衡水湖休闲生态旅游发展的对策

[摘要]本文主要针对衡水湖发展休闲生态旅游开发现状中出现的环境污染严重、规划亟待完善、基础设施薄弱、宣传力度不够和人才储备不足诸多问题，提出五大对策，以为决策部门参考。

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衡水湖坐落在华北大平原的腹地，处于衡水市主城区境内，是华北最大的淡水湖之一。2008年以来，衡水市提出建成“北方水市湖城”的目标，着力发展衡水湖休闲生态旅游，志在打造休闲健康产业，通过引进高档生态、健康服务业，建设高档别墅区，整合延伸相关资源，形成错落分布、各具特色的生态健康产业聚集区。但是，衡水湖发展休闲生态旅游也存在不可忽视的问题，如环境污染严重、规划亟待完善、基础设施薄弱、宣传力度不够和人才储备不足。基于此，笔者提出发展衡水湖休闲生态旅游发展的五大对策，以供参考。

一、优化美化生态旅游环境

促进衡水湖地区休闲生态旅游的发展，必须优化、美化该区域的环境，做到既重视生态环境保护，又重视文化遗产保护，尤其要加强对衡水湖地区原生态的保护，包括对丰富生物资源和衡水湖地区水体等的保护，防止盲目开发。例如，可以划出生态保护区，形成开发与保护和谐共存的格局。与此同时，要重点保护衡水水环境，将治污与防污并举。此外，在沿衡水湖边各景区内，要严防建设性活动导致的环境污染和生态破坏。水上交通游览船只，要利用垃圾箱集中收集垃圾，靠岸后再处理，不能直接排入水中，要逐步淘汰燃油机动船只，杜绝跑、冒、滴、漏油现象。采用无污染且安静的船只，如电瓶船、太阳能船等。

二、宣传打造生态旅游品牌

二十一世纪，人类迈入了信息化时代，如果不注意对自身的宣传，将会很快被淹没在市场经济发展的潮流之中。生态旅游作为一个新兴的旅游形式，在全球范围内发展势头迅猛，得到了各地旅游部门的普遍重视，近几年国内也出现了许多著名的生态旅游景区。我们应该借助“水市湖城”和“历史文化名城”的城市品牌，同时结合衡水湖、滏阳河、宝云塔等著名景区(点)的观光游和休闲度假游，通过多个渠道、多种媒体，包装宣传我市的生态旅游业，在全国乃至全世界范围内打造著名的生态旅游品牌，并加强与各地旅游机构和旅行社的合作，形成生态旅游热点。

三、开辟开通生态旅游专线

可与交通客运部门合作，在重点旅游区域市区之间开辟周末或节假日生态旅游专线，为市民出游提供方便。同时，在景区内部也应提供一定的交通设施，也可以开通一些别的旅游专线，比如可以租借自行车让游客自行游览，可以有专门的游览车在乘客到指定地方。汽车对旅游景区(点)的大气环境产生污染，因而改革燃料和设备是减少汽车尾气污染的有效措施。可推广和使用少污染的交通工具，如开发的旅游专线的车辆可以用专用车辆，使用污染少的燃料等以减少环境污染。也可以提倡游客清洁出行，如在景点外面设点租借滑轮、滚轴或自行车等。

四、储备培养生态旅游人才

发展休闲生态旅游，必须大力宣传“水市湖城”的品牌战略，提高旅游管理者、经营者、旅游从业人员以及旅游者和旅游景区居民的环保意识和文明旅游意识，使休闲生态理念始终贯穿于景区标牌系统、服务系统等环节之中。人才是生态旅游开发成功的关键和保证，为此，一方面要加强休闲生态旅游从业人员的培训，可在传统的导游考试中，增加休闲生态旅游知识考核，从而培养休闲生态导游；另一方面对游客也要进行休闲生态旅游宣传，鼓励游客积极参与景区的环境保护活动。同时，如上所述，还要加强对衡水湖地区居民的宣传教育，进一步增强其生态保护意识，以此形成立体的、全方位的保护生态环境、发展休闲生态旅游的良好的运作机制。

五、开发细分生态旅游市场

发展衡水市休闲生态旅游应该围绕“如何开拓市场”这个中心，确立以游客需求和期望为导向，通过细分市场，确定目标客户群，优化项目功能布局，做好全面创新这篇文章。通过产品创新、品牌重塑和游憩方式设计，打造融观赏、休闲、度假、游憩于一体的休闲生态旅游项目，给游客全新的体验经历，将纯观光型游客转化为观光、休闲、度假型游客，把旅游景区建成兼具山水观赏、休闲度假、康体养生、民俗体验、娱乐体验、美食购物功能的民俗休闲旅游目的地。休闲生态旅游是城镇居民尤其是京津地区居民双休日、节假日旅游的首选旅游项目，但这方面的游客其社会、经济、文化、年龄、爱好、兴趣各不相同。因此，休闲生态旅游产品开发应针对不同细分市场游客的消费心理，实施多元化的产品开发策略，打造适合不同层次需求的旅游产品。但无论何种旅游产品，首先必须进行认真的资源分析、市场分析和产品分析，然后进行形象策划和市场开发，提升产品的地域组合度、类型组合度和区域优势度，增强市场竞争力。

结语

衡水湖应借生态资源之丰，在严格保护生态的前提下，以体现原生态为切入点，更好地开发和利用我们人类所拥有的自然资源和人文资源。旅游资源是人类尽可能利用的自然和人文的物质；环境则是资源的状态；而旅游生态就是在旅游过程中人与自然界中各种资源之间的相互关系。应大力促进衡水湖休闲生态旅游业快速发展，努力推进生态保护和休闲经济增长。

基金项目：衡水学院院级课题资助项目，编号2010054，

(作者单位：衡水学院法政学院)