音乐塑造城市文化品牌

维也纳正是把音乐作为城市发展的切入点，把几乎所有的资源都与音乐结合起来，塑造出鲜明的城市主题文化个性和品牌形象，并成功地把音乐从文化上升到产业

音乐之于城市，意味着什么？对于维也纳而言，音乐是这座城市的文化根基。音乐使一座城市的个性和形象更鲜明，也能够更好地塑造城市文化品牌。

维也纳：“世界音乐之都”的典范

奥地利首都维也纳拥有一千多年的历史，几个世纪以来，维也纳一直是古典音乐和歌剧的中心，享有“世界音乐之都”的美誉。

“没有音乐就没有维也纳”，这句话并不夸张。维也纳的名字始终是和音乐连在一起的。许多音乐大师，如海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、约翰·斯特劳斯父子、格留克和勃拉姆斯等都曾在此度过多年的音乐生涯，给世人留下无数不朽的乐章。海顿的《皇帝四重奏》，莫扎特的《费加罗的婚礼》，贝多芬的《命运交响曲》《田园交响曲》《月光奏鸣曲》《英雄交响曲》，舒伯特的《天鹅之歌》《冬之旅》，约翰·施特劳斯的《蓝色多瑙河》《维也纳森林的故事》等著名乐曲均诞生于此。在维也纳，歌剧院、音乐厅几乎遍及全城，以音乐家命名的街道、会议厅、剧院、公园比比皆是；在公园、广场或大街小巷，到处可见音乐大师们的雕塑，而音乐家的故居和墓地也常年为人们参观和凭吊。音乐崇拜者可以为了一场音乐会不远万里，前来造访维也纳的各大音乐圣殿。如果你喜欢音乐，维也纳的“音乐氛围”绝对让你无法忘怀。在街上漫步时，随时可以听到那优雅的华尔兹圆舞曲。夏天的夜晚，公园里还会举行露天音乐演奏会，悠扬的乐声总是不乏陶醉的观众。此外，维也纳的许多家庭有着室内演奏的传统，尤其在阖家欢乐的时候，总要演奏一番。更有趣的是，在举行集会、庆典甚至政府议事时，会前会后也要各奏一曲古典音乐，这几乎成了惯例。

如今，维也纳拥有世界上最豪华的国家歌剧院、闻名遐迩的音乐大厅和第一流水平的交响乐团。每年1月1日的维也纳新年音乐会是全球的音乐盛事，并向不能光临现场的各地乐迷们直播；维也纳歌剧院舞会是每年维也纳狂欢节的高潮；其它如维也纳华尔兹、维也纳少年合唱团等和维也纳众多的歌剧院和戏院都闻名遐迩。对中国观众来说，比较熟悉的是每年1月1日在维也纳金色大厅举行的新年音乐会。1959年，奥地利国家电视台ORF开始电视转播维也纳新年音乐会。上世纪80年代起，日本、美国等国开始购买新年音乐会的电视转播权。1987年，中央电视台也开始转播这一音乐盛事。至今为止，维也纳新年音乐会在全世界数十个国家进行现场直播，而中国是收看维也纳新年音乐会人数最多的国家之一。据了解，新年音乐会除了门票收入，还有出售广播、电视转播权以及唱片公司发行权等收入。可以说，维也纳爱乐乐团已经将“新年音乐会”运作成了一个实实在在的音乐文化品牌。

由此可见，维也纳正是把音乐作为城市发展的切入点，把几乎所有的资源都与音乐结合起来，塑造出鲜明的城市主题文化个性和品牌形象，并成功地把音乐从文化上升到产业，打造了其不可撼动的“音乐之都”的地位。借助音乐，赋予城市个性和灵魂

除了举世闻名的维也纳，以音乐为个性和灵魂的城市并不少见，比如美国的纳什维尔（Nashville）有“乡村音乐之都”的称号，新奥尔良（New Orleans）则被称为“爵士乐之都”。而“音乐之都”也是联合国“创意城市网络”授予“创意城市”的七大主题荣誉称号（文学之都、音乐之都、电影之都、设计之都、民间艺术之都、媒体艺术之都、烹饪美食之都）之一，联合国教科文组织曾先后授予意大利博洛尼亚、西班牙塞维利亚（Seville，spain）、英国格拉斯哥（Glasgow，Scotland）、比利时根特（Ghent，Belgium）与中国哈尔滨（Harbin，China）等城市“音乐之都”的荣誉称号。

哈尔滨“音乐之都”的称号，所得非虚。哈尔滨申报“Music City”项目有关负责人曾在接受媒体采访时表示，哈尔滨是中国的百年音乐之城，城市的发展一直和音乐为伴，也素有“音乐之都”的美誉，但是这个美誉一直没有得到国际组织的认可。2010年初哈尔滨市文化和新闻出版局开始了向联合国申报“音乐之都”的漫长、复杂、艰辛的旅程，让申报团队一直坚持下来的原因是：让音乐使哈尔滨这座城市更著名。而联合国同意授予哈尔滨为“Music City”，主要是因为哈尔滨有百年的交响乐团、有在中国坚持最久的“哈尔滨之夏”（创办于1961年）音乐会。2010年6月22日，哈尔滨被联合国正式授予“音乐之都”的称号，这使得哈尔滨成为国际组织认可的文化品牌城市。为了更好地彰显“音乐之都”的气质，哈尔滨近年来加大了音乐文化建设的力度。比如道里区·群力南岸内的音乐主题公园，不仅使哈尔滨西部沿江景观更具文化气息，也使得冰城音乐文化如虎添翼。音乐主题公园东起何家沟入江口处，西至阳明滩大桥江堤，共分为“迎宾序曲”、“盛世华章”、“城韵未央”3个乐章，集音乐历史回顾、市民参与、音乐交流与传播为一体。而新哈尔滨音乐厅既是哈尔滨打造的“哈夏音乐会”主会场，又是完善哈尔滨“音乐之都”功能的重要载体。

除了哈尔滨，今年年初在政协重庆四届一次会议上，国际著名青年钢琴家李云迪提出的“打造钢琴之城”的提案也吸引了公众的眼光。在李云迪看来，把重庆建设成为“钢琴之城”是具有可行性的。“重庆的大渡口区原来是重庆钢铁厂所在地，现在重钢的工厂已经搬走，已经空荡的厂区将规划建设工业博物馆和文化创意产业区。我每年都参加在德国举办的鲁尔艺术节，那里也是德国著名的老工业区，现在那里有很多用厂房改建的音乐厅和演出场合。我认为大渡口可以效仿鲁尔区，譬如举办钢琴音乐节或其他的音乐盛事，发展以音乐为主题的文化创意产业。”李云迪认为，钢琴不只是专业教育，也是一种素质教育。“目前中国已有5千到6千万的琴童，国内有条件开展钢琴的普及培训。重庆是我的家乡，如果我们有这样一个平台，就可以引进海内外的优秀人才给重庆的青少年提供更好的钢琴教育，帮助优秀人才走向国际舞台。”

音乐，的确可以赋予一座城市鲜明的文化个性和灵魂；而培育音乐文化土壤和人才，则是一件“任重道远”的事。维也纳也许难以复制，但怀揣“音乐之都”的梦想并为之努力的城市，值得肯定和鼓励。