探析数字化对传统平面设计流程的影响

如今，数字化是我们无法避免的趋势。它是继古腾堡印刷技术以后平面设计又一大变革。它的到来改变了平面设计的制作方式，影响了平面设计的观念，对整个平面设计流程产生巨大影响，本文旨在探究数字化对传统平面设计流程的影响以提出数字化对平面设计产生的新要求。

平面设计从人类可以记录自己的思想开始，渐渐作为一种传达信息、影响行为的媒介而存在。平面设计是人类视觉化思考的最直接表现，适用于丹 罗姆提出的视觉化思考的四个步骤，看、观察、想象、展示。看即先调查获取足够的材料。观察是对材料进行分类组合。想象即创意阶段。展示也就是制作并且展示出来。

二十世纪八十年代以来，电脑的使用对平面设计的形式产生巨大影响。最直接体现在平面设计制作与展示的过程中。

在电脑进入平面设计领域以前，传统平面设计多定位在图像设计中。通过设计师的手工绘制来传达信息。设计师通过写生变形，归纳简化，典型提取，材料工艺结合等方式进行表现。八十年代以后，平面设计出现网站新媒体互动等设计形式。也不再被绘画功底所限制，能够快速表达创意，快速实现对已有不同材料的效果对比。人的生活节奏与数字化社会情境相互影响，多数设计师还没来得及看清数字化的利弊，就已经不可避免得滚入数字化的大潮。

九十年代初期，大部分设计师已经接受电脑在平面设计领域的重要作用，并认为电脑必将取代手工成为平面设计的唯一工具。然而，到1999年前后，在美国和其他西方国家的平面设计界就出现了对电脑在平面设计中的作用产生很大争论。不少设计师开始重新重视手工技法的重要性，自此以后，在数字化对传统平面设计流程的影响上的思考一直没有停息。

那么数字化对传统平面设计流程究竟产生了什么样的影响呢？

数字化对传统平面设计制作的影响

传统的平面设计制作多手工制作或者手绘，而如今多为电脑制作，新一代设计师更加重视技术的使用。

互联网时代是信息爆炸的时代，我们能够很轻松得下载材质，更换设计材料来对比平面设计中的不同效果，呆滞快速的程序化的过程抹杀设计师的创作激情，大量设计作品只能成为信息污染的一部分产生和结束，缺乏设计师的个性和生命。

当然，数字化的平面设计方式也创造了诸多适合科技特点的设计，这些设计在制作过程中主动选择数码的表现形式，如2000年的汉诺威世博会的标志设计就是其中比较优秀的代表，采用不同国家的语言产生的声波作为标志图形，开创可变标志组合的先河，也表现了数字化合理运用的神奇效果。

制作过程的变化导致了数字化对平面设计定义的影响：

进入数字化以后，设计师的门槛变低了，只要人们掌握一两个强大的设计软件，就能够开始设计工作。甚至出现了认为平面设计就是图像处理的观念。这一观念的出现，对设计来说，破坏力极强。设计师强调软件的学习，而无内涵和创意的研究，只能变得浅薄并止步不前。

数字化对传统平面设计的展示方式的影响

很明显，数字化给传统平面设计的展示开辟了一片新天地。平面设计有了更多可能出现在大街小巷，电子屏，广告栏，海报，导视牌等等，无处不在。

也使平面设计面临新的设计要求，新的设计项目和传达形式：网页设计、交叉页面设计等都要求设计师不能只停留在平面设计中，他必须同时处理声、光、动画影像的设计。

很明显，数字化的到来使得平面设计对平面设计师的要求反而提高了。然而要求与事实没有达到一个均衡发展。知识的贫富差距在平面设计师中表现十分明显。

数字化对传统平面设计“观察”与“想象”阶段的影响

设计是一个必须跟上时展的行业。信息大爆炸的来临，让所有人都被众多信息淹没，“信息强迫症”同样困扰设计师，观察时生怕错过可能有价值的信息，大量收集信息，导致没有时间整理和消化，甚至创新。最后导致在接到设计项目时，只能在形式上改进，无法在内容上超越。

从社会心理学的角度上来说，平面设计是一个说服的过程，最终目的是引发个体某种行为的改变，加强视觉冲击和贴近经验法则，是令人们不假思索就接受的外部线索。因此许多设计师常常借助具有美感的视觉元素与产品的简单拼凑来做设计，也就是追求视觉效果。这当然会起到一定作用，但是我们应当注意，只有通过理性说服，才能让人产生更持久的行为改变，从而更好得达到传达信息的目的。仅靠视觉冲击力成就的设计，是没有生命力的。

数字化对平面设计提出了新的要求

我们必须重申新时代平面设计的定位，平面设计是通过手工与数码技术的完美结合进行说服一种行为。电脑正逐步重新回归到工具的身份。

平面设计流程应当是，在平时大量手绘进行创意积累，做项目时对项目调查，对信息的筛选，随后调动视觉元素，绘制创意草图，根据需要选择手工或者电脑作为表现手法，得出设计方案，最后运用数字化的便利手段进行修改。

结论：数字化的到来给传统平面设计流程带来了一定冲击，并引起短期设计程序的混沌状态，但它给新时代的设计师带来了更高的要求。作为一个设计师，我们应该了解数字化的优势和弊端，并合理应用，遵循合理的设计流程，树立长远的设计目标，才能获得提升，完成超越。

（作者单位：湖北美术学院）