S'wellBottle,一只保温杯的时尚进化之路

一位“美国网红”最近特别火，它是一只“瓶子”。很多好莱坞大明星都是它的忠实拥趸：奥斯卡影后茱莉亚・罗伯茨经常带着它，《生活大爆炸》中Penny的扮演者Kaley Cuoco是它的头号粉丝。这个瓶子，其实是个“保温杯”。

它的缔造者――毕业于哈佛大学的高材生Sarah Kauss，是一名普通的环保主义者。从大学时她就养成了一个习惯：每天都带着保温杯出门。2009年，Sarah回哈佛参加一次关于全球水资源危机的研讨会，与会者的分享触动了她――在美国，人们喜欢买塑料瓶装水或饮料，而大部分塑料水瓶都不可回收，一年下来，大约有 500 亿塑料瓶被丢到垃圾场。而在全世界，这个数字是2000亿。

为什么不试试通过推广金属水瓶，让人们停止滥用塑料水瓶呢？金属水瓶最大的问题就是不那么好看，经过反复思考，Sarah决定她要做的不单单是一只保温杯，而是一款时尚潮品。

2010年，Sarah创立了 S'well Bottle。一开始，Sarah误以为，她要做的水瓶，也应该像其他水瓶一样，配有滤水器、勾子、按钮、皮革等小东西。他们照此作了好几款样品，却无一得到好评。

“其实仔细想想，为什么大家要买水瓶，不过是因为口渴想喝水而已，并不需过多繁杂的功能。”想明白这个问题后，她迅速改变了原来的想法，将非必要的设计元素减掉，它们变得精致起来。和普通保温杯不一样的是，它看起来有点像酒瓶子，又有点像旧式牛奶瓶，光滑、细长，曲线堪称完美。第一款产品做出来之后，Sarah拿给家人和朋友试用，获得一致好评。 幸运的是，有一天，Sarah突然接到美国“脱口秀女王”奥普拉・温弗瑞旗下《O杂志》的邮件，他们要在杂志上推荐S'well Bottle。当时，S'well Bottle还只有一个颜色，一个尺寸。Sarah赶紧搬出了潘通色卡和各种时尚杂志，根据当季的流行关键词，开发了更多的款式和颜色。奥普拉强大的名人效应，让S'well Bottle迅速成名。

和那些时尚大牌一样，每年春秋两季，S'well Bottle都会推出新品。很多用户会追着收藏S'well Bottle每一季的新品，“还有什么新的款式吗？”“下一季是什么主题？”而每一次，S'well Bottle也总是能制造惊喜。“下一季有‘玫瑰金’、‘摩纳哥蓝’、‘烟熏妆’、‘巨蟒’、‘斑马’。”――和那些时尚大牌如出一辙。

从第一支保温杯问世开始，S'well Bottle就在各主流社交网站上创建主页，即时更新品牌发展动态。这种方式鼓励了同样在社交网络上活跃的S'well Bottle用户，他们纷纷在Instagram上晒出自己与S'well Bottle的合影，并带上#S'well Bottle# 的标签。粉丝们投入的热情，让Sarah也非常吃惊。

很多人像装扮自己的手机一样，给自己买的这个保温杯做了各种美化。在粉丝的呼吁下，S'well Bottle索性推出了专门用于在瓶子上涂鸦的彩色水笔。

截至2015年5月，S'well Bottle总共卖出了超过400万个瓶子。更让Sarah开心的是，她真的改变了很多人的习惯――大部分购买了S'well Bottle的人们，真的开始拒绝使用塑料瓶了。

（墨晗摘自十点读书微信号）