广告狂人合体大战硅谷

时间:2022-08-26 10:27:52

广告狂人合体大战硅谷

7月28日,广告业的老对手,法国的阳狮集团老总莫里斯.利维和美国的宏盟集团老板约翰.雷恩宣布,两家公司将合并成“阳狮宏盟集团”。新公司将合计有230亿美元的收入和350亿美元的市值(2012年),这使其超越英国WPP集团,成为全球最大的广告营销公司。

它们有理由相互吸引。对于宏盟,阳狮有更多的新兴市场份额和数字广告资源(网站、移动设备等),而对阳狮来说,合并除了可使其规模扩大外,还帮71岁的利维解决了多年悬而未决的公司继承人问题。这当然也有风险。两家公司的一些客户是竞争对手,如可口可乐和百事可乐,AT&T和verizon,它们可能因为不愿和死对头共用一家广告公司而另选别家。然而扩大规模带来的好处更多。利维和雷恩预测,合并将助其每年节省5亿美元以上的成本,且将整合二者的媒体收购业务,提高客户的协商效率。合并后公司将负责全球20%的广告支出,并在出版和电视网络渠道占据40%的广告位。

广告公司曾经必不可少,但现在,很多技术公司,如Adobe和IBM,已经开始帮助广告客户提供分析和软件服务以寻找最佳广告爆破点。而像谷歌和Facebook这样的大型互联网公司,可以通过其丰富的数据资源吸引广告商绕过传统广告公司,直接找到它们解决问题。谷歌目前掌握着1/3的在线广告业务,一些小广告主连公司都没有,却可以通过谷歌传播自己的活动和广告语。

“阳狮宏盟集团”希望参与到这场科技革命中去,合并后的公司将有更多的成功机会。“因为你需要一个大型的基地,以整合这些技术投入。”波士顿咨询公司的保罗.齐威伦伯格说。

不破的泡沫?

中国是否面临金融泡沫崩溃?这个问题随着经济增速放缓而显得更加紧迫。

第二季度,中国经济增速为7.5%,这已是连续第二个季度减速了,瑞银证券中国区首席经济学家汪涛估计,目前中国总负债额达17万亿美元,相当于GDP的210%。苏格兰皇家银行首席中国经济学家高路易估计,2012年年底,公司债达到GDP的113%。更糟的是,最大的公司债借款人,如钢铁、铝、太阳能和造船等重工业领域的国有企业,目前承受着宽松信贷所导致的产能过剩。而通过中国基本上“不受监管”的影子银行,地方政府借贷近年已大幅增加,现在约占GDP的 1/3。这些钱大部分已被投入到基础设施和房地产开发项目,很多年都不会有回报。若中国房地产市场降温,严重依赖卖地的地方政府可能会开始拖欠贷款。

虽然许多分析师对中国经济前景悲观,但他们也承认爆发系统性危机的风险仍然很低。资本管制使得中国不至于出现1990年代末引发泰国和马来西亚等国金融崩溃的资本外流。高路易指出,中国的外债只占GDP的7.2%,所以外国人看法的变化不会有太大的影响。

中国有很高的个人储蓄和1.7万亿美元的国外净资产,因此中国拥有足够资金拯救银行和疲弱的行业。高路易认为,即使是在“严重压力”的情况下,救援的成本也只会让政府债务升至可控的60%。汪涛说:“债务水平不是判断一个国家是否存在严重问题的好尺度。问题在于它是否能承受债务。到目前为止,中国是可以的。”

寻找“天才基因”

赵博文自小就被确认为天才,现在,21岁的他在中国顶尖的生物技术研究机构深圳华大基因研究院,负责自己的项目。那里有世界上最强大的基因测序机器集群,他还可利用数百万美元的研究经费。

赵博文的目标是用这些机器检测出像他自己这样的天才的遗传学基础。他希望通过研究基因组,对来自世界各地的天才们进行基因解码。他和合作者们相信可以成功识别出智商的遗传学基础,而且在十年内研究将应用于在体外受精过程中对胚胎的筛选,以在孩子出生之前将其智商提高20。

研究证明,人的智商与其解决各种抽象问题的能力密切相关,在个人层面,证据表明,智商的遗传性几率可达50%-80%。有些人不喜欢谈论智商,认为这破坏了平等,如果接受“智力是遗传的”这一观点,似乎就否定了人的努力过程,这令人不快甚至残忍。

但是在赵博文的实验室,他们把这种想法作为“非理性”因素剔除掉。赵博文的研究一旦成功,还可揭示大脑的基因结构,能使像精神分裂症或双相情感障碍这样的精神疾病及早被诊断,并增强治疗效果。赵博文认为他的工作是做基础研究,“你可以做坏事,比如原子弹,但也可以做好事。科学本身是中性的,它必须继续前进”。

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