媒体信息的娱乐化

摘 要：当前，越来越多的新闻节目以拉家常的方式出现在了电视屏幕上，这种新形式的出现引起了很多观众极大的收视热情，这些节目在受到观众热捧的同时也引起了传播学学者的关注。主持人在做节目时，不穿西服等正装，并用本土方言在节目里向观众讲述发生在身边的事情，例如邻里关系、拌嘴嚼舌等鸡毛蒜皮的信息，在节目中，主持人会有一些“逗乐”“耍贫”的点评，时不时还来及句顺口溜，而随着这类节目的出现，电视新闻也刮起了“娱乐”旋风。

关键词：电视新闻；媒体信息；娱乐化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）14-0287-01

据央视索福瑞的调查，在山东省，一档名叫《拉呱》的节目平均收视率是55%，而在济南市，这个数据则达到了75%，在百度只要输入“小么哥”或“拉呱”等词条进行搜索，就能找到22300多个相关网页，甚至有商家因抢注“小么哥”商标而引发纠纷。这样的现象比比皆是，在浙江杭州，西湖明珠台推出了一档用杭州话播报杭州本地新闻的节目《阿六头说新闻》，这档节目努力追求新闻的趣味性，贴近性，并在内容、语言、主持人、包装等方面推陈出新，栏目推出伊始就在市民中引起了强烈反响，收视率节节攀升，两年多来一直在杭州网的收视率排行榜中保持首位。

其实，正在被“娱乐化”的不只是电视新闻，报纸的新闻报道以及网络“恶搞”，娱乐的元素已经渗透在方方面面，媒体信息的娱乐化，既是媒体发展的必然，也是大众传媒娱乐功能的集中体现。

一、大众媒体提供的信息多有娱乐化倾向

这里所说的新闻娱乐化，不是说在节目中娱乐新闻所占的比重有多大，而是针对一个特定的报道中有很多娱乐的元素，娱乐的手法也随之增多。这种倾向让原本界限清晰的新闻和娱乐，无论从内容上还是形式上都渐渐融为一体，使原本严肃的新闻更具有亲切感和趣味性。受众的需求主导着播出市场，媒体为了满足受众的收视需求，追求更大的商业利益，必然使得新闻娱乐化。在大众传媒市场化运作的今天，大众传媒必须将受众的需求放在首位，随着我国改革开放后大众文化的兴起，以趣味性为核心的受众娱乐性因素急剧膨胀，受众需求和媒体运作方式一拍即合，促使新闻娱乐化。

社会飞速发展，使越来越多的人面临各种压力，人们希望通过收看富有趣味性的新闻来释放压力。趣味性，成了新闻价值的重要因素。新闻的娱乐化集中体现在新闻的趣味性上。在娱乐化的新闻报道中，大众传媒通常在报道的内容上偏向“软新闻”，即使是“硬新闻”也要努力将其软化，降低严肃新闻的比例，或者将新闻中严肃的内容趣味化。

二、“娱乐化”是全球媒体都面临的机遇和挑战

沃尔夫说过：消费者不管买什么，都会在其中寻求娱乐的成分。我们正处于消费型时代，娱乐便是最高形式的精神消费。不仅在中国，如今，全世界的媒体都面临信息“娱乐化”带来的机遇和挑战。美国的《太阳报》在1883年创办时，就曾以鸡毛蒜皮的琐事和暴力新闻来吸引读者，并获得了巨大的成功。近年来，诸如日本首相安倍在李光耀国葬上疑似睡着，让全世界都在看他的笑话；而英国王室的安德鲁王子丑闻之扰事件，又让观众如观看了一场离奇的电影。在日本，娱乐性的脱口秀节目几乎占尽了所有黄金时段。日本有的电视台在做天气预报时，也会以幼儿园天真活泼的孩子为背景来播报。有的电视台还会直播某地的人文景观以增强娱乐性。年轻人没有看报纸的习惯，为了吸引年轻读者，日本一些报社会将一些娱乐性强的软新闻放在报纸的重要位置，使报纸也呈现出娱乐化的倾向。

其实，在全球范围内，媒体信息娱乐化都给媒体带来了新的机遇。很多媒体都注重内容和形式上的创新，为了吸引观众，纷纷推出娱乐性强的信息或软新闻。同时媒体信息娱乐化也给全球的媒体带来了挑战，有些媒体提供的娱乐化信息难免低俗，对受众产生了误导，影响了媒体的公信力。

三、“娱乐化”追源：大众传播的娱乐功能

广播电视也好，报纸杂志也罢，包括网络都属于大众传播的范畴。有关大众传播功能的学说，最著名的是传播的“四功能说”和“二功能说”。“四功能说”即监测环境、协调社会、传承文化、提供娱乐。“二功能说”是指“工具论”和“娱乐论”。无论是“四功能说”还是“二功能说”都把“娱乐”列入其中，可见，娱乐是大众传播的功能之一。

如今备受关注的网络“恶搞”现象。其实多数作品“恶搞”的创作之初，只是为了满足创作者的自娱自乐。可是不经意间，通过大众传播的网络渠道，流传到信息平台，客观上使更多受众得到了娱乐。在这个过程中，网络将其娱乐功能更加凸显。

“恶搞”文化反映了人们追求快乐的轻松心疼。绝大多数恶搞者只是出于“好玩”而已。如今的人们更加追求“娱乐至上”的生活，也出了一些网络“恶搞”明星。例如2010年12月7日，国外知名视频网站Youtube流传出一段美国总统奥巴马在记者招待会后“愤怒踹门”的视频，奥巴马踹门视频流出后，立即被众网友“围观”，引发议论和猜想。但不久有人对应地找出了该演讲的原始录像，证实“踹门”属网友恶搞，奥巴马实际上很平静地走出门去。如今各种“恶搞”视频如潮水般涌向网络的各个角落。

媒体与娱乐的关系就是互相渗透互相促进的，娱乐既是媒体的功能之一，也是受众接触媒体的目的之一。媒体信息娱乐化确实优化了新闻的传播效果，并逐渐成为一种趋势。然而，在这样的趋势下，媒体应更好地掌握好“娱乐”的“尺度”，避免新闻肤浅、低俗。