武汉旅游形象推广

时间:2022-08-31 07:23:19

武汉旅游形象推广

摘 要:城市旅游是对现代旅游进行的全新性质的概念旅游。城市旅游不仅仅是在过去以走亲访友为目的的旅游,更是将旅游城市以文化挖掘、观光游玩以及休闲娱乐融为一体的深度旅游活动。国内外的旅游城市为了发展旅游,提高城市竞争力,纷纷凸显特色。如武汉,就提出“高山流水、白云黄鹤”的城市旅游主题。

同时,为了推广城市旅游,满足更多人对于城市旅游的关注、好奇和热爱,城市旅游的形象推广设计就显得日益重要。

本文通过对武汉城市旅游概念的深入了解,对旅游纪念产品市场的分析,挖掘武汉旅游的潜在特质,针对其突出的问题对其弥补不足,为武汉的旅游形象推广进行系统化的整体设计,力求做出最具有汉文化底蕴的旅游形象设计品。

关键词:武汉;旅游形象;推广

1 武汉旅游形象

1.1 设计起因

我的设计是为武汉旅游形象推广所进行的系统化设计。

最初灵感是来自于从毕业考察时在旅游城市青岛得到的灵感。青岛这个城市在旅游形象的推广上做的非常的优秀,有进行系统化的设计及宣传,使其成为家喻户晓的旅游胜地。看到这么优秀的城市旅游形象设计,自然而然我就与现在所居住的城市相比。我发现,当大家谈及武汉这个城市的时候,很快就会想起黄鹤楼、武大樱花、湖北省博物馆、东湖风景区、首义革命区这些具有武汉特色的旅游景点。可以说,武汉有着相当丰富的旅游资源,具备旅游城市的优势。但可惜的是,武汉并没有一个全面的系统化设计来进行武汉市的旅游形象推广。于是我选择这个选题作为自己的毕业设计选题,希望自己可以为这个城市贡献自己的一份力量。

1.2 设计前期准备

在具体的设计之前还有很多准备性的工作。

1.2.1 调研分析

一个城市的旅游形象设计的基础应该源于城市的城市旅游形象定位,也就是说它试图传达给旅游消费者一个怎样的城市形象。当代的城市旅游形象的推广其进一步的发展不再像过去那样依赖于天然的资源,而是更注重整体的旅游形象,力求通过主题口号的提出、旅游形象的定位、视觉形象的设计与推广等来全面发展城市的旅游。

优秀的城市旅游是分为以下三种要素:首先是要具有一个多元化的发展模式;其次是要有明确的主题,其展示手法要突出;再就是旅游产品的开发要吻合消费者的需求。作为中部重点发展旅游的城市来说,武汉也有着最具本质特色的丰富资源。无论是天然景象美丽的东湖风景区,还是家喻户晓的黄鹤楼,又或是华中唯一辛亥革命旅游文化资源―――首义文化区,对消费者来说都具有着毋庸置疑的吸引力。

1.2.2 要素挖掘

首先,在仔细筛选武汉的旅游景点之后,我将武汉的城市旅游产品分为四大系列,分别是革命文化系列、名胜古迹系列、宗教旅游系列和锦绣山水系列。之所以将武汉的旅游景点分为四大系列,是因为我发现,武汉原本的旅游市场没有进行很好的划分。我保留了武汉的名胜古迹系列和革命文化系列,因为它们本身最具有代表性和识别度高。特别是革命文化系列在辛亥革命的100周年纪念之时,更应能够将首义的文化发扬光大。锦绣山水的构思先进流行的都市自驾游,大多数的人在周末休息更愿意的郊外去散心放松,可以缓解工作生活上的压力,因此我选的四个风景秀丽的地点作为锦绣山水系列。在宗教旅游系列中,经过我的调查发现,归元寺的香火很旺盛,来自于它的知名度,可同样作为武汉四大佛教丛林的宝通禅寺、古德寺和莲溪寺并没有得到很大的关注,于是我将其列出来归类,希望通过我的设计使武汉的宗教旅游成为新兴的旅游景点。

针对这几个系列的旅游产品的进一步调查后发现:黄鹤楼虽然作为国家唯一的5A级资源,有着高文化内涵和品质的特质,知名度很高,但给消费者没有留下更多的想象空间再来游玩。在武汉,类似于黄鹤楼的经典还很多,它们所共同存在的巨大问题就是,旅游产品太过于直白和雷同,毫无特色,并没有为消费带来吸引力,想象力和体验感。因此,我的想法就是通过丰富武汉的旅游纪念品,并将其进行视觉统一化的设计,而主题围绕着“环保”、“物美价廉”、“简洁”这几个中心。

2 武汉旅游形象推广

2.1 武汉的城市标志设计

起初,我设计了两个不同方向的方案,一个是色彩稳重具有古典文化特色的LOGO(如图1)和色彩靓丽具有现代感的LOGO(如图2)。

图1的设计选用黄鹤楼为背景图。黄鹤楼作为最具有武汉的特色的地标性建筑之一,其文化内涵深厚,武汉人都以黄鹤楼为傲,尤爱传统特色的古楼。黄鹤楼作为武汉文化之精髓载体,也为外地人所喜爱。此LOGO以水墨色黄鹤楼剪影为视觉核心,内隐奇山秀水,雅意横生,一展武汉的深刻文化底蕴。

图2的设计在色彩上大胆运用、鲜艳炫丽,具有较强的动感并富有现代感。绿色和蓝色分别代表了武汉的山清水秀,橙色是代表城市活力动感的最佳颜色,红色则是武汉市花梅花的代表色,可谓是五彩缤纷。

在与老师的探讨过程分析中发现,图2在视觉上有着较强的效果,但其没有可供深入且丰富的内涵寓意。而与图2相比,图1更能很好的体现武汉的视觉特色且典雅大方,因此将图1作为武汉城市LOGO的主要形象。

2.2 武汉旅游纪念品设计

对于一个城市来说,对其推广最突出最直接有效的方法就是旅游文化,而旅游纪念品是其中最具有代表性的一项。旅游纪念品是人们记忆一个城市的最好载体。在构思过后,我选择地图、明信片、书签及其衍生产品作为旅游纪念品的主题来进行设计。在此类旅游纪念品设计中,我在整体的色调上选用红梅作为辅助图形及整体色调,这是源于梅花是武汉的市花,希望通过这样的设计能使武汉的整体形象展现的淋漓尽致。我设计出了LOGO,并且将主体标志设计在旅游形象推广设计系列中,使之形成整体的视觉性。这样统一的视觉效果,不仅便于武汉城市旅游形象的统一、文化的传播,同时也是对一系列规范化操作的需要。

2.2.1 地图的设计

一直以来,旅游和地图就紧密联系在一起。在城市旅游的过程中,地图不仅可以指示引导人们了解旅游景点分布,确定旅游线路等,还可以作为纪念品成为旅游城市的最好代表。随着时代的发展,手绘地图鉴于其特色性、人性化和趣味感,逐渐风靡起来。与传统地图不同的是,城市手绘地图往往不仅标出市区主干道,还将标志性建筑“插图化”,是非常具有旅游纪念意义的特有旅游产品。

对于书签的设计,我别出心裁。在外观上我没有采用长方形的传统书签形状,而是利用梅花的外形轮廓的曲线美,稍加变形,形成独特而美观的书签形状。同时我还对文字、图片做了精心的排版。在使用功能方面,将其发挥到了最大作用。考虑到书签不能单单是作为看书记号使用,还可以赋予更多的纪念和收藏价值,因此在书签背面我加上了对这个建筑的简介,让购买者在使用书签的同时也可以了解关于该景点的常识。

在进行主题海报设计时我遇到了困境。经过思索后我感到,对于我来说,有太多的设计元素可供选择,有太多的载体可供采用,但最为直观、视觉冲击力最强的仍然是武汉的标志性建筑。因此,在海报的设计上,我以武汉的部分标志性建筑为基础设计元素,抽取其中最具有特色的建筑特点的黄鹤楼为主题图形,主要构成元素是武汉的标志及宣传口号。在背景处我加入了一首古诗,对武汉,对江城的整个景象的刻画和精神的传达。

最后,我将这些图案运用到日历、明信片、书签、胸章、钥匙扣、手表、扇子等一些具有传统理念的旅游文化产品上。还有我也将融入除丝巾地图以外的一些新鲜纪念产品,如iphone的保护套,从吃喝玩乐的出发点,利用丰富的旅游景点和吃喝品种作为背景图案进行创意组合和变形设计,设计出具有武汉特色的纪念品。

3 武汉旅游形象推广设计总结

3.1 设计选题的构思总结

武汉旅游形象推广的最初构思的重点宣传并不是放在旅游产品的宣传上,而是进行系统化的整合,更像是VI设计,但在与老师沟通的过程中发现,传统的VI设计对于在我这个选题上的运用,并不能很大程度上展现我的作品特色,显得单调。在调整后更发现,把一个很大的选题放在一个具体的事物上能发挥的更好,于是就扩大旅游产品的方向。

3.2 设计制作过程总结

旅游纪念品不论是在标志设计以及各方面的产品应用设计上都应该透出浓厚的“汉”韵味,其中标志设计中有印章的表现、对主题旅游景点的线描表现以及市花的作为辅助图形的广泛运用,这些都提现了了汉文化的深厚的底蕴。

一开始,我在产品的选择上有些单一,对于传统纪念品大大的限制住了,我开始的想法是做好了LOGO,然后将图案运用到日历、明信片、书签、胸章、钥匙扣、手表、扇子等一些具有传统理念的旅游文化产品上。但在与老师的沟通中,这样的角度太过于狭窄和浅显,并且背离原本的设计思路。之后,我又沉下心来,重新对武汉的旅游文化进行重新整理,将之前整理的四大旅游系列实际的运用到我的设计当中。

在制作过程中,也遇到了很多问题,比如我的主打产品丝巾地图,在制作过程中不能实施,但我却意外的发现一种挂毯地图可以取而代之,虽缺少了功能性,但装饰性却加强了。其次,在准备打印的时候,遇到了不少问题,比如说色差的问题,打印第一个文化衫时就发生这样的情况只好重做一件,这也给了我在后面打印上一个很好的提醒,还有在制作包装袋的实物都找不到可以做的店,没有一家店或是印刷厂会制作那么小的订单。但总体而言,虽然花了我很大的成本去完成的这次设计,但我相信一切付出都是值得的。

3.3 设计感受

我觉得,创意一定是一个好设计的灵魂,而兼具创意和实用性的设计就是在消费市场中最完美的设计。我们所具有的就是把个人风格的无限创意放大化,保留其最美好的那一部分,在赋予一些规范化的因素,就是好的设计。在我的创作的过程中,我更注重的是我在最初创意初衷的想法,自然,环保,简约但又不失大气。也就是这个宗旨使我一步步的将整个设计完成下来。

在设计结束时,准备制作实物和打印的时候,也遇到了不少的问题,比如说色差的问题,还有在制作类似印章、手表之类的实物都找不到可以做的店,没有一家店或是印刷厂会制作那么小的订单。完成一套设计,是需要的很大的工程,花的时间也很多。总的来讲,我这次的毕业设计在老师和同学的帮助下完成得比较理想。

通过近一个月的时间我的整个设计终于出炉了,在其中我们也经历了很多的痛苦挣扎,在一次次修改和不断的完善中,作品整套出来了。这也使我领悟到,在设计的过程中一个好的作品,是要经过长期的实验,不断的修改才能够得到的。

大学四年的最后一个学期里,大家都在忙着毕业的各种事情,我觉得毕业设计不仅仅是对这四年的一个知识的总结,更是对未来社会生活的一个新的起点。在整个设计的过程中,经过不断的思考,怎样的设计才是大家所喜爱的,反复的动手制作与调整的过程中,我觉得我成长了不少,也还学会了不少。这不仅仅是去完成一项作业,是一个态度的问题,对于将来要面对社会的我们,这是一个最好的体验。这过程是很艰辛而快乐的,由最初的审稿到成品我们经历了许多不曾有过而有意义的过程。这次毕业设计不仅丰富了我的实践经验,磨练了意志,而且锻炼了我独立分析、解决问题的能力。当毕业论文历尽艰辛终于完成的那一刻,我感到此前在学术评价问题上所做的一切探索都有了意义。

参考文献:

[1]柳意云,贺文龚.武汉市旅游业发展策略的新思路[J].1998(6).

[2]彭华,钟韵.创建优秀城市的思考:城市开发与城市建设的一体化[J].旅游学刊,1999(2).

[3]中国设计网.浅析现代旅游市场.

[4]黄鑫.都市旅游:武汉旅游产品市场分析[J].湖北函授大学学报,2011,24(4).

[5]彭新月.中国城市旅游形象研究报告[J].经济师,2010(10).

[6]龚正伟.企业形象设计[M].清华大学出版社,2009.

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