招商银行iPhone版手机银行,体验 3G时代移动金融生活移动

营销背景

2010年11月，招商银行和中国联通在京举行手机业务合作签约仪式并共同了iPhone版手机银行，依托全球规模最大、速率最快的WCDMA 3G网络，广大消费者能够随时随地地利用iPhone手机实现银行账户查询、转账汇款、信用卡还款、充值缴费、购买影票、申购赎回基金及理财产品等多种金融应用，全新体验 3G时代丰富多彩的移动金融生活。

营销目标

有效提升招商银行iPhone版手机银行的下载量，吸引既有客户中广大的手机网民体验招商银行手机客户端，体现招商银行始终致力为用户提供全方位便利及创新服务的企业形象，从而彰显招商银行在金融服务行业领域的竞争优势。

解决方案

易传媒针对目标受众――拥有iPhone手机，年龄介于18-40岁之间，正在使用招商银行金融产品或对其具有一定的认知的白领精英阶层，利用PC互联网+移动互联网对该群体进行360度覆盖。PC互联网结合极富视觉冲击力的富媒体广告创意形式，配合绝妙的创意互动内容，在第一时间与受众产生互动；与此同时，移动互联网采用创新手机广告形式，以高关注度的动态通栏广告和投放在优质媒体上，提升招行手机银行的认知度和曝光效率，吸引受众关注和下载客户端软件。

精妙执行

一 整合多种渠道锁定目标用户，高效推广招行iPhone客户端

现代消费者的日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备，易传媒结合PC互联网和移动互联网跨媒体追踪，整合多种渠道最大程度覆盖目标受众：移动互联网采用优质手机媒体资源直接推广APP，在PC互联网则通过知名下载站和手机论坛等主流下载渠道覆盖和传达品牌信息并提供下载方式。

二 移动互联网：高关注度广告结合机型/内容定向直接引导下载

三 PC互联网：高冲击力的飞扬视频有效提升APP知名度

卓越效果

通过创新的PC互联网和移动互联网整合投放，招商银行iPhone手机客户端的公众知晓度在短时间内有效提升，通过手机和PC互联网渠道的下载量均表现出色。易传媒通过其独有的AdManager先进技术整合投放PC和移动互联网，采用独占富媒体、APP通栏广告等多种高效互动广告形式，针对手机网民，有效助力招商银行推广其iPhone版手机银行这一优质金融服务，并进一步强化了招行作为国内最佳零售商业银行的品牌优势。