饱了国产片饿了电影院

自今年2月份中美电影备忘录签署以来，国产电影面临着好莱坞电影的强劲冲击。日前，广电总局副局长张丕民在出席某研讨会时指出，目前全年共有34部引进片，平均一个月将近3部大片，在这种严峻挑战下，有必要对国产电影实施一定的保护措施，就此他提到了7到8月这个从未明文规定但广泛流传的“国产片保护期”。可是，在行政的保驾护航下，今年暑期档的影市并不怎么给力。随着8月底“蝙蝠侠”、“蜘蛛侠”双侠来袭，暑期档才迎来最后的狂欢，挨了饿的电影院早就盼着这顿饕餮盛宴了。

一半是海水，一半是火焰

尽管从未有正式文件下达，但“国产电影保护月”的说法由来已久。从2004年《十面埋伏》独霸暑期档开始，每年都有一段相对固定的时间，进口分账大片在院线销声匿迹，清一色是国产片、合拍片。据业内人士透露，“具体的文件不会有，但开会的时候他们都会提，院线遵命去实行就是了。”

国产电影保护月的举措旨在给起步较晚、相对孱弱的中国电影产业在票房上获得喘息的机会。今年的情况比较特殊，随着进口片配额提升，国产电影生存空间缩小，在上半年全部上映的155部影片中，国产片占了八成，但票房只占到总票房的38%，离电影局制定的50%的年度考核目标相去甚远，而对比明显的是，区区12部好莱坞电影便轻取27亿元票房。直到6月底《画皮II》上映，并最终豪取7亿票房，才为今年国产片扳回一局。接下来的《搜索》、《四大名捕》亦战绩喜人。据相关人士分析，今年国产片保护月原本从6月20日起，为期一个月，由于以上几部华语大片在无“好莱虎”拦路的情况下票房走热，故乘胜追击，将“保护”再延期一月。

回想去年8月影市是何等火热，《变形金刚3》、《哈7（下）》、《蓝精灵》与国产大片《建党伟业》、《武侠》各领，而今年硕果仅存的强势好莱坞大片只有3D动画《冰川时代4》了。原本的黄金观影季在漫长的“保护月”笼罩下黯淡了很多，引得很多普通观众“吐槽”不止。

不仅观众抱怨，院线更是连连喊“饿”。北京耀莱国际影城宣传策划姚先生介绍说，今年暑期档的观影人数不如预期，“这两个月到店量明显下降，没有达到饱和。7、8月份是暑假，如果按正常量，有国外大片的话，可能会更高一些。”从票房排行榜来看，除了《听风者》、《消失的子弹》等少数几部华语大制作受益于“保护月”的庇护，赚得盆丰钵满，大部分中小成本影片自相残杀、沦为炮灰，“国产片保护月”似乎变成了“国产大片保护月”。姚先生说：“‘保护月’里，票房差的国产片数不胜数，国产一日游影片太多了，有的总票房只有一千、几百块钱。”

拿8月份上映的小成本喜剧《搞定岳父大人》来说，票房和知名度都平平，并未分享到“保护月”带来的好处。该片并非质量不佳，而是延续了“徐峥喜剧”的品牌，然而，这样一部可看性不错的影片没能收获更好的票房。究其原因，该片导演李海蜀表示，一方面是宣发的经验不足、经费有限，另一方面，大量粗制滥造的影片毁坏了国产电影的信誉，败坏了观众的胃口：“观众一次又一次被忽悠进电影院，一次又一次失望而归，一看好莱坞却永远是品质的保证，渐渐就形成了一种先入为主的观念，凡是好莱坞影片就会值回票价，凡是国产片就会失望。”

但李海蜀依然坚信，国产片有其天然优势：“我们讲述的是身边人的故事，老百姓是愿意看我们自己的明星的。我是这个行业里的一分子，所以我不会去抱怨，只有重新去提高我们每一部作品的水准，把老百姓重新拉回影院。”她相信，当国产片的信誉重新建立，“保护月”也就不需要存在了。

要治标，更要治本

刚刚过去的“国产片保护月”遭遇了不少质疑。这种过于一刀切的行政手段除了不够“柔性”，还比较单一。然而，就目前而言，档期依然是影响国产电影票房的一个至关重要的因素。就上个月而言，近30部新片中竟有1/3的影片变更了档期，这种大规模的档期变动以往并不多见。原因其一是8月影市疲软，院线希望一些卖相好的影片提早上映，担负救市重任，《听风者》、《搞定岳父大人》即为如此；其二是几部好莱坞大片公布档期后，撞档的国产片纷纷避让，《伤心童话》、《稍安勿躁》等都是这样。

档期的迟迟不定对影片的宣发是极为不利的，这种局面显现了当下电影市场的无序性。橙天嘉禾总裁陈国伟认为，目前国内电影市场缺乏规则：“美国的全年上片计划都是提前做好的，我们能不能两三个月前就排好片子，而不是一窝蜂似的来争抢某个档期。”

面对市场困局，除了“保护月”，更完善的国产片扶持机制有待建立。今年7月底，中国电影发行放映协会召开了座谈会，探讨建立行之有效的档期协调机制。资深电影人高军认为，这是一条行之有效的国产片保护法则：“如果有一个合理的机制，每部影片都有一个独立一周的档期，那是比较理想的，但是现在都挤在一起，市场没有走向平衡。”

要治标，更要治本。正如北京大学文化产业研究院副院长陈少峰所言，过渡性保护措施解决不了根本问题，甚至会降低国产电影的国际竞争力，国产电影必须依靠影片本身的品质来赢得观众。“国产片保护月”只是一个权宜之计，像一个襁褓，能暂时保护处在婴儿期的中国电影不被处在壮年期的好莱坞电影一脚踢开，但婴儿不能永远待在襁褓中，他必须长大。