品牌牛不牛,二手市场遛一遛!

不知道你有没有去二手市场淘过货，又或者在58同城或赶集网上浏览过各种旧货信息？手机冰箱洗衣机、家具空调按摩椅，这些东西在旧货市场真可谓应有尽有。可不管怎么放眼搜索，还是很少会发现一样东西――杂牌货。

到了二手市场，那些市面上量大面广的杂牌货，绝大部分都消失了。就拿手机为例，我见过有人转让iPhone，有人转让SAMSUNG，还真没见过有人转让“iPhome”和“SAMSONG”（这两个单词指代混淆视听的山寨品牌）。你若是真有一台不知名品牌的手机不想用了，也很难在旧货市场卖出去吧。不嫌弃它的恐怕也只有你的亲戚朋友，你最多拿出来送了，不然也只能等着收废品的帮你善后。

这个有趣的现象并不仅仅发生在电子数码这样的小件商品上，大到冰箱彩电也都是如此，就连工程机械这样的大件资本品也照样。二手市场，或许可以算作一块儿检验品牌含金量的试金石。

最近，记者去采访二手挖掘机市场，发现众多个体用户对进口二手挖掘机青睐有加，二手挖掘机市场上也多是像卡特彼勒、小松这样的国际大品牌。记者遇到一位要出售一台二手小松挖掘机的王某（这里就不指名道姓了）。王某那台挖掘机准备卖十几万，他买的时候也是别人转手卖给他的，也才花了十几万。现在，这台旧挖掘机帮他干完了活，买挖机的成本已经收回了，他准备把这台旧挖掘机再放回二手市场，卖得的钱完全是净挣。这生意做的还真是稳赚不赔。那些个体挖掘机用户，恐怕也都打着同样的算盘，这也是外国品牌的二手挖掘机需求一直不错的原因之一。

在工程机械行业，竞争早已不再局限于新机与新机之间。据山河智能董事长何清华2012年“两会”提案中披露的数据显示，2011年，国内市场挖掘机总销量不超过18万台，外国品牌的二手挖掘机占比就达到约14.25%，而自主品牌挖掘机新机销量仅占39.11%。可想而知，外国品牌二手挖掘机甚至对国产自主品牌新机销售都有比较明显的影响。

尽管随着实力的不断增强，咱们国产自主品牌的竞争力确实大大提升，以装载机为例：2012年国产装载机的市场占有率就已经超过了70%。但如果把目光转移到二手市场上，恐怕又是另一番光景。

在二手市场，国产自主品牌要打败外国品牌，仅仅依靠政府严格禁止二手工程机械进口，恐怕并不能从根本上解决问题。人们对二手工程机械的需求在那里摆着，如果二手国产自主品牌不能满足需求，他们自然会把二手的外国品牌作为一个不错的选择。

再者，二手工程机械市场交易额巨大，还真不能不重视。据中国旧货业协会设备租赁及二手设备专业委员会调查统计数据显示，2006年，我国的二手工程机械设备交易额约340亿元，2007年达到480亿元，2008年则达到了800亿元，2009年交易额约1000亿元，年均增长速度超过20%，二手工程机械是工程机械领域6个环比增速最快行业之一。不难想象，在二手市场中占据一席之地，对工程机械行业的任何品牌来说都是一件天大的美事。

可若想这天大的美事也能有你一份，你首先要思考的，应该是怎样才能通过二手市场这块品牌试金石的考验吧？