魔漫相机:让艺术走入寻常百姓家

你不会画画？不懂得使用画图软件？不要紧，只要你拥有一部能拍照的智能手机，一拍就能生成属于自己的私人漫画形象。

2013年10月，一款漫画相机应用悄然在微信朋友圈和微博走红，那就是魔漫相机。它可以将拍下的真人照片在几秒钟内绘制成一幅漫画，并且提供多种个性化后期编辑模板，还有各种风格可以选择。用户需要做的，就是用手机拍一张相片，选择喜欢的模板，一张自己的漫画就完成了！在魔漫世界里，每个人都能做快乐、阳光的自己，魔漫相机的编辑模板里，有捧腹的幽默、超萌的甜美、淡淡的清新、奇幻的cosplay，甚至可以和明星同床共枕……

自2013年7月上线以来，魔漫相机创下了全球移动互联网领域的多项纪录，单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月用户数破亿、单日头像上传2亿张、160多个国家和地区App Store总排名第一等。目前，魔漫相机的全球用户数已突破2亿。在2015年3月26日Facebook F8大会上，魔漫相机被Facebook评为“2015年度最佳应用”。

这样一款“照相+漫画制作”的应用是如何爆红网络的？其产品原理和隐藏的行业趋势又是什么？

从“魔漫护照”爆红

其实魔漫早在2008年就成立了。创始人之一，学美术出身的任晓倩之前是在加拿大帮沃尔玛制作个性化礼品，把个性化的图案印制在杯子和T恤等物品上。“当时沃尔玛这项最火的技术就是把真人的脸嫁接在一个卡通的身体上面，但非常难看，因为照片太真实了，印出来也比较灰暗。我当时就想如果插画更卡通更幽默，市场可能会更大。” 2008年，任晓倩邂逅了时任微软高管的黄光明，两人的想法不谋而合，于是回国创立了百舜华年。2010年的上海世博会是魔漫相机的一个转折点。当时魔漫为世博会设计了一个世博护照，通过PC端，可以将护照做成漫画形式，“魔漫护照”当时就得到了不错的反响。世博会人均日流量达30万人，来制作世博护照的虽然没那么多，但由于是人工拍照，拍完还要挑选、打印，也足够魔漫忙到不可开交。在这样的压力下，魔漫的技术完成了从5分钟生成缩短到3分钟，然后1分钟，最后是6秒钟完成生成的突破性进展。

当技术发展到不需要人工拍照，1秒钟可以承载百万访问量的时候，任晓倩和黄光明果断地砍掉了线下业务，转身投入线上业务，也就是今天的魔漫相机。2011年，百舜华年正式驶入移动互联网的轨道。但囿于技术和市场经验不足，初期推出的两款产品并没有得到市场认可，发展不温不火。也正是由于这个原因，魔漫团队在此期间完成了个性化素材、技术和产品研发的积累，这也为后来魔漫相机的爆红奠定了基础。

2013年7月，魔漫APP正式上线，7月底用户量便破了百万。2013年11月份到2014年2月份更是魔漫用户暴涨时期，单日用户增长的最大数值达到325万，也就是说每秒钟就有近38个新增用户！

任晓倩最初的梦想是：使每个人都有自己的肖像画，让艺术走入寻常百姓家。魔漫的诞生，使这个梦想成为了可能。

为什么是魔漫

魔漫相机为什么爆红？其实原因并不复杂。就像任晓倩说的，魔漫完成了“让艺术走入寻常百姓家”的使命，它操作非常简单，只需要根据喜好选择模板即可。人们在现实世界会有诸多的不如意，魔漫相机则通过制作私人漫画形象的形式，将各种不快进行了消解和转化，给人一种创作的。用户只要打开魔漫相机，就能感觉自己走进了一个无忧无虑、充满快乐的世界，可以在魔漫的世界里做各种现实做不到的事情。比如一枚女汉子，内心可能也有柔情似水的一面，她可以在魔漫相机里为自己制作出各种淑女、公主、女神的形象，也可以还原她女汉子的形象。就像人们使用语言、文字去表达自己的情感和想法一样，魔漫相机让人们多了一种表达的途径，那就是绘画，而且不需要拥有绘画的基础，人人都能玩。“我们回到人最原始的本性上讲，原始人进行交流表达的时候就是用画的，在人类之初视觉表达能力更直截了当。但由于艺术门槛以及语言的发展，使这种表达能力被文字替代，而今天我们通过技术解决了这个问题。”任晓倩说。这样一款应用怎么能不让人喜欢呢？

任晓倩当初对魔漫的设想，就是想要改变人们的生活，为用户带来不一样的体验。“个性化图像表达”是魔漫的代表性词语，而这也是让魔漫相机登顶App Store的核心因素。个性化图像表达，不像文字一样需要解读，图像一目了然，而且幽默风趣。魔漫相机为用户带来的不仅仅是娱乐性的活动或游戏，更是表达本能需求的一种满足，这种基于人本能的需求就是刚需，因此魔漫相机得以爆红。

从生产商到平台商

曾经也有类似魔漫相机的几款刷爆微信朋友圈的App――脸萌、百度魔图和疯狂猜图。百度魔图和疯狂猜图一度在微信朋友圈和微博等平台有高得令人咂舌的曝光率，但两者均在一周后百度指数用户关注度分别从11万和14万下滑至5万和4万。现如今两者的用户关注度寥寥可数，脸萌也是在风靡一段时间后销声匿迹。而魔漫相机的蹿红，让人不得不联想到这些昙花一现的类似应用，魔漫会步它们的后尘吗？

魔漫不像微信，用户没有很强的粘性。虽然魔漫的全球用户数很多，但活跃用户却不多。怎么才能把这些活跃的用户留下来，这是横亘在魔漫面前的难题。任晓倩坦言，在保持用户粘性方面，她有一定的担忧。她能想到的解决办法是想办法将魔漫相机变成用户一直需要的产品，而不仅仅是新鲜感过后就卸载掉的产品。

2014年9月17日，黄光明确认魔漫完成了来自阿里巴巴的A轮融资，并表示此轮融资的金额将被用于魔漫的团队建设和生态圈建设，未来也会与阿里开展深度合作。

对魔漫而言，它只为用户服务，用户制作完一张头像就完了，这样就很难增加用户粘性。与阿里合作之后，可以将这些产品和第三方的商家对接起来，给这些漫画头像增加一个输出端。用任晓倩的话说，魔漫不缺想要投资的人，甚至可以用门庭若市来表示，选择阿里，除了理念的一致，还有就是因为阿里巴巴旗下有丰富的商户资源。举个简单的例子，魔漫现在接入了淘宝商铺，用户可以将自己的漫画头像制作成有特色的杯子、T恤等产品，这就是一个输出口。目前全球范围内已经有20多万小店主通过这种方式盈利。

至于魔漫相机如何应对业内愈演愈烈的竞争态势，黄光明称：“社交平台只是传播渠道，产品本身的生命力则是根本。产品的可拓展性和纵深挖掘，才是决定魔漫相机不会衰退的原因。”

魔漫相机现在每天都有结合当下热点，或结合节日活动的新内容出来。魔漫对未来的设想，是打造一个平台，一端是用户，一端是商家，让用户和商家通过魔漫平台产生关联，而魔漫要做的就是搭好平台。