《洛克王国》国产动画电影升级

话说世界范围内的动画电影主要有两种成功的产业路径：一种是美国式的，先集中最优势力量、花大价钱、不惜时间成本打响一部电影动画的品牌，继而续集一部部地接连拍摄，并转向电视和游戏领域深挖剩余价值；另一种是日本式的，须先通过电视动画等方式，历经长时间的品牌积累和受众培养，方才投身大银幕，推出某某动画的“大电影”，或曰剧场版。两种模式难分孰优孰劣，但若要借鉴、模仿、复制，还须与本土国情与市场环境相吻合。显然，中国的动画电影发展与日本式道路更为亲近。

能下如此断语，是因为“喜羊羊”的筚路蓝缕之功。三年间三部《喜羊羊》电影稳扎稳打、一步一个台阶，第三部的票房已达1.5亿元量级，极大程度上归功于此前多年电视版动画孜孜不倦打下的群众基础。与此异曲同工的是网络游戏改编电影的一再试水――今年暑期档中，先后有《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》两部动画电影，试图借网游玩家之力助推电影票房，便是这一思路的产物。回首近两年在市场上取得不错票房的国产动画电影，脱不开两个关键词：一个是“低幼”，一个是“观众基础”。犹记得若干年前曾有人声称，国产动画片水平不济的一个重要原因在于仅仅锁定儿童观众而忽视成人市场，然而市场的现实就是这般吊诡――“得低幼者得天下”。那些曾经试图与低幼气质拉开一定距离的国产动画电影，无一不折戟市场，票房与口碑的悖反如此真实地横亘于人们眼前。

从上述意义上来讲，《洛克王国！圣龙骑士》（以下简称《洛克王国》）有望成为国产动画电影中的一部升级型作品。这底气首要缘于其改编自腾讯网最火爆的同名儿童在线网游，注册用户达到令人咋舌的8000万之巨，这一庞大的人群奠定了未来影片相当可观的潜在观众基础；同时，在确保和圈定影片对于6―14岁的网游主体观众的持续吸引力之外，《洛克王国》在制作层面深耕细作，尤其是比照好莱坞编剧法则打造出的剧本，不仅给孩子一个英雄梦，还试图打破国产电影的“低幼”魔咒，在情商、智商和情节强度等方面兼顾成人趣味，使得成年观众在携儿童观影的过程中不至于枯燥乏味；另外，影片的出品方包括曾联手打造《喜羊羊》电影奇迹的北京优扬和上海炫动，他们承续了《喜羊羊》系列电影的运作经验和优势，并结合网络游戏的特点精心设计了全方位互动性的立体营销体系，将功课做到最细，这一点非一般电影可及。

在寸土寸金的国庆档，面对《白蛇传说》《画壁》和《辛亥革命》等大片的同场竞技，《洛克王国》更是清晰而响亮地喊出“清晨开始、白天上映”的口号，既是自身定位的直观呈现，又在某种程度上成为院线和影院的分忧之举。这盘营销的棋，战线绵长、布局恢宏，但是细节着力、差异性明显，可以说是近来国产动画电影产业模式的一次全方位巡礼和升级，能否掷地有声，打造出《喜羊羊》之后国产动画电影的又一市场品牌，似不仅仅关乎一片之成败，还多少有些风向标的意思。