从平面设计到“屏面设计”

【摘要】 数字化新媒体时代，电子图书以一种全新的面貌出现在人们的生活中，读者阅读书籍的形式也从单一的纸质传媒，向多元化过渡。电子书完全区别于以纸张为载体的传统出版物，它以高新技术为依托，彰显的不仅是技术上的进步，也在很大程度上建立起新的传播话语环境，改变了读者的阅读习惯，培养了读者新的媒介接受形式。因此，它所带来的改变是综合性的和多层次的。文章分析了从印刷书籍到电子图书不断发展历程中设计的变化问题，以及设计者思维的转变，具有十分的重要性。同时信息化社会人们对于阅读的新的需求，促使设计者寻找新的创新点。

【关键词】印刷媒体 书籍装帧设计 数字新媒体 电子图书设计

【作者信息】武小明，山西大学美术学院副教授，数字艺术系主任；王文金，山西大学美术学院硕士研究生。

一本好的书籍不仅要从内容上打动读者，同时还要讲究形式，一本设计精美的书应从形式到内容形成一个完美的艺术的整体，赏心悦目的书籍能为读者提供愉悦的阅读氛围。谈到电子图书的书籍设计，首先应了解从印刷书籍到电子图书的发展变化历程。印刷制版起源于中国的造纸术和活字印刷术，15世纪德国人古登堡利用一台榨油机发明的印刷机，是现代模拟印刷的真正开始。从铅字排版到照相制版，随着PC计算机以及扫描仪、彩色打印机等设备的出现，传统模拟印刷也进入了数字化时代，计算机辅助印前设计，EPS发片，数码打样，CTP直接制版等等技术突飞猛进。今天计算机和网络技术的进一步发展，给印刷业带来了巨大的变革和冲击，数字印刷咄咄逼人，电子阅读、无纸出版和电子书方兴未艾。

一、印刷媒体与书籍装帧设计

印刷媒体的出现对人类的进步作出了巨大贡献，标志着大众传播时代的诞生，且作为主要媒体一直延续到今天。今天大量的报纸、书籍、期刊以及产品包装，仍是通过传统印刷实现的。从造纸术和活字印刷术的诞生，到15世纪德国古登堡印刷机的问世，从照相制版到计算机辅助设计的发展，传统模拟印刷媒体作为媒体中的元老至今仍保持着强大势头。

以设计思维的特性为基点的开拓书籍形态的设计意识，应围绕创造和完善新的书籍形态来开展，书籍装帧服务于印刷媒体，是对书籍进行独特的视觉形象设计。它既要考虑读者的接受兴趣，也要考虑与书籍的具体内容相契合。经过装帧设计的书籍，体现着设计师的创作理念、书籍装帧的技术手法和工艺。因此，“书籍作为知识的载体，是人类知识的积累、传播和延续的主要方式，而书籍艺术――是直诉人视觉的艺术”。[1]

现在传统模拟印刷的印前设计，主要是通过计算机对印刷的内容、性质、图文总量、读者对象进行设计和数据化、规范化、标准化的一系列计算机辅助工作。在设计中不仅要对美的原则、设计元素的掌握和控制得心应手，同时也要根据印刷标准、参数去设计制作印刷品的电子原稿，因为作为印刷工作最终的目的，是将制作设计好的电子稿，通过印版做成印刷品。现在无印版的数字印刷机产品已更为成熟，数字印刷以其快捷、节能和高效率的特点成为现代社会的一种优势印刷方式。随着数字印刷机性价比的提高，数字印刷系统正日益进入印刷领域，数字印刷将成为未来印刷业新的发展平台。另外随着办公自动化的普及，桌面印刷系统正日益进入文字处理领域，以前办不到的事现在变得轻而易举，数码印刷可在办公桌面上轻松实现，且具有个性化、经济化和传播便利性等特点，可通过喷墨打印和激光打印来完成桌面印刷和出版。

二、新媒体与电子书设计

1. 新媒体及其特点

科学技术在发展，媒体形态也在发展，在互联网高速发展的今天，新媒体时代已到来，且正在从边缘走向主流。可把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”，网络新媒体时代让世界变成了地球村，网络资源共享的时代改变了人们信息的交流和沟通方式，也改变了人类的思维模式。进入读屏时代，近年来以电脑终端、平板电脑、电子书阅读器、手机为代表的阅读产品，逐渐改变了人们的阅读习惯和获取知识的途径。互联网和手机已成为重要的阅读渠道，使用网络和手机学习、生活是一种趋势，且会逐步增加。人们在网络上看书、看报、看期刊，只要动动手，互联网就能把你需要的知识较全面地呈现给你，不但提高了自己的知识储备，且真正做到了举一反三。

2. 无纸阅读与电子书

网络新媒体是一种复合媒体，消解了传统媒体（电视、广播、报纸、杂志、书籍、通信）之间的边界，同时又把传统媒体形式重建整合到网络平台上。最常用和最熟悉的无纸阅读方式以办公软件形式呈现，如微软公司的 office 系列软件、Adobe 公司的 PDF 阅读器等等。网页浏览器是最具交互性和创新性的无纸阅读方式，可通过电脑和各种移动设备方便地浏览网页，通过网络几乎无所不能。和网页一样，电子杂志也是具有创新性的一种无纸阅读方式。电子杂志的设计风格似乎就是印刷杂志电子形式，其实不然，电子杂志很大程度上增强了阅读的交互性，有音乐、超链接、按钮以及一些页面动态效果，因此倒不如理解成电子杂志是网页和印刷杂志的嫁接。

今天需要去关注数字媒体时代不断发展的新媒体形态，新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的，电子书相对印刷书是新媒体。如今电子书正在带来网络时代新阅读方式的变化，大有取代传统的阅读方式的可能。电子书又称E-book，是可通过个人计算机、笔记型电脑，平板电脑、智能手机，或任何可大容量储存数字阅读数据的阅读器阅读的书籍，是一种传统纸质图书的替代品。

常常听到网络动画、网络视频、手机动画、手机游戏等等新名词，当然也可在电脑和手机上看书看报。狭义的电子书 E-book指可在有线和无线网络上传播的图书，它包括以软件形式呈现的电子阅读器和专为阅读图书设计的便携式手持电子设备，以及被称为电子纸的液晶显示技术，满足了读者对纸质阅读互动体验的追求，更具纸质书情怀，提供类似纸张阅读感受的电子阅读产品可让人舒适地长时间阅读图书。

3. 电子书及其特点

电子书最大的特点是多媒交互性，电子图书的交互性含义很广泛，在设计领域电子图书的交互性可称为交互设计，也称作互动设计。“互动性”是电子书最突出的优势特征之一。它使读者的阅读活动更加轻松、灵活和个性化。交互设计提供了多种不同方式，在传播者与接受者之间建构互通的桥梁，使反馈变得更加及时和准确，针对读者的需求而进行的调整、完善，也比传统纸质媒介更迅捷，如为读者建立个人书架，读者可通过个人书架的空间收藏自己喜爱的图书目录、链接；可加入书友论坛，参与书友评论等。归纳起来“互动”就是使对象之间相互作用，而使彼此发生积极改变的过程。[2]另外音乐作为电子书籍的一个重要的表现手段，已被很多设计师所采纳，它对于实现和提升书籍审美效果的作用极为明显。不同背景音乐的安排，能带给读者以不同的情感或认知体验，是电子书籍的一个独特魅力。

由于电子书采用了RGB色彩显示系统，因此在视觉上纸质无论印刷怎样精美，都无法企及电子书给读者带来的视觉冲击力。此外，视听语言的结合、界面提供给读者更多的选择性，使电子书变得更加人性化和个性化，进一步满足了读者的需要，使电子书更深入地进入人们的现实生活当中，成为使用频率最高的传播媒介之一。这些电子阅读器能够吸引大量读者的一个重要原因，在于其高拟真的纸质视觉效果。设计者通过电子墨水技术，使很多纸质印刷物的忠实读者改换了阵地，从而进一步占有了市场。

三、电子图书及其设计特点

1. 电子书与传统书籍装帧设计

书籍艺术是直诉人视觉的艺术，人脑获取外部世界的信息约70%源于视觉，传统书籍装帧设计着重于视觉传达设计。虽然电子图书设计是多媒体设计，但电子图书与传统书籍最大的相同点就是视觉阅读，只不过是今天的读书方式变成了读屏。因此传统视觉传达设计理念和方法仍适用于电子图书的设计，只是不知不觉中原来的平面设计变成了现在的“屏面设计”。电子书设计可从传统书籍装帧设计中得到启示和借鉴，实际上现在的电子书设计，主要还是将现有的传统文献进行数字化，也就是将传统的纸质书制作成电子书籍，因此许多电子书设计在形态和风格上都貌似原来的纸质书以适应读者的阅读的习惯，在这里许多传统的纸质书的书籍装帧设计方法和特点仍然有效，但在式微，因为即便是传统文献的数字化，也需对纸质书籍装帧设计进行再设计。书籍装帧的观念随着时代的发展而发展，要想设计出优秀的电子书籍作品，除完成书籍设计时要求的视觉效果外，还要考虑电子书设计的多媒体特征。

2. 从平面设计到“屏面设计”设计观念的转变

麦克卢汉曾指出：“机械媒介（尤其是线性结构的印刷品）是人体个别器官的延伸，使人专精一门、偏重视觉，在这种媒介下，个人用分析切割的方法去认识世界；而电子媒介是中枢神经系统的延伸，中枢神经系统把人整合成一个统一的机体。只偏重视觉的、机械性的、专门化的古登堡时代一去不复返了，只重逻辑思维、线性思维的人再也行不通了，电子时代的人应是感知整合的人，应是整体思维的人，应是整体把握世界的人。”[3]今天无纸书的阅读方式开始走进普通大众的视野，无纸电子图书的出现，对设计者是一种挑战，传统书籍装帧的概念也将发生全新的变化。电子书籍设计需赋予声音、影像、动画及增强阅读的参与性和互动性，更需表现出符合电子阅读器的新的方式和新的视觉感受，以此满足数字化时代的环境下读者的生理和情感需求。

这种设计模式的转变也提出了新的理念和要求，如何表现电子书籍表现方式的新形式和特点，在版式设计、色彩设计、文字设计上，让读者感受到电子图书的不同的阅读体验。音乐作为电子书籍一个重要的表现手段，融入可随时开关以及背景音乐选择的设计，也是电子书籍交互体验设计的延伸。电子书的页面设计是多媒体设计，不同于传统印刷书籍，电子书籍既可有图形，还可有动态的图形、图像，还可有三维动画和虚拟现实等等全新数字艺术的形式，增加了电子书籍画面的丰富性和趣味性。

3. 电子书籍设计的原则与目标

传统书籍装帧设计从书籍装帧到书籍设计概念的转变，经过了长期的发展。吕敬人发动了一场书籍形态学的革命，将传统的书籍装帧推向了书籍形态价值建构的高度，“吕氏风格”为人称道。[4]同样，电子书籍的设计概念与形态，是一个不断的发展过程，其发展和变化是渐进性的，这里有技术、市场和艺术等多重动态因素的相互影响和作用。因此，无论是读者、设计者，还是相关领域的评论研究人员，都应以更加包容的心态来看待电子书的局限，并通过实际的努力和经验的总结，使之更加完善，更加人性化。因此设计师应以发展的眼光看待电子书籍的设计与发展，电子书不会只是纸质书籍的补充和附庸。另外电子书籍设计还须考虑不同的终端设备应有不同的设计，如果想利用手机看一本16开的书，即使有不断放大的功能，恐怕读者也会很费劲的。因此只有针对不同表现带宽选择不同的设计策略和各自独特的艺术表现形式，才能提高信息构成的结构的合理性和资源的优化配置。电子书籍设计除要考虑整体风格和交互设计外，更要考虑不同的终端显示和表现带宽所采取的不同的浏览方式。人们使用手机或e-book浏览器看书，由于这些设备屏幕比电脑小，所以界面阅读方式与电脑屏幕有所不同，因此人机关系不同决定着阅读方式的改变。

无纸书的出现，使电子图书书籍设计在设计艺术方面有了全新的变化。目前广受读者青睐的电子书籍已超越纯粹的文字载体的职能，而是提供给读者以全方位的阅读审美体验。它既是形式，也是内容，且掺杂了大量设计者的创造性劳动。这些设计者以自己的方式延拓了书籍的艺术内涵。在艺术设计上，电子书装帧设计始终是要围绕着读者的审美需求而进行的。这种需求不仅是对书籍的视觉与精神性审美需求，也包含着读者对书籍本身的介入。接受美学认为，文学艺术的审美内涵，是在读者的阅读过程中得以实现和外化的。且读者的阅读过程能够为文学艺术作品创造出新的审美价值。因此，电子书不仅是设计师艺术个性的体现，也要求读者更多介入和参与。给读者更多的艺术再创作空间，充分调动其审美激情和与创作者进行沟通、实现共鸣的欲望。

4. 设计师的态度与素质

设计师应以文化传播的特性为基点，探索书籍多种表现形态的创意设计，应以传播有益的精神文化内容为核心。且设计者应在持续的实践过程中，注意体悟和形成新的认识观念，使之不断发展。在现代科技推动下，人们的生活发生了巨大的变化。“移动网络与便携式多媒体设备催生了手机报、博客、微信等多种信息沟通渠道”，[5]使每个人随时随地可选择和接受自己感兴趣的信息，与不同空间的人共享和互动。技术的日新月异甚至超越了人们观念的变化速度。很多人还没有接受和习惯眼前的事物，却又被卷入新的媒体浪潮之中。电子书的出现甚至也颇有些技术决定论的意味。但单纯的技术并不能使新事物获得良性发展的动力，真正限制电子书潜力的是人的观念，如一味追求电子书的纸质视觉效果，虽能够在一定程度上网罗到那些钟爱纸质书的读者，从本质上看，却限制了电子书的优势。对于不同的载体而言，只有突出其独有的长处，才能在媒介竞争中实现差异化，获得其目标受众的媒介忠诚度。因此，技术不是决定性因素，观念先行才能使电子书充分发挥无限潜力。

电子书籍设计的目标是萃取书籍的精神内涵，兼顾不同人群的审美水平和欣赏习惯，有序地将人的感觉舒适性与生理变化对应起来，达到对书籍内涵准确直观的把握。设计师应主动探索电子书籍新的设计形式，设计的形式与信息内容、设计环境、空间相融合，设计的作品应该能够让观众参与其中。使得读者与电子书籍的交互突破了已往所限定的感觉体验，使之适合于人们的认知习惯，提高电子书籍设计的可视性、可读性及公众认可性，使读者在提取和阅读信息的过程中满足心理愉悦，在其中创造自己的世界，让个人能充分利用网络空间的自由。要想设计出优秀的电子书籍作品，除要出色完成书籍设计时要求的视觉任务，也应使电子书籍完成更多的“周边服务”。这是电子书籍与生俱来的优势。设计师的观念和能力至关重要，不仅要在视觉创意上活跃思维，还要在自己的文化艺术修养上下工夫。此外，对读者信息需求的准确把握和积极的市场意识，也是设计师所应具备的职业理念和素养。

由上述分析可见，针对于电子书籍的各种创意与设计，涵盖了丰富的文化艺术职能。从这一角度上看，设计师要具备综合性的能力素质，如对艺术的认知和表达能力、对读者接受心理的把握、对某一特定书籍的理解，以及将这些因素综合起来，使书籍的装帧设计能最大限度地吸引读者，延展书籍的审美空间。

结语

电子书虽在很多方面显示出独特的优势，但其设计仍在很大程度上是对于传统书籍设计的传承，同时电子书籍也是对传统书籍的变革。电子图书有许多与传统纸质书籍相同的特点，许多传统纸质书的书籍装帧设计方法和特点仍可被借鉴到电子书的设计中去。在电子书形式设计过程中，没有必要完全依照传统的设计思路。电子书籍做好信息化的互动体验，给读者提供一种全新的阅读体验。因此电子书籍的“装帧设计”需全新的视觉艺术设计理念和方法。“电子书已发展成为一种知识信息传播的重要载体，新型出版物的主要形态”，未来的电子图书将是我们想象不到或能想象到的任何形态。

参考文献：

[1] 刘海峰. 书籍新形态设计研究[D]. 山东大学，2009（12）.

[2] 王佳慧，万萱. 书籍互动形态设计研究[J]. 安徽文学，2010（8）（下半月）.

[3] [加]马歇尔・麦克卢汉.理解媒介―论人的延伸[M].何道宽，译. 北京：商务印书馆，2000.

[4] 吕敬人. 翻开――当代中国书籍设计[M]. 北京：清华大学出版社，2004.

[5] 李东来. 数字阅读：你不可不知的资讯与技巧[M]. 北京：国家图书馆出版社，2010：10.