匹克领衔国内体育品牌打响国际市场

从2006年开始，每年夏天的“匹克球星中国行”已经成为了无数中国球迷与NBA巨星零距离接触的最大平台，其球星阵容从最初的肖恩・巴蒂尔到现在的巨星云集，巡演城市从最初的北、上、广、深等一线城市，深入到了承德、襄阳、莆田等三线城市，无论是声势，还是影响力指数都在不断攀升。

据悉，今年匹克签约的NBA球星共有7位来到中国，他们分别是贾森・基德、肖恩・巴蒂尔、凯文・乐福、多雷尔・怀特、派特里克・派特森、贾维尔・麦基、本诺・尤德里。在8月2日至8月8日为期一周的时间内，7位球星共奔赴了中国近20个城市，通过媒体见面会、篮球训练营等形式与中国球迷进行了互动，令NBA与匹克所代表的篮球文化进一步深入大众的同时，也更好地提升了匹克的国际化与专业化品牌形象。

国内体育品牌纷抢NBA球星

近年来，除了匹克之外，国内不少体育品牌也开始借助NBA球星中国行活动发力、造势。就在刚刚过去的7月份，露友携手NBA球星史蒂夫・纳什启动了“露友纳什爱心操场”的公益活动，全面启动了品牌的公益之路。而在稍早的5月份，NBA球星斯科拉已经在国内掀起了为期一周的“安踏斯科拉中国行”活动。

可见，进军NBA已经成为国内不少体育品牌打入国际市场的第一步棋局。其中最值得一提的就是在上个赛季的全明星周末扣篮大赛上，天才球员麦基每扣中一球都会换不同的球鞋，让自己大出风头的同时也让他代言的匹克品牌成为人们津津乐道的话题。

据悉，目前匹克签约的NBA球星代言人已达到12个，他们必须在各场训练和比赛中穿着匹克篮球鞋。匹克亦结合各位球星的运动特点及个性喜好，设计出性能优越的篮球鞋，确保其于各场比赛均有出色的表现。多年来，匹克产品的专业品质和个性化设计为其赢得了国际市场的一致肯定，也成为了众多球员、球队及国际知名体育赛事组织的绝佳选择。

体育赛事营销成品牌升级战

2008年北京奥运会，身着国际知名泳衣品牌Speedo泳衣的菲尔普斯成为了历史上第一位获得8枚金牌的游泳运动员，在自己创造记录的同时，也让Speedo红遍全球。而在赞助了今年的亚运会后，国内知名体育品牌361°的消费者品牌认知度也迅速从国内体育用品第5名上升至第3名，效果立竿见影。可见，体育赛事营销已成为众多体育品牌提升品牌知名度、扩大品牌影响力的最佳选择方式。

匹克是最早涉猎国内篮球装备的运动品牌之一，同时也是国内较早通过篮球体育赛事营销实现品牌升级的典范之一。从国内的CBA到国际的NBA，匹克正一步步朝着专业化、国际化的方向前进、升级。

1991年，匹克赞助“八一男篮”，同年“八一男篮”获得冠军；1998年，匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛；2002年，“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克形象代言人；2003年，匹克成为CBA战略合作伙伴。2003年以前，匹克的影响力还比较局限在国内，而在2004年以后，匹克开始了品牌国际化的征程。

2004年，匹克成为乌兹别克斯坦、希腊队国家篮球队专用装备；2005年赞助欧洲篮球顶级联赛、赞助NBA火箭队；2006年，赞助澳大利亚男篮、女篮，并成功签约NBA球星肖恩•巴蒂尔；2009年，匹克成为国际男篮战略合作伙伴，从此垄断世界上最顶级的两大篮球赛事资源；2011年，匹克又大手笔签约了12位NBA巨星，品牌影响力全面升级。

许景南表示，通过以发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，匹克迅速占领了国内各专业篮球用品的中高端市场，并在国际市场上形成了一定的品牌影响力。通过赞助体育赛事，匹克的产品获得了很多运动员、球星的青睐，我们也因此成了“冠军的伙伴”，这是一种共赢共荣的战略。（编辑/张晓明）