关于建设区域文化旅游线路的新构想

摘 要 湖北省内三国文化资源丰富，但地方资源各自为政，无法形成联动效应。借鉴鄂西生态文化旅游圈的成功实践，全力构建文化区域旅游合作，将文化优势同类产业一脉相接联合开发。打造荆襄宜，荆鄂黄，荆渝蓉三条文化旅游热线，就必须要求思考应遵循怎样的构建原则？构建线路如何设计？三条路线中都充分发挥湖北交通旅游资源的优势，并且大胆尝试省内军事文化旅游与两省合作区域旅游项目，在着力体现“灵秀湖北”的基础上实现区域内旅游品牌的大发展大提升，旅游区域圈形成的各项效益将有利于湖北旅游经济发展，从而将三国文化旅游产业推向一个新的高峰。

关键词 三国文化 区域旅游 合作品牌

一、背景与前提

三国文化始于涿州，兴于荆州，但近年来三国文化旅游在豫冀两省发展颇快，给湖北三国文化旅游的蓄力发展施加了压力与动力。在湖北省委、省政府提出“两圈一带”推进湖北区域旅在新时期实现跨越式发展的机遇下，尤其是鄂西生态文化旅游圈的成功实践，更给区域旅游提供可借鉴的经验与模式。“灵秀湖北，灵喻人文，秀比山水”是对湖北文化旅游最好的诠释，荆楚大地人文山水甲天下，三国文化作为湖北主要旅游品牌之一，其文化旅游价值区域辐射应该以荆州为中心，北据襄阳，南尽洞庭，东连鄂黄，西通宜蓉，构建三国文化区域旅游路线已经是大势所趋。尽管湖北三国文化项目涵盖关公文化、智圣文化、古战场文化、古城墙文化等多项可持续开放产业项目，其开发旅游资源不可不谓之丰富，但是多年来湖北三国文化旅游资源分散，各地旅游项目缺乏合作沟通和联合开发效应。中国南方保存最完好的荆州古城，诸葛孔明躬耕之地襄阳古隆中，三国著名战役遗迹赤壁古战场，这三处景点可谓三国湖北的代名词，但是三地间旅游合作空间甚少，区域外旅游品牌影响力明显薄弱。湖北三国文化区域旅游亟需合作圈带线路式发展。

二、类型及形式

三国文化内涵博大精深，外延宽广宏伟，旅游产品类型丰富多样，对于湖北省旅游产业链的形成起到了巨大作用。三国文化的推广应该强调“乘万物以游心”的寻到方式，以荆州三国文化之源为起点，通过游历各地三国遗迹，亲近历史氛围，感知文化魅力，达到陶冶自我情操目的。因此，分析所得湖北乃至有关省市可以重点打造三条具有地方特色的“三国品牌”旅游热线。

第一类线路：荆宜襄三国文化旅游线

荆州与关公文化素来源远流长，2012年中国荆州・国际关公文化学高峰论坛暨关羽文化展的隆重举办恰恰标志了荆州关公文化旅游作为主打品牌的绝对地位，同时关庙与春秋阁两个最为典型的文化实体将关公书香文化推向高潮。宜昌当阳关陵作为全国三大关帝庙，近几年大力助推关公文化：2012年投资建设“关公城”，倾力打造关公文化品牌，譬如关公酒，关公庙会，关公烟等琳琅满目，形成地方性文化商业旅游典范。襄阳的关公影响力主要在于其来军事意义，早在2004年襄阳就将其旅游形象定位为“东方斯巴达―军事文化名城襄樊”，但襄阳三国军事文化开发目前处于薄弱阶段，如果能够加以文化淬炼与军事体验相结合，襄阳将作为研究学习关公军事才能的重要旅游之地。

在这条三国文化旅游线路中，关公文化的影响需要将三地文化吸引力进行市场化整合，形成关公多元魅力的意识景区群，以关公主体的不同文化形式遍访各个旅游胜地，在文化熏陶，产品销售和品牌影响等方面价值提升档次，促进区域三国文化项目推广与崛起。

第二条线路：荆鄂黄三国文化旅游线

第二类线路则重点体验三国军事文化旅游。三国时代史称“乱世之基”，其中导致社会不安定的最重要原因便是持续不断的军事战争。自东汉末期到魏蜀吴三国鼎立格局正式形成这一段时期军事战役不胜枚举，其中一些具有重大历史影响的战争更是留下了众多战场遗迹和战争残垣建筑物，这些历史景观普遍具有较高的历史文化底蕴和军事研究价值。其中的荆州之战使得魏、蜀、吴三国军事局势发生重大变化，此战成为三国形势的重要转折点，古荆州城便是在这场战役前夕关公为加强军事防御而修建的，在战役过程中，此城也起到了一定的抵御侵略的效果。在刀关剑影的战役中，一些古代战争元素也在历史的照耀下星光熠熠，包括护城河前公安门（今荆州古城东门），九龙渊水域的三国水师遗迹，古城墙上的烽火狼烟，荆州古城内的点将台，得胜街以及洗马池等。沿着荆州之战的足迹游客完全可以通过这些景观的震撼力与感染力去享受军事文化的熏陶，意犹未尽之余沿着这条三国军事文化的足迹到达鄂州都，都城内的钓鱼台、散花滩、吴王城等作为三国遗迹已经在岁月的长河中静静的矗立千年。将荆州古城戎马战场的军事氛围与鄂州吴王城庄严肃穆的帝王之气相结合，游客借助视觉的冲击与文化的熏陶体验 “外事金戈铁马，内廷运筹帷幄”之感。一番波涛汹涌后来到三国军事文化的最后一站―黄冈东坡赤壁，东坡赤壁是“文学赤壁”非古战场“战役赤壁”。但东坡先生“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”的诗句已回荡古今，历来文人墨客追寻其足迹到访黄州赤壁，在斋、堂、楼、亭的文学佳境体验一番“赤壁怀古”，在辞藻神游间那一方波澜壮阔的军事画卷。

暗淡刀光剑影，远去鼓角铮鸣。该线路主打古军事遗迹文化旅游项目，该项目在全国范围内的旅游开发产品尚属新品，开发价值潜力巨大，而湖北三国军事故事脍炙人口，三国古战场遗遗留众多，理应整合各地资源，打造湖北三国军事文化特色品牌。

第三条线路：荆渝蓉三国文化旅游线

这一条旅游线路横跨两省一直辖市，三国文化跨区域合作作为一种新的旅游合作项目，相信在各方政府的支持下必定会给三国文化旅游带来新活力。该旅游线路的核心主题就是“智”，主题象征是诸葛亮。诸葛在隆中划定的三个重点郡城为荆州，巴郡（今重庆），成都。这三座城市在三国历史的发展中见证了孔明所建立的功勋：居荆州时期，赤壁之战， 诸葛亮促成孙刘联盟共拒曹操的政治联合，奠定了其在刘备集团的重要地位；居成都期间，诸葛亮被封蜀国丞相，竭力完成建国之大业；居重庆期间，刘备病重托孤白帝城，遂饯行鞠躬尽瘁死而后已之志。诸葛一生在这条旅游线路上完美的得到了概括，并且三处地方也丰富了诸葛文化内涵：荆州，诸葛献计的必争之地，其古城本身就蕴含着三国历史血与肉，情与恨的沧桑之感。如果借助反映荆州与三国的影视作品，通过壮阔的视觉感受再现荆州古城在三国时期的英姿雄风，游客们既感受真实古城的浓郁古色古香，还可在影视古城中感受漫天黄沙中决战的效果。除此之外荆州还可以利用博物馆资源专设主题为“文化荆州--三国”的3D立体影像馆，尝试用不同的方式让游客涤荡在古城风韵中。而此路线另外两个地方重庆与成都，重庆的主打文化品牌便是诸葛接受托孤时的忠肝义胆和鞠躬尽瘁的精神，奉节白帝城和永安宫遗址便是品牌的实体依托，在原有实体上加以创新出新的旅游产品，将三国文化与中国传统文艺相结合，将诸葛所著《前后出师表》镌刻于石头文化中，将忠义之气刺绣于中国节中，这样的小纪念品定可以增加文化气氛，陪伴游客享受文化之旅。成都作为本旅游线路的最后一站，将诸葛的一生功绩推向高潮。蜀国，成都武侯祠，八卦遗阵等建筑物均是诸葛的行所，也是他荣耀一生的缩影，并且成都作为如今西北地区的现代化时尚城市，三国文化气息搭配现代都市的繁花似锦，在成都可以形成“古韵+时尚”旅游热线。

三、旅游区域开发的方法和原则

区域旅游开发的作用就是要在合作中消除各个独立旅游带的共同乏力点。荆州的旅游业文化产品单一，经营管理不善，必须走联合开发区域合作的旅游路线。荆宜襄，荆鄂黄，荆渝蓉三国文化旅游圈的建立将统一整合各地三国文化旅游资源，而区域合作就必须取得政府与市场之间的相互认可与信任，在整合资源的基础上形成区域旅游品牌，从而将旅游圈的形成作为湖北区域旅游发展的重要实践模式。建设三国文化区域旅游热线应坚持的基本原则有：

第一、循序渐进区域互进原则。三条旅游路线的出发站均为荆州，则充分考虑到荆州在三国文化旅游路线上的特殊性。荆州在“壮腰工程”工程的带动下，经济产业链数量迅速增加，作为老牌产业链的旅游产业，荆州也必将花大力气进行创新发展。上述三条旅游线路如果着手实施，应该遵循先集中精力建设一条，然后在该条旅游线路预期观光效果达到之后，再着手开发另外两条。具体规划应依据先省内后省际，先平级互助再优弱帮扶。这里从行政地位、经济实力、旅游开发的角度荆鄂黄线路应该作为优先规划项目，继而努力构建荆襄宜路线，最后尝试构建荆渝蓉线路。值得一提的是省际路线的构建完全可以在省内路线成熟并且发展到一定规模时，考虑到区域旅游文化的推广，试图寻找并促成跨省旅游的合作机会。

第二、旅游交通路线完善原则。区域旅游热线的最优化配置包括两个方面：“路线优化”与“服务优化”。旅游的目的在于身心全然放松，而不是舟车劳顿之苦。交通作为区域旅游的基础，而且旅游交通的服务对象是游客，此处游客≠乘客！因此必须适应游客多方面的需要，体现以人为本的服务精神。该区域旅游交通线路的完善则表现在：“路线选择畅通，交通方式合理，随车服务到位，区域衔接无误”。湖北省境内，尤其是荆州区域，南北高速恒通，东西铁道纵横，交通优势在“十二五”规划期间已经取得了明显地域优势，交通旅游品牌将在一定程度上为区域旅游品质保驾护航。

第三、区域文化品牌至上原则。上述三条热线已经基本形成了各自所主打的旅游品牌项目。以文武关公文化为代表的荆宜襄线路，以三国军事文化为代表的荆鄂黄线路，以智圣诸葛文化为代表的荆渝蓉线路。各区域文化品牌在现阶段不宜多元化发展，更应该专注于全面围绕主题开发旅游产品，做到每形成一个产品都富有深厚的文化背景，而且一定要保证产品的绝对质量。在宣传方式上文化作为一种无形的资产，应该以内涵寓意的传统模式将其推广市场，一方面应避免以取悦大众的娱乐手法造成文化舆论，不得以曲解文化内涵为代价夸张宣传；另一方面也应避免文化宣传的俗套乏味，应借鉴艺术手法宣传模式将中国传统歌舞，音乐，书画等文学艺术形式融入宣传主题中。另外区域文化品牌应该遵循实事求是，以人为本的科学发展之路将旅游文化的精髓做大做实。

第四、区域合作共享机制原则。区域内各地区旅游主管部门对本地区旅游发展存在的问题应具有有针对性、具体性可实施的解决方案，弥补区域内合作分歧。社会和政府应高度关注区域内旅游经济发展态势的差异性，加强不同地区旅游服务的均等化，对不同地区旅游政策支持要实行服务统一化和管理差异化。在区域旅游资源（包括旅游硬件设施、旅游产品质量）应更多的向旅游密集型地区倾斜，不仅要提高区域内整体服务水平，而且应重视旅游密集地区文化的正面宣传效益。要将文化旅游定位为区域合作开发的核心地位，建立长效的文化渲染机制并在旅游范围内建立文化产业基地，将区域合作共享成果公开化，效益化。另外政府和相关旅游监管部门应该积极建立“区域旅游服务信息平台”，在信息平台上列出区域内需要扶持帮助的旅游景点区，同时列出愿意提供帮助的旅游赞助商的相关信息，这样形成一个旅游产业合作接力服务的模式支援区域旅游的发展，解决区域旅游资金短缺，技术缺乏等各方面问题，形成的共享机制将促进区域旅游科学发展新战略。

湖北作为三国文化的主要发祥地和传承地，尤其是荆州，宜昌，襄阳，鄂州，武汉，黄冈等地，湖北的三国历史文化开发价值具有无限开发前景与显著利益效应。文章所提的三条旅游线路的形成，“荆襄地区”无疑是主要受益者，其他区域从经济旅游和文化发展角度也都是最广泛互惠的受益地区。三条线路的形成势必将带动湖北区域旅游发展的新活力，开拓湖北与外省区域旅游合作的新渠道，坚持合作共赢，统筹区域经济，全面协调文化互融，造福当代精神文明建设。

参考文献：

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（作者单位：武昌理工学院经济研究所）