电商成就“新义乌”

义乌，这个“小商品海洋，购物者天堂”，如今踏上新的征程。义乌市场上7万家商户正从线下走到线上，借助电子商务铺就未来。

近年来，电子商务异军突起，逐渐成为推动义乌传统经济增长和升级的重要引擎。电子商务的“义乌现象”也由此诞生。

电子商务“义乌现象”

阿里研究中心认为，电子商务“义乌现象”，指的是电子商务作为新的生产力，不断融入义乌的传统商贸经济，从而推动义乌专业市场实现升级，并进而推动义乌县域电子商务经济体发展的现象。

网商已经成为义乌商贸圈的基本元素。据阿里研究中心统计，截止到2013年6月30日，注册地在义乌的淘宝卖家（含天猫）账户达到10万个，这意味着，义乌淘宝卖家账户的数量已经超过义乌国际商贸城的商户数量，成为义乌最大的商人群体。

据统计，截止到2013年上半年，义乌地区网商在各大电子商务平台的账户数总数已经达到21.37万。

B2B国际贸易方面，义乌网商也表现活跃。阿里巴巴平台目前活跃着8万多名中国供应商会员，大约占中国外贸出口企业的5%。

据阿里研究中心统计，2012年全年，义乌淘宝卖家共实现了174亿元的销售额。在全国的县级区域中，义乌的淘宝销售额遥遥领先于其他地区，位居第一位。2013年，义乌淘宝销售额继续保持高速增长。1-6月，义乌卖家完成销售额123亿元，占去年总额的70.7%。

此外，义乌电子商务服务业的崛起，也是“义乌现象”的重要特征。为满足海量买家的个性化需求，众多卖家聚集于电子商务交易服务平台，渐次催生出专业化分工并蕴含网络效应的电子商务支撑服务业和电子商务衍生服务业。在义乌，电子商务服务业在不同领域、不同层面的扩展与协同，呈现出新兴产业集群蓬勃崛起的兴旺景象。

以物流产业为例，得益于当地发达的商贸经济基础，以及靠近长三角的地理优势，义乌物流产业发展迅速。据义乌物流办统计，截止到2013年上半年，义乌共有以公路为主的物流企业700多家，各类快递企业134家。庞大的物流体系，长三角地区最低廉的发货费用，为快速发展的义乌电子商务提供了坚实的基础。此外，电子商务产业园、培训机构的涌现与创新，也为义乌电子商务的发展添砖加瓦。

阿里研究中心高级专家陈亮认为，在电子商务大潮冲击下，以义乌国际商贸城为代表的义乌传统批发市场并未被替代、摧毁，而是各种商业元素在互联网作用下重新构建，重新定义价值，形成服务商、网商、商贸城、线上商贸城、产业带等多渠道共生共赢的新生态。

在全球经济不景气、全国外贸难言乐观的背景下，义乌外贸发展活力进一步增强。数据统计显示，今年1-9月，全市外贸出口142.2亿美元，同比增长239.4%；跨境快递日均出货20万票，业务量排在深圳、广州、上海之后，位居全国第四位。

跨境贸易进入新境

跨境电子商务是外贸发展的新方式，也是企业扩大海外营销渠道，提升我国品牌竞争力，实现我国外贸转型升级的有效途径。跨境零售电子商务也是义乌电子商务的一大亮点。据商务部最新统计，2013年上半年，义乌每天往外发的国际邮包约20万件，有航空小包、邮寄、快递等方式，都是通过电子商务的方式成交。

作为义乌市场的“在线版”，“义乌购”上线一年来实现了市场7万商铺上网工程，并倾力打造了一套可信、可控、可溯源的诚信交易保障体系。作为“义乌购”平台的延伸服务，“义乌购”还创新提出了“B2R”模式，通过一站式仓储批发网络，把义乌市场的商品源源不断地输送到全国各地。

近日，在第中国义乌国际小商品博览会期间，“义乌购”了跨境电子商务平台，该平台涵盖海外地址支持、外币支付支持、跨境交易联系人服务和多语言中心等服务功能，市场经营户可以通过平台自动翻译工具，英文商品信息，海外买家也可以通过“义乌购”浏览市场7万商铺的产品和图片，在线直接下单交易。

浙江中国小商品城集团股份有限公司总经理吴波成表示，“义乌购”跨境电子商务平台的实现，进一步完善了电子商务产业链条，对于拓展海外营销渠道，构筑市场外贸新格局具有积极的导向意义。

“义乌市场发展30年来，批发和外贸一直是最大的优势，跨境电子商务平台的实现对于义乌外贸来说，可谓第二个‘春天’，有助义乌外贸做大做强。”吴波成告诉《中国对外贸易》记者。

“跨境电子商务平台的实现，标志着义乌电子商务发展进入了新阶段，已经具备了相应的海外拓展技术基础。”“义乌购”总经理王建军表示。

王建军在接受本刊记者采访时表示，跨境电子商务平台对于安全交易要求更高，诚信保障极为重要，而“义乌购”对此已有准备。此前推出的“义乌购”诚信交易保障体系旨在为义乌市场线上线下两大渠道进行的每一笔交易提供诚信保障服务。该体系由四部分组成：商铺信用等级、担保交易、投诉与处理和受欺诈赔偿计划。

对于“义乌购”，王建军解读为“不是简单的电商”，而是一种“互联网与传统行业的结合”。“义乌购”推出的地图导购、全景视图、金融服务等，已不同于一般的电商，而是更具自己的特色。

未来，“义乌购”还有更大的目标。“将义乌市场的在线版打造成为产业链的上游，整合全球资源，让义乌成为名符其实的全球小商品批发、采购、贸易中心。”王建军告诉本刊记者。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏分析道，推出B2R与跨境电子商务平台是义乌小商品提升市场服务能力、业务拓展的重要举措，有利于义乌从区域性、全国性的小商品市场向全球性的商品市场进发，而电子商务平台则是这一目标的实现平台。

杜岩宏补充道，义乌小商品城的优势在于规模化、低成本，众多中小企业是义乌的核心竞争优势。提升义乌的市场竞争力关键在于发挥众多中小企业的规模与成本优势。“义乌购”作为一个线上服务平台，不仅要完善其物流、信息、支付、服务等多方面的服务能力，同时还要推进全球化扩张，将贸易推向全球，接触更广阔的市场和客户。