关于我国城市居民不同职业人群体育消费水平的比较研究

论文摘要：运用社会学调查方法，对我国大城市居民不同职业人群体育消费水平进行调查和分析，旨在为我国城市居民的体育消费提供参考，提高我国城市居民体育消费水平，促进体育产业发展。

论文关键词：体育消费；体育市场；体育消费水平

1研究对象和方法

应用社会学调查方法对中国大城市有职业居民的体育消费水平进行调查。为了科学、有效的调查，并与1996年调查结果进行比较，采用了1996年《中国群众体育现状调查与研究》第5阶抽样结果。调查样本含量为1170人。问卷回收率92．73％，有效率70．41％，经专家鉴定，信度和效度较高，符合本课题研究的要求。

调查对象的地区分布为：北京、上海、福州、成都、吉林、广州、兰州、包头、郑州9个城市。职业情况为：工人、管理人员、科教文卫工作者、直接服务人员和其他人员。

本调查问卷的所有原始数据均在Pentium586微机上采用Excel电子表格和Foxpro数据库软件处理。

2城市居民不同职业人群体育消费水平

2．1 1996～1999年体育消费水平比较

体育消费水平是指一定时期内，个人(家庭)体育消费需求满足程度，从量的方面反映个人(家庭)体育消费在某一时间上的水平。关于我国居民体育消费水平，国内学者进行了大量的调查：1991年我国家庭体育消费抽样调查结果显示，城市家庭户均体育消费191．55元，人均50．81元。1992年调查结果显示，我国城市居民有67．8％的家庭在体育消费上有投入。1995年武汉市居民体育消费支出占年均收入的1．7％，年均体育消费69．54元(按年均收入4170元计算)。1995年北京市海淀区体育消费调查显示，海淀区人均体育消费536．7元。1996年我国城市居民家庭体育消费328．83元，相隔4年之后，对相同的地区进行调查得到我国城市居民1999年家庭体育消费情况。

1996年至1999年城市居民不同职业人群体育消费增长比例是不同的。总体上，1999年我国城市居民家庭体育消费559．73元，比1996年的调查结果，增加230．90元，增长70．22％，年均增长高于国民生产总值增长速度。在这4年间，我国城市居民体育消费水平呈现大幅度上升趋势，说明体育消费已经成为拉动城市居民消费需求的重要因素。

2．2体育消费占家庭收入、支出的比值

从表2可见：1996年城市居民家庭体育消费占家庭年收入的1、78％，1999年占家庭年收入的2．01％，占家庭支出的3．56％。经济发达国家人们日常生活中用于体育消费方面的支出占整个社会文化娱乐消费的30％～40％。4年来，我国城市居民体育消费提高幅度很大，但是与经济发达国家相比是一个很小的比例，说明我国城市居民体育消费水平与经济发达国家相比有很大的差距，这是发展我国体育产业亟待解决的问题，同时也说明我国体育产业还有非常大的发展空间。体育消费水平的高低与社会生产力发展水平、国家的经济实力分不开。据资料显示，体育消费水平的不断提高，已成为经济发达国家影响居民消费结构变化的重要因素，对提高国民生产总值有巨大的拉动作用。

2．3体育消费与家庭收入的相关关系

本文对不同职业家庭年均体育消费与家庭月均收入数据进行了回归分析(见表3)。

结果相关系数r=0．9076，对相关系数进行T检验，tr=3．758>t0．05(3)=3．182，所以P<0．05，说明不同职业家庭体育消费与家庭收入有显著性的相关关系，即：体育消费随家庭经济收入的增长而增长。本文调查结果显示城市居民体育消费增长高于家庭收入增长的比例，不同职业家庭体育消费增长与家庭收入增长不同步，最为明显的是教科文卫工作者家庭，家庭收入增长排在第5位，体育消费增长却排在第1位，说明了不同职业家庭体育消费增长不仅与家庭收入有相关关系，还与职业分工有很大的关系(见表4)。

3影响城市居民体育消费的因素

人是社会的人，每个消费者都不是在真空中做出自己的购买决策。消费者的购买决策很大程度上受社会因素、文化因素、个人因素和心理因素的影响。其中，影响面最广、最普遍的因素是社会文化因素，它主要包括文化和亚文化、社会阶层、相关群体和家庭等内容。对消费者影响最直接的是个人和心理因素，个人因素包括消费者的年龄和生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性和自我观念；心理因素包括动机、感觉、学习、信念和态度。目前为止，我国主要大城市和沿海、经济发达地区人民生活基本上进入了小康阶段，中国将会发展成为世界上最大消费市场之一，这预示着我国整体消费趋势将出现以“发展需求”为主体，兼顾“享受需求”，以提高生活质量为主流的消费革命，并带动各种产业更新换代。宏观社会因素的变化和发展，带来体育产业的发展，使体育消费水平有大幅度的提高，这也预示着在21世纪初，体育产业的发展会成为我国经济发展的支柱产业，并逐渐成为新的经济增长点。

4结论与建议

4，1结论

(1)城市居民的体育消费水平受家庭收入、社会因素、文化因素、个人因素、心理因素的影响，与家庭收入、文化教育等因素成正比。

(2)我国城市居民不同职业家庭体育消费处于增长的态势，其增长速度高于国民生产总值增长速度，说明体育消费在我国城市居民生活中占有重要的位置，并成为拉动城市居民消费需求的重要因素。

(3)与国外发达国家相比，我国城市居民家庭体育消费还处于非常低的水平，还有非常广阔的发展空间。随着人们生活水平和健康意识的提高，在21世纪初期，体育产业的发展会逐渐成为我国经济发展的支柱产业，并成为新的经济增长点。

4．2建议

完善体育市场，挖掘体育资源；加强体育与媒体的密切结合，重视媒体对体育消费的宣传作用；引导企业法人的体育消费；加强城市规划及社区体育设施的建设，利用一切有利于提高体育消费的因素，提高城市居民体育消费水平。