品牌延伸的产品识别设计策略

【摘 要】产品形象识别设计是从系统的层面对企业的各类产品进行形象设计的一种设计理论，它将企业的众产品看作为一个整体进行设计，运用“集群化”团队作战的战略来凸显品牌形象，寻求“差异化”，同时也为品牌形象提供了统一的基石。品牌延伸战略是企业把自己已有的具有相当知名度和市场信誉的品牌用到新产品开发上去的行为。其延伸产品与母品牌之间“家族化”形象的建立，依赖于产品识别设计的合理运用。

【关键词】产品形象；识别设计；品牌延伸；设计策略

中图分类号：J01 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0172-01

家佳康预测到了肉食市场的未来发展趋势，采用了横向产品线延伸方式进行品牌的延伸，产品从冷鲜肉系列延伸至低温肉制品系列，以此满足消费者对于肉食的全方位需要，增强企业的综合竞争实力。在延伸战略实施之后，接下来要思考的是如何保持产品的整体形象，本节将从PIS的基础系统、应用系统、推广系统三个部分，具体探讨家佳康基于品牌延伸的产品识别设计策略。

PIS的基础系统中包括产品名称、产品标志、产品物化和产品文化四个部分。

一、产品名称

家佳康全新_发的低温肉制品系列将继续沿用母品牌的产品名称，这样做的好处是能借助母品牌原有的市场效应，快速进入市场，大大降低推广成本。目前家佳康低温肉制品仍处于导入到成长这样一个周期，使用母品牌名称能帮助其迅速壮大，当产品进入成熟期后可以考虑为其引入新的子系列产品名称，例如雨润下拥有大众肉联、旺润等子品牌名称。

家佳康在未来子品牌名称的拓展上，特别是中式熟肉制品，可以考虑使用鲜香阁这一产品名称。因为家佳康肉食品的最大特色在其产品品质：鲜、香、甘、嫩。鲜香阁品牌直接准确地表达了产品本质特色，强化了产品的竞争卖点，相对同类竞争品牌“双汇”、“雨润”、“荷美尔”等品牌名称，鲜香阁更能传神地表达产品的行业特征，具有极强的产品类型识别。以鲜香阁为品牌名称，既内含产品制作工艺的悠久传统历史，同时也暗示产品具有精心设计的特点和风味。

二、产品标志

家佳康原有标志存在很大的局限性，其以“K”字字母作为主要设计元素，显得过于硬性和直白，形象不突出，缺乏时代感和文化内涵，并且与产品的特性联系不紧。故，首先要对于原标志进行一定程度的改进设计，并非全盘否认而是在品牌历史沿袭，保持良好延续性的基础上，将原有的元素进行重新的组合演绎，思考如下：（图1，图2）

图1家佳康原有标志

图2家佳康整合后标志

（一）略去抽象的“K”图形符号，主推具象的并具有“呼叫”表征的“家佳康”汉字符号，使品牌信息的传达更集中、更突出；（二）辅助以自然形态的大面积绿块（色彩表现处理为渐变、清新、明艳），寓意阳光、草地、自然、生态、生机、活力、安全，使“家佳康”的“健康欢乐”诉求主题更鲜明；（三）绿块以中国传统文化书法“泼墨”表现，象征“家佳康”品牌植根中华大地，致力于为大众提供符合民族口味和现代健康需求的肉类食品；（四）绿块的整体构图以湖北区域地形图为基本元素，代表“家佳康”产品源头的生态养殖基地地处“千湖之省”的荆楚境内；象形“昂首雄狮”湖北区域图的意象，则代表一种企业实力的霸气；而不规整的色块边际又具有一种实力范围的扩张感，象征诞生于世界500强中粮集团的“家佳康”品牌称雄于业界、事业疆域无限宽广；（五）辅助以“JoJoK”英文字母，使整个图形结构更丰满，同时体现国际化视觉语言风格；（六）色彩五行风水分析：“家佳康”三个白色字体为五行之“金”，“家佳康”字形的黑色边线为五行之“水”，绿色背景为五行之“木”，符合“金生水、水生木”的自然生物演进原则，寓意“家佳康”品牌生命力旺盛，事业欣欣向荣、生生不息。

三、产品物化

产品物化是指产品的有形状态，是物理方面的属性。家佳康的产品物化中可以从以下两点着手：（一）开发小包装产品设计。小包装以单价计量，大包装中含小包装，既能强化设计形态，又能保持食物质量，方便消费者使用；（二）强化系列产品设计。产品的系列化有助于强化品牌形象、统一品牌理念、增强竞争力。例如，双汇由其玉米热狗肠，衍生出蘑菇热狗肠、上海风味热狗肠、花生热狗肠系列产品，这一系列产品的形象设计，仅是对色彩进行了调整，其它包装视觉传达要素均保持不变。

四、小结

在强敌林立的肉制品行业，面对竞争对手早已先期进入市场的严峻势态，“家佳康”中式肉制品想要后发制人，必须以全新的产品识别设计、独创性的产品形象强力推进，不走寻常路，充分展示出企业的形象，给市场和消费者带来耳目一新之感。