突发与常态

在大事件和直播成为主流的2008年，常规的电视节目往往都哀叹生不逢时，但也有一些娱乐、体育、竞技类的节目和机构依然靠着自己的特色脱颖而出。

后选秀时代的娱乐节目；2008全民唱K

陈　旧

无论传统上还是现实中，中国人都远非能歌善舞，但何以解释中国人竟成世界上最嗜卡拉OK之民族?在选秀节目遭遇了政策打压与观众厌倦之后，全民唱K节目又带来了中国电视娱乐史上又一个小阳春。当然了，它也有着中国式娱乐节目通病：创意先天不足、程序模仿抄袭、群众热情参与、现场极其热烈、成功之后被大量复制，当然了，吸取了“超女”、“快男”的历史教训，它们都能与上级主管部门相处愉快。即使部分观众质疑这不过是变相选秀节目，但国家广电总局很快澄清：他们只是全民参与的娱乐节日，而非选秀。

湖南卫视的“娱乐立台”路线刺激了其他兄弟卫视，这波风潮的始作俑者是浙江卫视。2007年年底开播的《我爱记歌词》不仅取得了仅次于湖南卫视《快乐大本营》的超高收视率，更让主持人朱丹与华少名闻天下。之后广东卫视《今夜唱不停》、山东卫视《先声夺人》和湖北卫视《大家来唱歌》加入战团，再接再厉的浙江卫视趁热推出《我是大评委》和《爱唱才会赢》。到了2008年年末，江苏卫视《谁敢来唱歌》和湖南卫视《挑战麦克风》更将这场电视荧屏上的全民唱K运动推入高潮。

这些节目的最初起源大同小异：《我爱记歌词》是学习美国电视节目《合唱小蜜蜂》：《谁敢来唱歌》是重金购置英国名牌娱乐节目who dares sings，名字都如假包换；至于湖南卫视《挑战麦克风》则是山寨版《谁敢来唱歌》，那个神秘裁判“sam”易名为“Mr.Mic(麦克风先生)”，现在还面临英国ITV和江苏卫视的双重指责。当然了，你不能说他们毫无创新：《我爱记歌词》的版权甚至卖到了马来西亚，湖南卫视也声称Mr.MIC是他们的创意，甚至还获得了国家专利。

以节目形态与播出效果而言，《我爱记歌词》开播最早，有先发优势，《谁敢来唱歌》最根正苗红，而《挑战麦克风》虽然起步最晚，但基于湖南卫视的强大策划能力与主持人优势，在现场效果与宣传推广上稍胜一筹，三方可算得这场全民唱K争霸战的大赢家，其他节目只能沾些余光、喝些肉汤。

进入2009年，浙江卫视的新动作是将综艺三剑客《我爱记歌词》、《我是大评委》和《爱唱才会赢》三档节目合三为一――节目名为《全国麦霸英雄汇》，而湖南卫视正酝酿推出新一季《挑战麦克风》，据称程序规则也将有重大调整，显然，在可预见的2009年电视江湖中，这种投入小、门槛低、易操作、收视佳的K歌节目还将是娱乐节目竞争的主流。

据说《我爱记歌词》初开播时，节目组很怕接到美国来电，怕别人状告侵权，结果对方却是来电寻合作。底气渐足的制片人陈伟曾坦言，中国娱乐节目的创意来源有二：一是由荷兰比利时等欧洲小国提供创意，英国包装，美国推广，最后传至中国；二是由日本创意经香港台湾传至大陆。陈伟等娱乐节目制作人的任务就是，如何尽可能短地接近“发展链”的源头讯息，缩小过程传递中的时间差。

《智勇大冲关》：当你跑步时你说些什么

黄俊杰

在介绍《智勇大冲关》这个节目前，我们先打开电视机，看看人们在跑步时都谈些什么――四川来的老头，因为爱旅行，把老伴丢在家三年多，他跑完步说的是“老伴，对不起，我爱你”；东北来的小伙子对着镜头，冷不丁就说：“妈，你儿子终于上电视了!”(他是村里第一个上电视的)；常德一个村的党支部书记，在镜头前自我介绍，说的是他们村的柑桔好，但交通不便鲜为人知，希望大家看到后，都到这个地方来买柑桔，帮农民解决一些问题。

这是《智勇大冲关》导演宋点介绍的诸多场景的节选。这个参加者不仅要跨栏、踩转盘、水上漂，一不小心还会掉落水中的趣味竞技节目，逐渐让热心参加的老百姓将跑道变成一种意见表达平台――有而倾家荡产的浪子，挂着一块金牌，告诉大家：不要了，希望我的人生从现在开始；有父母吵架的江西男孩离家出走参加节目，只为规劝父母不要离婚；有参加过对越自卫反击战的中年人飞到长沙，穿着当年的军服，跑得泪流满面；有穿着婚纱来边跑边结婚的；有在长沙七年未回家的消防战士，参加节目，只为告诉没有电话的村中老妈：妈妈你看，儿子的肌肉很好，很健康。

“大家在娱乐的同时，你能看到林林总总的人的状态。你会看到现代人的状态，它里面能看到一个社会的纵深。”宋点说。这可能是湖南台最容易参加的节目，参与的时间快到超出你想象――很多人是今天晚上打电话，明天早上通知你到现场，后天晚上就播。

“这个节目最大的特色，就是平民化。因为在这个节目舞台上出现的，包括整个节目中出现的人，它就是普通人。这是老百姓很快能够贴近的基本的东西，所以我们报名出去以后，观众的报名人数在将近一个多月就能够达到七八万人的样子。”让宋点印象深刻的是一个深圳的年轻人，他在现场问宋点，录到几点?他要赶晚上七点的飞机回深圳。宋点以为他一定是个IT或金融人士，一问才知道，请不到假只能当天回去的他原来在深圳的电子厂打工，花了一个月工资、买最便宜的打折机票来长沙，只因为“在家看电视就看得有点痒了”。他只好晚上回去。“结果他上去没有15秒第一关就落到水里了，特别开心。”

“这些东西综合起来，反映了老百姓和媒体之间的一个心态。我们不是新闻节目，不是社会题材，我们是综艺节目，综艺节目就有一个是独乐乐不如众乐乐。自娱自乐，让明星做给你看，那为什么不让你也参与进来，玩的时候，通过我的展现，让大家都开心。”

宋点一开始也没有想到，这个最简单的节目，跑步这种谁都会的形式，会变成这种社会告白。“我常在想，是什么东西让他们有这种动力?又没有奖品。给我们制作人的一个启示是，我们是不是要考虑一下观众的心理需求是什么。”

如果说“跑步”是《智勇大冲关》的A面，那么这种社会心态的传递，可能是这个节目更有意义的B面。“我希望我的节目是给人一个概念，生活是美好的，人和人之间是可爱的，有希望的，以后我们旁边的人都是可亲的。你在电视看到的人都很可爱，一个大娘很可亲，你会慢慢觉得其实他们对我是陌生人，但是他们很好啊。”

据说在前期策划的时候，节目开会讨论，宋点就说过：“如果竞技体育是这棵树的骨架，那么我们在上面有什么样的水果。我们的每一个节目它像一棵树，一个环节是树干，第一关是跑步机，第二关是荡过去，第三关是转盘，这是骨架。但我们这棵树是可以什么都长的，第一个环节你给人美好的希望，是苹果，等他到了下一个环节，他讲的话是香蕉。到那边可能是菠萝。观众跟着你的骨架走的时候，可能会说这里面有很多香甜的东西。”

《天天向上》：脱口秀的集体主义

黄俊杰

“其实一开始是命题作文。我们局长想要一个以礼仪和公德为内容的节目，但是他又不想没有收视率。他想找一个主流的时段，他给我们的一个任务是，你去做这个主题，但你必须有一个周末黄金档的这样的一个收视率。面对这样的一个命题作文。我们拿到题目后，就开始想我们怎么在每期的节目里面达到一个这样的收视率和传递一定的信息量和知识点。”

制片人张一蓓这样描述《天天向上》的诞生。这个以宣扬礼仪的节目没有成为教科书，反而成为了一档稳定在每周五全国收视率前三名的娱乐节目。它是如何变得受欢迎的?

“你知道像这种主题最后做得很说教，根容易出现一副我是专家的样子，让观众很逆反。所以我就觉得这个东西其实和当老师是一样的，你如果想让你台下的学生愿意听你的，你就不能装模作样，你要愿意跟学生是平视的。有时候你可能采取的是一种低姿态，但你传递的信息是比较高端的。”张一蓓说，“我觉得它是一个以语言魅力取胜的节目，脱口秀节目的魅力就是这样。我们主持人有最大的优势。第二个就是我们的选材。我们有选题会，20多个导演，每人都有一个固定任务就是报选题。”

开始时有八位主持一起主持的节目《天天向上》可能是中国主持人最多的节目之一。张一蓓说：“最开始选这几个主持人的时候，已经考虑到他们之间的一个互补和一个配搭。”

“当初我们的主持群是很多人，每个人的默契，每个人的角色越来越明显。我自己越来越知道自己要去干什么。我就负责专门突发奇想。”欧弟如是说。在张一蓓看来，汪涵是一个核心，他身边有“一个很能闹很能逗的学弟”欧弟，“一个傻傻的、必须很漂亮的、很讨妈妈们喜欢的男孩”钱枫，一个北方观众喜欢的田源，一个“帅是肯定的、天资聪明是肯定的，又能唱能跳”的俞灏明、一个日本艺人浩二――《天天向上》的主持人有湖南人、上海人、广东人、台湾人、日本人，既打女性市场、打北方市场，又打海外市场。

这种资源整合或是中国脱口秀的集体主义。汪涵说：“其实一开始在主持群当中还不止这么些人，肯定是属于随着节目的推进，每个人的性格，语言表达方式突显出来。在我的心中，欧弟是一种特别灵，你几乎给他一个小小的火花，他就像一个烟火一样，蓬一声给大家惊喜的那种，因为他在台湾也主持很多节目，他在这方面的训练非常非常强，会给我们这个团队带来很多新鲜的东西。”

主持人的脱口秀让这个节目变成了一个新奇的节目，而这个节目用一位可爱小孩与老师对话的幽默来教导的礼仪环节也取得了成功。“礼仪可能不会占我们节目的大部分。”张一蓓说，“中华礼仪之美是我们画龙点睛的地方，也是我们最喜欢的地方，可能我们整个节目真正说礼仪的是这个环节。可能一期节目有120分钟，可能里面真正关于礼仪和功德的量就是5到10分钟，如果观众他因为喜欢看这120分钟的内容，他顺便接受了这5到10分钟，我们觉得目的就达到了。”

财经节目：寒冬已至，春天尚远

陈　旧

作为在2007年独领的一种栏目类型，财经电视节目在2008年几乎是招致全民的无视甚至敌视。那些在股市、房市、黄金、期货等领域亏损累累的投资者，部分地把怒火转向了那些在电视屏幕上侃侃而谈的嘉宾们。在大牛市曾经一呼百应的水皮、林园、杨百万、老沙等死多头销声匿迹，取而代之的是谢国忠、许小年等一众被压抑了许久的唱空派。

这一年的则经电视节目亮点稀少，仅有的几个亮点因而显得尤为宝贵：

作为央视二套的“镇台之宝”，《经济半小时》一如既往地平实、严谨、清晰而有力。它今年―系列关于房地产业的报道(珠三角房价大跌、断供潮、保障房建设、地方政府救市)被认为最贴近中央意图而被业界大为揣摩。尽管这些报道多有偏颇与以点面之处，但它一以贯之的关注民生、看空楼市的态度还是得到了很好延续。在多空激烈交锋、观点混乱的2008楼市，这份清醒头脑与鲜明立场已难能可贵。

及至9月20日，央视经济频道在晚间打通《经济信息联播》、《经济半小时》，推出《直击华尔街风暴》特别报道。这是迄今为止中国电视业播出时间最长、最及时、最有深度的财经直播节目。远在大洋彼岸的华尔街，从来没有像今天这样，如此接近中国；最普通的中国人，也从来没有像现在这般，如此高度关注财经类电视栏目。主持人芮成钢以理性的主持风格、流畅的中英文转换采访，以及机敏自信沉稳的个人风格，成为2008年大放异彩的财经节目主持人。

卫视层面，由于财经节目制作费时费力、成本高昂且对制作团队要求极高，这些上星频道大多数不播财经栏目，即使播放仅播出1-2个财经节目。其中的亮点包括湖北卫视的《天生我财》系列和分别在内蒙古卫视和湖南卫视播出的财经脱口秀《听我非常道》。

《天生我财》系列中，由名主持左安龙操刀的《左道财门》作为一档股市分析栏目，在其他股市行情相关的栏目收视纷纷下挫的大背景下，收视率依然保持稳定，主要应归功于主持人左安龙的个人号召力。

至于《财富非常道》，则是一种小切口、深分析、强嘉宾的财经脱口秀，某种意义上讲，它是财经界的“锵锵三人行”。主持人李南有着卓越的现场操控能力与强大的对话分析能力，为节目增色不少。

第一财经频道每周一期的《谁来一起午餐》和2007年的节目《上班那点事儿》风格类似，不能算严格意义上的财经节目，它更应归类为“职场节日”，它引进了综艺节目PK的方式，每期让两位年轻人共同面对商界导师关于企业战略、管理风格、综合营销等方面的层层拷问，争夺与杰出的商界人士共同享用午餐的机会。这两档节目在东南沿海的白领阶层中有一定影响力。

CSPN：谁在收购体育电视迷的心?

胡尧熙

2008年的欧洲杯对中国球迷而言不仅是足球盛事，更难得的是可以在电视上看到两个老熟人的回归：张斌担任了央视体育频道欧洲杯直播节目的主持人；黄健翔去了CPSN，尽管身份只是解说嘉宾，在中场休息时还要将把持大局的工作交给主持人，自己只负责答疑解惑，但无论如何，黄健翔回到了足球世界里，和他一起成为话题的自然是CSPN――中国电视体育联播平台。

其实早在2007年10月1日，CSPN就抢在国庆大假的黄金时间进行了试播，但直到去年因为欧洲杯转播工作上的出色，才算真正在体育迷中间叫响了名字。在此之前，无论是球迷还是业内人，注意力都被买断英超转播权的天盛公司吸引了过去，但事实证明，收费电视在中国仍旧还是死路一条，从机顶盒推广的崎岖坎坷就可见一斑。天盛的不成气候客观上为CSPN的脱颖而出造就了条件，曾和天盛传过绯闻的黄健翔也最终成为了CSPN的副总裁。

“最早的时候，CSPN的核心成员是辽宁、

山东、湖北、新疆、江西、内蒙古等六个省(自治区)的体育频道，在这些地方落地很成功，不过在全国范围内还没有形成效应。”黄健翔说。CSPN最后采取了一种迂回的方式进入全国更多的地区，把自己最有口碑的成员台――新疆体育健康频道作为重点推广的对象不遗余力地向其他省份的电视主管部门推销。随着2008年年初该频道在湖南、贵州和安徽等数个大省的落地，CSPN为自己在欧洲杯上的厚积薄发奠定了收视基础。“目前从落地而言，有两个方案，一个是增加成员台数量，一个是继续力推新疆体育健康频道。这两个方案都同时在进行，除了一些在体育转播上本身非常强势的地区，比如广东省，我们进入有难度以外，在其他省市，CSPN的落地情况已经比较理想。在也可以看到我们转播的足球赛。”

虽然因为欧洲杯的成功而受到瞩目，CSPN仍旧要面临央视和天盛的威胁。从2006年起，央视已经开始有意识地淡化足球在体育频道中的分量，虽然手握4大联赛的转播权，但在很多周末，足球转播都会临时让位给F1以及高尔夫大师赛等群众基础并不广泛的赛事，随着央视涉猎的体育项目越来越广，留给CSPN的空间非常有限。天盛则是另一番景象，收视和运营不如人意，但毕竟手中还有英超和意甲A包的独家转播权，它在足球资源上的垄断让很多地方台的体育频道无可奈何。黄健翔也承认CSPN的困难：“意甲和西甲是我们可以转播的球赛，但不是独有资源，央视和其他地方台也转播，大家能拼的是解说实力。NBA和CBA也是我们常规性的转播赛事，但还是面临和足球赛事一样的困难：人人都在转播。”目前黄健翔冀望的是，随着天盛买断的3年英超转播权过期，这个拥有全球最多球迷的联赛能够重新回到免费电视的领域，届时，球迷可以在CSPN上看到阔别已久的曼联和阿森纳。

在英超的免费时代重新到来之前，体育专题片正在成为CSPN的招牌产品。2009年年初推出的《绿茵集结号》大受好评，连带之前的《天下球》和《神州话体育》一起，被很多体育迷认为是最具专业水准的体育专题片。黄健翔认为这只是CSPN日常运营中的一环，作为一个由多家省级电视台发起的联播平台，它不一定要局限在电视之内。“网络视频的搭建会是今年的重点，我们已经和优酷网达成了合作，体育迷可以在网上看到我们制作的专题片。在很多CSPN还没有落地的省份，网络视频是我们树立口碑最好的途径。”