容和形式三个方面分析其编辑方针。

一、栏目定位和地位

在网易整体的“有态度的门户”的内容建设理念的影响之下,“另一面”的定位于发表“有态度”的言论,结合新闻评论自身论点鲜明、言论新颖的要求,着力打造自己的“话语权”。

网易“另一面”栏目属于网易“评论”频道,与“另一面”同属“评论”频道的还有“专业控专栏”、“另一面访谈”、“政治· 社会”、“经济· 商业”、“国际”、“文化生活”、“更多· 另一面”等评论栏目。

就其入口页面(即“评论”频道主页)的栏目位置而言,“另一面”位于“评论”频道页的最上部和最左面,网友打开这一页首先看到的就是这个栏目。就其入口页面的版面安排而言,栏目左边是一幅长方形的图片,上面标有“另一面”字样,图片本身构成超链接,链接到相应评论专题的网页。左边图片的面积在整个“评论”频道主页最大,画面也最具吸引力。三个专题标题自上而下平行排列,具有很大的规模吸引力。就其栏目建设上而言,栏目每一期的评论选题紧扣时事热点,评论标题大胆犀利、吸引眼球,大幅彩色图片和多幅小图片的应用,精致的标题制作、大气的版面设置。综上所述,“另一面”栏目无疑是网易“评论”频道最重要的栏目,是网易重点打造的评论品牌。

二、网页版式设计与编排

“另一面”主要采用骨骼型版式。在横向上是双栏结构,在页面不滚动的情况下,上部的宽度大约是8厘米,以一张大图片做背景,图片上是当期的期数、评论标题和导语部分;下部的宽度是6厘米。下部在横向双栏骨骼型分割的基础上,采用竖向双栏结构,左部的长度大约是17厘米,用来呈现评论正文,这一部分通常情况下有四个红色的标题将原文有机分割,四小部分内部有1到2句提示句;右部的长度大约是5厘米,主要是配以相应的新闻图片及其文字说明。

从整体上看,这种版式给人和谐、理性的美。横纵分栏方式的结合使用,既理性有条理,又活泼而富有弹性。文章正文和标题图片安排在视觉的中心,做到了主次有别,重点突出;文章通过两种标题的有机分割,图片互相错开,间隔明显,使得页面错落有致,相互呼应;文字和图片互补配合,互为衬托,既能活跃版面,又使网页有丰富的内容,做到了图文并茂,相得益彰。总之,其网页版式体现出变化和统一、条理与反复、均齐与平衡的特点,具有美学的标准,符合受众的审美标准。

1、稿件来源:“另一面”的评论文稿是从著名新闻网站转载而来的整篇评论,经过编辑的整合和加工,文章被分成四个部分,每个部分代表一个大的论点,以红色的标题分割。评论来源于较固定的几个网站和作者。

2、文稿风格:文章大多是对当天或者近两天发生的较为轰动的新闻热点的解读。其评论观点新颖、另类甚至骇人听闻。不人云亦云,不随大流,对事件有自己的不同的解读和认识,敢于说与某些主流观点相违背的话,敢于对权威和政府部门提出大胆质疑,来吸引读者的兴趣,引发读者的思考,由此来彰显网易自己的评论栏目的风格,显示网易的新闻专业素质。这些对于读者对新闻事件的理解、对利害得失的把握、对大是大非的判断以及对旧有观念、官方说法的破除起到了不少的作用,确实起到了引导舆论走向的作用。

标题是引起网民阅读兴趣的关键。“另一面”采用一个大标题加四个小标题的形式,别有新意。最上部的大标题,由图片做底,标题与图片合二为一,相得益彰,图片作为一个辅助作用,给标题的增加了些许的深意,激发网友的兴趣。

页面主体用四个小二字号的红色标题将文章巧妙地分割成几个部分,每个红色标题下还有1-3个9.5号加粗的黑色句子做提要,既使得整个页面风格显得活泼生动,又将文章内容分成几个部分,使得读者可以明确地有条理地对整篇评论给予大致的把握。

大标题的制作结合网站标题制作和评论标题的制作原则,一般将评论的主要观点在标题上清晰的表现出来,以单行题和实体居多,以煽情性、反常性和夸张性吸引读者;小标题的制作主要是从评论文章中选择那些能够代表文章分论点的句子,使文章从逻辑上自然断开,读者通过阅读标题能够大体把握整篇文章的行文观点。

“另一面”栏目的在毎一期会在页面最上方使用整整一个横栏的图片(简称“上部图”),这些图片以非新闻性图片为主,例如漫画、油画等;在正文的右侧栏放置4-6张新闻图片或者统计图、数据图(简称“右栏图”)。

1、图片的外形处理

图片的外形能使页面的气氛发生变化,并直接影响浏览者的兴趣。静态图片在网页排版中分为四种形式:方形图、退底图、出血图以及这三种形式的结合使用。“另一面”一般使用的是方形图,塑造评论性文章的稳重严肃。上部图与文章标题一左一右,编辑热衷于使用鲜艳的色彩和抽象的表现手法凸显主题。右栏图也是方形图,根据文章论点所举例子放置相应的图片。

2、图片的面积

图片在网页中占据的面积大小直接影响其重要程度。上部图面积大,容易形成视觉焦点,感染力强,传达的感情较为强烈;右栏图面积小,穿插在字群中,显得简洁而精致,有点缀和呼应页面主体的作用。图片的大小不仅决定着主从关系,也控制着页面的均衡与运动。上部图和右栏图的大小对比强烈,给人以跳跃感,使主者更加突出,构成最佳的页面视觉效果。同时图片的面积大小也与页面大小和文字大小比例相称,做到了页面美观大方,图片主次明确,内容表达完整。

对新媒体来说,文字绝对不能沦为图片的诠释。“另一面”上部图和右栏图同时做到了图文结合,文字与图片相辅相成,有了文字的参与,信息更加完整。

超链接是指从某一部分内容到新的目标通过什么渠道来实现。实现链接的渠道可以使关键的词语或句子、或是一个图标,或是一个图片等。从技术层面上将,超链接包括两个部分:一是链接源,二是链接目的地。“另一面”主要应用下面两种链接方式:

1、图片链接:点击写有“另一面”的图片,页面即跳转至当期的内容。在图片的右部并列着三行标题,是当期的前三期的内容提要,网友可以根据自己的兴趣点和关注点直接点击看到评论内容。

2、标题链接:“另一面”当期的页面中将整篇评论全文显示,在标题后【详细】链接的形式,以标题作为链接源,以评论文章作为链接目的地。这样做的目的使得当期页面显得条理清晰,模块感、层次感分明,页面显得大气,与新闻评论所特有的那种严肃性、思辨性和逻辑条理性相得益彰。

另外,在网页的下方,还有一个叫做往期回顾的超级链接,点击这个超级链接,就以一个整页面的形式显示出另一面的所有期的内容。有些时间较长的内容在页面上找不到,这是因为急于网络资源的宝贵性和评论的时效性,之前的那些内容几乎不能产生点击率了,因此网站选了不保留。

参考文献:

[1]谭云明.新媒体信息编辑.北京:清华大学出版社,2011.

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