鼓浪屿――音乐之岛的品牌打造

鼓浪屿是厦门乃至福建省的旅游龙头、城市名片，被誉为“钢琴之岛”、“海上花园”、“万国建筑博览”、“中国最美的城区”，以其独特的魅力享誉海内外，每年上岛游客近三百万人次。

鼓浪屿之所以有这样大的魅力，除了它独具风采的自然生态环境之外，长期以来以音乐为特色的人文建设是这个小岛闻名于世的关键所在。

为此，我做了一个粗浅的调查，感受到以下三方面的特点：

一、 人文与自然媲美

鼓浪屿是一个充满天籁之声的小岛，岛上有日光岩等奇兀而俊美的岩峰和岗峦，花树掩映，沙滩环拥，与厦门本岛、金门列岛隔海相对，天风经年吹拂鸣响，海涛日夜往复吟唱。先民们留神海浪冲击岸礁时发出的鸣鼓之声，冠小岛以“鼓浪”之名。宋学宗师朱熹将其感受概括为“天风海涛”四个字，此后，“天风海涛”成为鼓浪屿最有号召力的写照，一直沿用至今。自然界的奏鸣交响是鼓浪屿蕴涵音乐文化的天然条件，“仙乐风飘处处闻”，――鼓浪屿被赞为是神仙世界，得称“鼓浪洞天”。

19世纪中叶，西洋音乐文化以宗教音乐的形式首先登陆鼓浪屿，并以“新学”教育的创办在鼓浪屿得以勃兴。到了现在，音乐已成为鼓浪屿人不可缺少的生活内容，每逢节假日，许多家庭举行音乐会，吹拉弹唱，其乐融融，成为鼓浪屿的一道独特的风景线。音乐成为鼓浪屿人不可缺少的生活内容。全岛人均钢琴拥有密度居全国之冠，汇聚了100多户音乐世家，涌现了殷承宗、吴天球、许斐星、许斐平、陈佐湟等一批蜚声中外的音乐家。岛上建有音响效果在国内位居一流的音乐厅和培育了许多后起之秀的厦门市音乐学校，指挥家郑小瑛任首席指挥的厦门爱乐乐团在此诞生并得以发展。深厚的音乐文化使鼓浪屿享有“钢琴之岛”、“音乐之乡”之誉。

在音乐生活日趋发展的同时，鼓浪屿的音乐文化活动也日渐丰富。据不完全统计，仅2003至2005年间，鼓浪屿音乐厅就承接了各类音乐活动和部级、省部级的音乐比赛9批近两万人次，举办音乐会304场，大师班26场。同时，海上花园旅游公司组织承办的别具特色的管风琴音乐会、钢琴博物馆烛光音乐会、家庭音乐会、鼓浪屿音乐夏令营、广场交响乐等与游客互动的音乐旅游交流活动也吸引大量的特定游客群体，极大地丰富了鼓浪屿的音乐文化市场。

在举办各类有特色的音乐活动的同时，他们还注意大力打造音乐节品牌，包括每年一届的“美国音乐周”（已举办四届）和两年一届的鼓浪屿钢琴节暨全国青少年钢琴比赛。2002年首届鼓浪屿钢琴节汇集了法国、澳大利亚、美国、俄罗斯等四大洲的钢琴家及殷承宗、陈佐湟、卓一龙等鼓浪屿籍音乐家；2004年第二届钢琴节以四台百年名琴，外国指挥家朱晖、钢琴家邓泰山以及一批知名青年钢琴演奏家倾情演绎，把鼓浪屿的天籁之音带到了北京、上海、广州和香港四名城。同时配套举办的全国少年儿童音乐舞蹈大联欢等旅游活动也吸引了大量的钢琴爱好者和游客。钢琴节活动得到了社会各界的认同，中央电视台、北京电视台、厦门电视台等多家媒体录播音乐会节目，《人民音乐》、新华网、《中国文化报》《音乐周报》等以《鼓浪屿百年古钢琴中国巡演之旅征服万千听众》《倾听鼓浪屿》等为题予以大幅报道。

二、 音乐与旅游互动

鼓浪屿在发展旅游业的同时，高度重视音乐文化事业的培育和发展，集社会之力，走市场化道路，多渠道、多方面地打造鼓浪屿的音乐品牌，以音乐为载体促进旅游经济发展，提高“钢琴之岛”的含金量。

在音乐旅游资源开发上，鼓浪屿建成了亚洲仅有的钢琴博物馆和管风琴博物馆。钢琴馆内展出来自英国、法国、德国、美国、奥地利、澳大利亚等国的名牌古钢琴110台，其中有稀世名贵的镏金钢琴，有世界最早的四角钢琴和最早最大的立式钢琴，有古老的手摇钢琴，有产自一百年前的脚踏自动演奏钢琴和八个脚踏的古钢琴等，体现了100多年来世界钢琴的制造技术和发展水平。管风琴博物馆首期展出产自美国、印度、加拿大、英国等国的50多架各式风琴、管风琴，其中一架为1909年产自英国的诺曼・比尔管风琴，约6米高，共有1350根音管，音色的变化丰富多彩，气势磅礴，令人叹为观止。新加坡《联合早报》曾撰稿盛赞两馆的建成，感慨“音乐之乡鼓浪屿，今天继续创造着文化奇迹”。同时，政府投资千万元按现代化音乐厅的要求对鼓浪屿音乐厅进行维修改造，为社会各界的音乐交流活动提供了重要的平台。

音乐与旅游良性的互动机制的建立，较好地打造了鼓浪屿的音乐品牌。仅2003年至2005年期间，就有日本NHK电视台、澳大利亚ABC广播电视台、新加坡等国以及香港无线、台湾等地区的电视台及国内各地媒体多次前来拍摄鼓浪屿音乐专题片，数量达30余部。、、李岚清、田纪云、董建华、贾庆林、李长春、黄菊等党和国家领导人，丹麦、泰国、纳米比亚等多国领导和嘉宾，台湾穆桂新、萧万长、王永庆夫人等社会各界知名人士先后来鼓浪屿参观访问，鼓浪屿“音乐之岛”美誉更加深入人心。

三、 文化与经济共荣

鼓浪屿的建设者和领导者们在音乐文化建设和推进过程中，从来都不是单向思维的。他们在策划每一个项目或每一个活动时，总是考虑最大可能的社会效益与经济效益的双丰收。

例如在旅游项目的设计上，既考虑到文化品味，又考虑到趣味性，以增强对游客的吸引力。在钢琴节或其他音乐节的演出设计上，不断有新的形式出现，吸引了更多人参与，既扩大了影响，又增加了收入。鼓浪屿风景区管委会在每年的财政预算中不断加大对音乐文化建设项目的投入，其结果就是：文化项目的软件和硬件的条件越来越好，质量越来越美，带来了自然环境和人文环境越来越美，游客越来越多，收入逐年增加，名声越来越大。

鼓浪屿的发展给了我们很多的启示，“钢琴之岛”、“音乐之乡”的品牌愈来愈焕发出迷人、夺目的光彩。

（此文为作者在2006年3月24日南宁召开的“音乐文化与城市品牌建设研讨会”上的发言）

章绍同 福建省文联副主席、书记处书记，国家一级作曲，中国音协理事、发展委员会副主任

（本文摄影均为朱庆福 责任编辑 于庆新）