小镇青年成就国产电影票房神话?

从去年到今年，两个春节让我见识了家乡影市的火爆。曾经电影市场萧条到只剩一家影院在勉力维持的一个三线城市，在国产电影票房井喷的大背景下，焕发了春天。至去年，这个小城市的影院已增至6家，马上就要建成的万达广场还将迎来行业老大的入驻。

刚刚过去的春节档创造了新的票房纪录，春节7天票房超14亿，同比增长八成，其中二三线城市贡献了八成以上票房。春节档票房井喷受返乡流影响很大，在一线城市形成观影习惯的人们回到二三线城市的家乡，把习惯看晚会、打牌过年的家人亲戚朋友拉入了影院，二人行变为多人行，带动了影市狂飙。数据显示，2013年内地电影市场的增长中心，已从一线票仓转移到二三线票仓。去年北京、上海的票房增长均不超过16%，一线城市票仓已呈饱和之势，二三线城市的影城建设和银幕增长速度却飞快。人们感叹，国产电影票房大爆发，最应该感谢的是二三线城市的观众。

过年期间，平时表现平平的二三线城市影院排名大幅上涨。最典型如因主打二三线票仓而被打趣为“屌丝院线”的大地院线，一到春节，屌丝就逆袭。大地院线的战略是填补市场空白，目前大地院线旗下的影院中，三线市场占比最高，达64.5%，二线市场次之。

有人说，小镇青年的观影趣味决定了中国电影的品位。据第三方票房数据显示，二三线城市人群的观影偏好跟一线城市人群确有不同。在小城市，电影的娱乐消遣属性更为凸显，观众十分随性，往往开场5-10分钟才陆续坐定，影片结束之后，也不大可能看完所有字幕才离开。比起好莱坞大片，小镇青年更喜欢看中国人自己的故事。毕竟，西片需要盯着字幕，着实费劲，而本土故事更为亲切。比起施瓦辛格、莱昂纳多这些国际巨星，刘德华成龙赵薇范冰冰更“好使”。

在二三线城市，《特殊身份》的甄功夫赢了《金刚狼》；《扫毒》比《地心引力》更受欢迎；小成本的《超级经纪人》和《4B青年之4楼B座》排片量超过了同期的《了不起的盖茨比》；范冰冰领衔的《一夜惊喜》由于二三线市场的优势，全国排映量超过《环太平洋》； “小妞”白百何的《被偷走的那五年》打败了同期的《侏罗纪公园》和《怪兽大学》……

流行的电视节目和电视剧对观影人群的影响力不容小觑，尤其在二三线城市。《爸爸去哪儿》虽然不过是电视真人秀节目的续集，却呼应了春节档电影的合家欢需求，借原节目超高人气的东风和湖南卫视的强大宣传平台，赚得盆满钵满——在观影过程中，笔者发现影厅里笑声欢腾而不间断，从大人到小孩都乐不可支，这些都是“合家欢”的表现。

《喜洋洋与灰太狼》的排片量曾反超《神偷奶爸》，因为该动画片拥有巨大基数的儿童剧迷。基于《快乐大本营》的群众基础，由芒果台主持人主演的《快乐到家》即使恶评如潮也能狂收1.5亿元票房，吸金能力打败了筹拍十数年的《一代宗师》。

在小镇青年眼里，影评人未免太过易怒了。他们跟京城文艺青年不同。二三线影院的电影选择十分有限，他们还没有被丰富的文化资源养刁口味，因此既不太买好莱坞大片的账，也不会对国产烂片火冒三丈。《富春山居图》上映后，在一线城市排片量迅速下滑，在二三线城市却依然坚挺，最终为该片贡献了70%的票房。

在北京，人们都在讨论李安的《少年派》，可你要是回到保定，身边的人可能都没听说过《少年派》。一部知名度不高的惊悚片《诡婴吉咪》在天津的静海县卖座极了。宏大的场面、刺激的打斗、惊悚的鬼故事、让人捧腹的笑料、一波三折的都市爱情故事……这些元素在二三线市场更为凑效。电影类型是该细化得更有针对性了。一些无人问津的小成本国产片，如果扎到小城市做宣传，很可能收获票房惊喜。

对于大城市娱乐、社交方式花样繁多的青年男女而言，看电影不稀奇，然而对于小镇青年来说，看电影确是一个时髦又万能的选择：在影院看电影，跟在电脑前看枪版，的确还是不一样的啊！然而，娱乐需求胜过人文需求的小镇青年将把中国电影带向何方？乐视影业张昭曾提出忧虑：像《少年派》、《一九四二》这样有关宗教和人性的优秀影片如何能抵达二三线市场的“沉默的大多数”，让他们通过感知影片通俗形式背后的价值，而获得自信和尊严？

其实，小镇青年很快也不太容易搞定了，当他们逐步习惯了去影院看电影这件事儿，对电影的要求也将越来越高，“口碑越差，票房越高”的神话将不再。