媒体信息的娱乐化

2019-08-20 版权声明 举报文章

媒体信息的娱乐化

摘 要:当前,越来越多的新闻节目以拉家常的方式出现在了电视屏幕上,这种新形式的出现引起了很多观众极大的收视热情,这些节目在受到观众热捧的同时也引起了传播学学者的关注。主持人在做节目时,不穿西服等正装,并用本土方言在节目里向观众讲述发生在身边的事情,例如邻里关系、拌嘴嚼舌等鸡毛蒜皮的信息,在节目中,主持人会有一些“逗乐”“耍贫”的点评,时不时还来及句顺口溜,而随着这类节目的出现,电视新闻也刮起了“娱乐”旋风。

关键词:电视新闻;媒体信息;娱乐化

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2015)14-0287-01

据央视索福瑞的调查,在山东省,一档名叫《拉呱》的节目平均收视率是55%,而在济南市,这个数据则达到了75%,在百度只要输入“小么哥”或“拉呱”等词条进行搜索,就能找到22300多个相关网页,甚至有商家因抢注“小么哥”商标而引发纠纷。这样的现象比比皆是,在浙江杭州,西湖明珠台推出了一档用杭州话播报杭州本地新闻的节目《阿六头说新闻》,这档节目努力追求新闻的趣味性,贴近性,并在内容、语言、主持人、包装等方面推陈出新,栏目推出伊始就在市民中引起了强烈反响,收视率节节攀升,两年多来一直在杭州网的收视率排行榜中保持首位。

其实,正在被“娱乐化”的不只是电视新闻,报纸的新闻报道以及网络“恶搞”,娱乐的元素已经渗透在方方面面,媒体信息的娱乐化,既是媒体发展的必然,也是大众传媒娱乐功能的集中体现。

一、大众媒体提供的信息多有娱乐化倾向

这里所说的新闻娱乐化,不是说在节目中娱乐新闻所占的比重有多大,而是针对一个特定的报道中有很多娱乐的元素,娱乐的手法也随之增多。这种倾向让原本界限清晰的新闻和娱乐,无论从内容上还是形式上都渐渐融为一体,使原本严肃的新闻更具有亲切感和趣味性。受众的需求主导着播出市场,媒体为了满足受众的收视需求,追求更大的商业利益,必然使得新闻娱乐化。在大众传媒市场化运作的今天,大众传媒必须将受众的需求放在首位,随着我国改革开放后大众文化的兴起,以趣味性为核心的受众娱乐性因素急剧膨胀,受众需求和媒体运作方式一拍即合,促使新闻娱乐化。

社会飞速发展,使越来越多的人面临各种压力,人们希望通过收看富有趣味性的新闻来释放压力。趣味性,成了新闻价值的重要因素。新闻的娱乐化集中体现在新闻的趣味性上。在娱乐化的新闻报道中,大众传媒通常在报道的内容上偏向“软新闻”,即使是“硬新闻”也要努力将其软化,降低严肃新闻的比例,或者将新闻中严肃的内容趣味化。

二、“娱乐化”是全球媒体都面临的机遇和挑战

沃尔夫说过:消费者不管买什么,都会在其中寻求娱乐的成分。我们正处于消费型时代,娱乐便是最高形式的精神消费。不仅在中国,如今,全世界的媒体都面临信息“娱乐化”带来的机遇和挑战。美国的《太阳报》在1883年创办时,就曾以鸡毛蒜皮的琐事和暴力新闻来吸引读者,并获得了巨大的成功。近年来,诸如日本首相安倍在李光耀国葬上疑似睡着,让全世界都在看他的笑话;而英国王室的安德鲁王子丑闻之扰事件,又让观众如观看了一场离奇的电影。在日本,娱乐性的脱口秀节目几乎占尽了所有黄金时段。日本有的电视台在做天气预报时,也会以幼儿园天真活泼的孩子为背景来播报。有的电视台还会直播某地的人文景观以增强娱乐性。年轻人没有看报纸的习惯,为了吸引年轻读者,日本一些报社会将一些娱乐性强的软新闻放在报纸的重要位置,使报纸也呈现出娱乐化的倾向。

其实,在全球范围内,媒体信息娱乐化都给媒体带来了新的机遇。很多媒体都注重内容和形式上的创新,为了吸引观众,纷纷推出娱乐性强的信息或软新闻。同时媒体信息娱乐化也给全球的媒体带来了挑战,有些媒体提供的娱乐化信息难免低俗,对受众产生了误导,影响了媒体的公信力。

三、“娱乐化”追源:大众传播的娱乐功能

广播电视也好,报纸杂志也罢,包括网络都属于大众传播的范畴。有关大众传播功能的学说,最著名的是传播的“四功能说”和“二功能说”。“四功能说”即监测环境、协调社会、传承文化、提供娱乐。“二功能说”是指“工具论”和“娱乐论”。无论是“四功能说”还是“二功能说”都把“娱乐”列入其中,可见,娱乐是大众传播的功能之一。

如今备受关注的网络“恶搞”现象。其实多数作品“恶搞”的创作之初,只是为了满足创作者的自娱自乐。可是不经意间,通过大众传播的网络渠道,流传到信息平台,客观上使更多受众得到了娱乐。在这个过程中,网络将其娱乐功能更加凸显。

“恶搞”文化反映了人们追求快乐的轻松心疼。绝大多数恶搞者只是出于“好玩”而已。如今的人们更加追求“娱乐至上”的生活,也出了一些网络“恶搞”明星。例如2010年12月7日,国外知名视频网站Youtube流传出一段美国总统奥巴马在记者招待会后“愤怒踹门”的视频,奥巴马踹门视频流出后,立即被众网友“围观”,引发议论和猜想。但不久有人对应地找出了该演讲的原始录像,证实“踹门”属网友恶搞,奥巴马实际上很平静地走出门去。如今各种“恶搞”视频如潮水般涌向网络的各个角落。

媒体与娱乐的关系就是互相渗透互相促进的,娱乐既是媒体的功能之一,也是受众接触媒体的目的之一。媒体信息娱乐化确实优化了新闻的传播效果,并逐渐成为一种趋势。然而,在这样的趋势下,媒体应更好地掌握好“娱乐”的“尺度”,避免新闻肤浅、低俗。

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