平面设计文字艺术研究

摘要：现代文字有着强烈的表现性和独特的艺术魅力。在平面设计中文字如果能够通过不断的变化和设计之间形成良好的互动，那么将会产生互动协调和互动发展的作用。本文主要就平面设计中的文字艺术进行探讨。

关键词：平面设计；文字艺术；探讨

平面设计与文字艺术在同一个领域中相互依赖发展，很多设计者也在努力地创作着以文字为主的优秀作品。现代的平面设计领域中，一件优秀的作品则由符号文字以及图片几个基本元素组成。这几年，在平面设计中受到大家重视的是文字艺术。学会熟练地运用平面设计中的文字艺术将会丰富设计构思和语言，能够增强作品的艺术魅力。

1平面设计中的文字艺术

1.1平面设计中的汉字艺术

在平面设计中随着时代和社会文化的发展，文字的选择与表现空间范围也在扩大。汉字作为设计中之一的元素，形式特征产生了很大生命力，是艺术设计中具有特殊的审美价值的形式语言。文字作为平面设计的首要因素，因此也贯穿着人类文明史的整个过程。设计汉字的思想既简单又巧妙，结构方式也是丰富多彩，平面设计逻辑的本质被本身的设计思想所揭示，与人类活动完美的联络更离不开逻辑的发展。由鲁迅等人书籍在20世纪20&30年代最为盛行，以图案字作为近现代的中国平面设计中汉字的设计的开端，当时书籍的封面就是由图案字这一美术形式设计。在新中国成立后很长时间中，在平面艺术设计中以图案和绘画为主，而文字则是以简单的字体形式体现着标题醒目的作用，所以独立性在逐渐减弱。在一定程度上现代的平面设计中，设计汉字摆脱了笔画结构字形的束缚。通过处理形象上与加工艺术，在文字艺术上创意更加新颖。平面设计中文字主要还是以图形化的形式进行抽象和具体化的表达。文字设计的具体表现则是体现在文字相形设计上，文字的演变过程还是由象形阶段到抽象阶段，主要还是根据古代遗留下来的文字来表达。在平面设计中，考虑到汉字本身的特点，人们想要模仿相近的具体自然的形态，就要通过提炼和概括，成为汉字某个部分的笔画，可以将文字与图形结合，让汉字中的某些笔画更加图像化的同时还一如既往地保持着文字可辨性。所有文字并非是都可以用简单象形化的特点进行图形化设计，它需要在图形形象中优选出结合文字笔画的形象元素吸引人的兴趣，以便带给人们强烈的视觉冲击力，加强人们的记忆。在平面设计中现代汉字的设计中会利用多种造型手法，可以通过改变文字本身的笔画结构进行设计达到体现出文字含义的目的，可以增强文字带给人的心理暗示与联想作用。具有独特的表现方式的汉字，将设计者与艺术家的灵感充分激发，他们不再满足单一的具体化设计，而是运用现代设计技术结合摄影图形和文字，让文字更具有真实性，也更加深刻理解汉字是平面设计中独立表现的特殊途径。

1.2平面设计中的拉丁文文字艺术

由26个没有具体意义的字母组成的拉丁文字，它们相互组合在平面设计中却能表达一切，拉丁文的字母是构成抽象符号最简单的途径。在设计拉丁文字作品时要考虑各个字母之间的联系，将其组合更易给人带来形象化的感受。在设计单个字母时，要将每个字母当做点&线&面的图形结构来构思，这样才能在平面设计中完整地把握单一字母的图形化形式，并充分发挥设计力度。在不同的场合和体裁中，不同的拉丁文大多是以集合形式出现在很多的产品标志设计中，不同的风格具有不同的意境美，也传递着全然不同的视觉感受。因此在平面设计中结合拉丁文字母与图形，利用设计手法以及风格，可以提高可读性和可识别性。在现代平面设计中，拉丁文字组合起来应用于各大公司品牌&标识以及广告宣传中，拉丁文依靠着简单单一的特点占据着优势，视觉冲击感非常强大，文字的形式设计也在发生不断的变化，给文字艺术设计带来了广泛的前景。

2设计与文字艺术

2.1文字艺术与标志设计

文字设计和创作是时代精神文化的载体，也是社会经济信息的传播，因此被广泛应用于标志&产品广告以及影像等社会生活的领域中，已经成为人们沟通和交流不可或缺的视觉元素。标志艺术设计中汉字是最为常见的形式，形声和象形作为汉字结构主要的特征，与此同时还可以结合笔画结构的特点，具有较强的形象感。它就是以文字作为单独的形象，再将文字转换为形象或将形象转化为文字，相互转化可以成为标志；也可以将文字与图形结合形成标志，表达出来更加明确的意义。随着快速发展的社会市场经济，标志的设计也加快脚步与市场相结合，发挥着塑造品牌扩大市场的能力，将文字作为主体，可以取得很好的设计效果与充分表达文化内涵。想要发挥文字的艺术性，就要发挥足够的想象能力结合文字和图形，找到事物与文字之间的内在视觉关系，并将其明确具体形象化，再通过巧妙的替换让设计出来的文字更加具有视觉冲击力。在平面设计中，拉丁文字母的简洁设计比较多，尤其是在商标的标志设计中的运用更加广泛。标志的设计主要决定了标志的简洁，最主要的就是能够在众多商标中被一眼看到，也足够吸引人的眼球和注意力。对国外的设计师而言，他们主要是考虑了单个拉丁文字母带给人的图形化感受，把它当做图形来看，这样可以表现出文字在平面设计中独特的意境美。在一个设计作品中可以看出一个设计者的个性，想要设计一个好的作品也要学会协调设计者与作品之间的关系，将两者的优势充分发挥出来，才能设计一个成功的作品。从整体角度来对汉字与拉丁字母相互组合设计，两者之间具有共同的目标表达同一个含义，采取能够有效结合两者的方法。很多国际上的大品牌想要将产品打入更大更广的市场中，就会采用这种方式进行平面设计来推广品牌，把英文翻译为中文。中国的产品想要进军国际市场就要将文字本意与象征含义深刻解析创造英文品牌，这种方式的优势就是能够将组合的文字所表达的信息更加深刻地传递给人们。在当下流行的标志中，完美结合的汉字与拉丁文是设计常用的方法，它主要是想要用相同的元素形式达到目的统一。例如百事可乐公司在中国市场开发雪碧就是应用了此种方法的优秀事例，汉字雪碧与英文翻译都运用了相同造型的元素，也处理调整了文字的笔形，使得整个设计都得到了一个平衡。

2.2包装设计中蕴含的文字艺术设计

现代生活中的包装时时刻刻存在，各式各样的包装设计大都遵循了科学合理&优美动人的基本元素，给人们的生活带来了视觉上美的感受和应用上的便利。在社会&经济&文化以及科技不断进步的环境下，包装也运用它的顽强生命力紧随着时代的脚步，走在平面设计时代的前列。包装设计的综合性很强，包含了很多方面的知识点，涉及的知识范围也比较广。它主要是商业中用来保护使用以及积极销售商品，还要考虑到社会的流行性&科学性&艺术性以及心理等综合影响因素。包装设计中包含的主要内容是结构设计&装潢设计&产品造型设计。在设计产品包装时，文字则是作为其中的一种形象出现的。所以，文字设计在包装设计中占据了重要的地位。在包装设计中文字是具有理性而且详细的要素，相对来讲文字的设计在优秀的包装设计中就已然成为一个成功的作品，它可以通过发挥文字的艺术性并精心设计，塑造文字的艺术形象，获得独特魅力的优胜，因此可以说包装设计中文字可以作为它一部分亦可以是其整体。作为最为突出的元素，文字的作用在包装设计中是无可替代的，不论是哪种形式或是语言。文字在包装中也是一种符号形式，它可以与图案同时使用，让包装设计图文并茂，让包装设计更加独特。在平面设计中，文字主要有三种类型：主体文字&说明文字&资料文字。说明文字主要是用来说明包装产品的用途规格和使用方法&注意事项等。资料文字并非是所有商品都有的，一般都是药品中使用的例如成分&药量等。

2.3书籍装帧中的文字艺术设计

书籍装帧就是书的整体设计。书籍装帧设计就是把语言文字具体形象化表达出所要表达的意义和含义，将原本无形的变为更接近形象化的东西。书籍的装帧都是属于艺术空间，他的独特性在于：一是一定要通过印刷出版才可以；二是要符合书籍原著内容和体裁。在一本书籍的封面上，人们所看到的文字主要是概述了书名&作者以及经典片段&语言等。对于书籍上的封面设计而言，文字就是一本书的精髓所在。文字的设计将在装帧设计中占有主要的地位。文字的艺术性要求就会更高，在封面设计中，文字可以与图形&色彩一起组成封面中的点线面，主要的文字一定要具有吸引人眼球的作用并在装帧设计中位置处于中心。在设计书籍的装帧过程中，设计者越来越注重文字的个性化，我国可以采用民族特色设计封面。

3文字艺术在平面设计中的地位与运用

文字是一种抽象的符号，是传递信息和静态语言的主要载体，在平面设计中具有重要的作用。大的意义上来说文字是穿成文化的载体，它通过一定意义上的形态以及形状穿在象形字来传递信息，再将其转为音与义，使得文字艺术在平面设计中具有深刻的内涵。在实际的运用中，我们到处可见文字的艺术展现，它们都发挥着不同的美。现代的字体设计主要的流行方向分为：多元化的视觉图形&艺术性&个性化以及意象化。信息技术的发展和网络技术的应用，使得设计师的竞争压力大，他们想要突出就要创造出独树一帜的设计。我们以往都是注重文字的表面含义以及对内容的理解，而忽视了文字字体形态的变化和文字组合的排列。所有的艺术风格的形成和存在都不是孤立的，而是随着时代与科技技术的进步与变革发生变化，在进行设计创作时，文字将是所有生命里的元素，将所有可能性的元素融入平面设计作品当中，实现了在短时间内文字艺术设计发生巨大变革。

3.1在平面设计中的文字艺术的重要性主要有以下几点

（1）具有传递信息的视觉效果，是视觉沟通的主要媒介。（2）文字表现方式多样，不但有审美性还有自由空间，丰富了平面设计。（3）文字本身的结构更加有视觉性，可以将书面变的立体。（4）文字的组合变化与形态变化，让文字用点线面组成了设计的基本元素，它的重要性是无法取代的。（5）文字视觉感和审美的运用，可以创造个性化的视觉语言。

3.2在平面设计中文字艺术的注意事项

（1）将文字的可读性增强，更加符合设计要求。（2）文字艺术的设计要与平面设计风格相符。（3）增强视觉上的美感，将文字以图形形式展示。（4）赋予视觉上的创造性，使其更加个性化。

参考文献

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作者：李海翔 单位：河南教育学院艺术系