承办·自办·联办

纵观当前中国各级电视台举办大型活动的情况，城市电视台所面临的状况可谓包围重重。它既要面对中央和省级电视台的强势覆盖，又要面对省级电视台地面频道的强力竞争，还要抵御县市级电视台的“本土”战略。城市电视台如何立足本位优势，有效选择自己的突围之路？

承办：服务彰显品质

中国电视媒体的品质竞争日益受到人们的关注，“品质高下将决定媒体生死”已成为业界共识。如此而言，城市电视台要在各级电视台中有所作为，首先要在品质上有过硬的实力。从服务属性出发承办一些大型活动将是城市电视台彰显自身品质的重要路径。

承办是指城市电视台做好自身定位，凸显自己的服务理念，通过承办一些社会上以及政府安排的大型活动来扩大自己的影响力。青岛电视台多次承办大型房地产联谊会及大型音乐会，既丰富了广大市民的生活，也扩大了频道影响力，极大地提高了自己的知名度。城市电视台在承办大型活动时要掌握好以下原则。

错位原则。城市电视台在承接大型活动时要注意与其它级别的电视台实行错位对接，避免重复举办。城市电视台应该组织专门人员对中央台和省级卫视举办的大型活动进行研究，分析对方举办大型活动的优势和劣势，将着眼点放在对方没有覆盖的领域，然后对弱势领域进行详细策划，以期在该领域有所作为。青岛电视台在承办大型活动方面可谓业界的典范，它立足本土优势，错开中央和省级电视台的强势覆盖。2007年，它成功承办了青岛地产年度盛典――“2007青岛地产年度财经人物暨2007青岛地产影响力企业”评选活动，并于2008年1月中旬举行了盛大的颁奖典礼。本土特色浓重的财经人物评选活动避开了中央电视台和山东电视台举办大型活动的目标定位，成功地在他们的夹缝中通过承办大型活动凸显了自己的服务品质，进而提高了自己的美誉度，获得了社会各界的认可和好评。

对位原则。城市电视台在承办大型活动的过程中，应该与其本身的定位相符合。如果是主打都市生活内容的，就要着力于承办城市社区以及生活服务方面的活动。如果在科教公共咨询方面有优势，就要着力于科技普及以及教育宣传的活动。如果是以法制内容见长，就应该着力于法律知识的宣传与普及活动。例如，广州电视台成立20年来，致力于从不同方面对城市性格、城市文化进行重新观照与审视，用当代话语来书写历史故事，以当代人物来表现时代精神，塑造了自己主打城市文化的特有气质。1992年，广州电视台打造了国内第一个户外公众议政论坛《羊城论坛》，这是国内最早以“关注社会、关注民生”为宗旨的电视专栏。广州电视台还创办了另一个文化专栏《岭南星空下》，坚持高雅脱俗的艺术风格，聚集本土文化人物和文化现象，注重于人性、人情的挖掘，形成了广州电视台一道靓丽的文化风景线。

自办：特色铸就品牌

城市电视台是中国广播电视的一支重要力量，也是与群众联系最为紧密的媒体。作为资源相对有限的城市台，要完成好各项宣传任务，实现自身的发展，打造核心竞争力，品牌建设尤为重要。城市电视台应该充分发挥自身特有的优势，充分运用长期以来在本地党委、政府和受众中形成的影响力，运用内容、题材、心理上天然的贴近性，打造频道品牌，同时要在更大的空间上整合资源，打造出在全国范围和世界范围内有影响的品牌。

鉴于城市电视台的实际情况，具体在自办大型活动的过程中，有以下几个原则需要遵守。

因地制宜，量力而行。大型活动收益高、见效快，这是众所周知的优点，但它也需要投入大量的财力、物力。城市电视台的综合实力有限，在自办大型活动时要量力而行，制定严格、合理的财务预算制度，充分发挥自身的特色。城市电视台要充分挖掘自身所在城市的资源，因地制宜，充分考虑城市的近期发展动向，结合相关活动的开展，打造自身特有的品牌气质。例如，青岛电视台生活服务频道就从自身特色出发，着力打造时尚生活平台，精心策划大型品牌活动。从2007年1月15日起，《生活在线》由原来的30分钟扩展到60分钟。此外，还增加了《生活线线通》《社区播报》等特色板块以及系列主题活动。《生活天天秀》的周末版开设了社区大擂台，展现各种绝活、手艺和技能。大型电视活动栏目《魅力青岛》也迎来了更多勇于走上魅力舞台的普通青岛人，极大地提高了该活动在青岛本地的影响力，与其他活动栏目合力形成了青岛电视台的特色品牌。

加强互动，观众为本。城市电视台在举办大型活动的过程中，应该加强和观众的互动，在与观众的沟通交流中实现新的创收点。例如，可在岁末举办“频道播放电视剧有奖征文”活动，也可以举办“我最喜欢的频道电视剧”评选活动，这样既调动了观众参与的积极性，也可以利用群众的关注度来吸引企业的赞助，从而实现多方共赢。广州电视台于2008年12月31日晚，携全台主持人与数十位明星，在广州市正佳广场举行“广州好――2009跨年欢乐嘉年华活动”，带领市民以开放、包容的心态迎接和拥抱崭新的2009年。此次活动现场直播从2008年12月31日22:00开始持续到2009年1月1日00:15分，除了劲歌热舞、主打明星阵容之外，还于零点整在现场与广州市民一起激情倒数迎新年，使得广州成为一片欢乐的海洋。

联办：合作成就影响

近年来，“收视率”“覆盖率”“忠诚度”“稳定性”等标准的运用已经不再能适应电视业与广告业发展的需求，一个建立在这些指标基础上的综合标准――影响力，正在电视评估体系中占据越来越重要的地位。有关调查数据表明，在中国电视市场割据中，城市电视台仅占4%，多数城市电视台年经营收入在三千万元人民币以下，收视范围也仅限于数百万人口。从这份调查数据来看，城市电视台要成就自己影响力的空间十分狭窄，盲目地与中央和省级电视台硬性竞争显然不是明智的选择。这就要求城市电视台借台发力，合纵连横，与其他电视台和社会单位联合举办大型活动，借鸡生蛋，强化自己的实力，在激烈的竞争中求得生存。苏州电视台就多次与台湾东森电视合举办“中华团圆月”“两岸世纪风”等大型直播活动，在国内城市电视台中产生了强大的影响。

联合举办大型活动涉及面广，牵涉多方利益，给活动的协调带来诸多困难。在具体的操作中，有以下几点原则需要通盘考虑。

策划先行。由于联合举办大型活动的过程繁杂，意料之外的事情出现频率较高，这就要求举办方未雨绸缪，做好细致的策划。从开始到结束，详细地将任务细化分工到个人，对可能出现的意外情况做合理的预计，尽量将突况的出现概率降至最低。2005年，“大连、青岛、宁波、厦门、深圳沿海五城市春节晚会”在青岛举办，青岛电视台作为东道主对整台晚会进行了极为细致的策划筹备。技术人员与新奥特视频技术有限责任公司派驻青岛电视台首席代表共同制定了晚会制作的技术保障方案和应急措施，并与节目部门相关人员一道详细分析了整台晚会节目的制作具体要求和每一个详细环节，提出了具体的解决方案。为确保最后24小时非线性编辑设备不出故障，晚会工作人员提前三天对准备用于节目制作的神器800DTV3DD非线性编辑设备的软件系统进行了重新安装调试，并且在原有基础上又增加了可容纳6小时素材的SCSI高速硬盘，确保设备有良好的运行状态，保证整台晚会顺利进行。由此可见，策划在联办大型活动中有着极为重要的作用。

灵活多变。城市电视台与其他单位的合作，不只是花别人的钱办自己的事一条准则，根据实际情况也可以花自己的钱，办大家的事，提高自己的知名度。这就要求在联办大型活动的过程中，城市电视台要随机应变，机智灵活，尽量使利益最大化。比如由山东省17家地市电视合举办的“水运之都、日照有约”山东省泳装、沙滩装模特电视邀请赛就是一个良好的联办范例。日照电视台作为东道主采取了灵活多变的联合策略，不计较小利益的得失，以做好服务为出发点，成功地联合省内其它城市电视台，圆满地完成了比赛任务，极大地提高了该台在省内电视行业里的美誉度。

寻求共赢。联办大型活动需要注意通盘考虑各方利益，实现共赢。如果利益在各方的关系中失衡，将不利于大型活动的顺利开展。这就要求城市电视台放眼大局，目光长远，不计较眼前的蝇头小利，本着多方共赢的目标实现良好的合作。苏州电视台作为活力城市苏州的窗口，在联办方面取得了业界有目共睹的成绩，同时也为城市电视台与其它单位联合举办大型活动提供了丰富的经验。在“生死20小时 两岸拯救陈霞行动”的直播中，苏州电视台着眼大局，与香港凤凰卫视、江苏卫视等媒体组成连线实况转播网，分设花莲、台北、香港、上海、苏州5个直播点，动用3颗国际通讯卫星、7辆卫星转播车、2辆数字转播车，500多名电视工作者共同参与了这次互动式全程直播。

结 语

承办、自办、联办这三种路径之间不是相互孤立，而是有机联系的，三者之间相互融合，相辅相成。承办属于城市电视台举办大型活动突围路径的初级阶段，城市电视台通过承办大型活动可以积累相关经验，进一步增强其举办大型活动的实力，从而为其自办与联办大型活动打下坚实的基础。自办是目前城市电视台举办大型活动的主流方式，但承办一直贯穿于自办之中，两者相互融合，相互补足。联办是城市电视台举办大型活动的未来趋势，现在，许多城市电视台已经意识到联合举办大型活动的优势和必要性。可以预期，在不久的将来联办将成为城市电视台举办大型活动的主要路径。

(作者单位：曲阜师范大学信息技术与传播学院日照广播电视总台)

栏目责编：邵满春

参考资料：

1．胡智锋，张国涛：《内容为王――中国电视类型节目解读》，中国国际广播出版社，2006年版。

2．马立诚：《凤凰术》，中国友谊出版公司，2006年版。

3．张静民：《电视节目策划与编导》，暨南大学出版社，2007年版。