红豆相思节:传统文化的现代重构

“千百年来，红豆作为爱情信物，无数次被人们吟咏、歌赞。红豆集团连续十一年倾情举办“七夕・红豆相思节”，

用现代语言叙述“七夕”文化内涵，让“七夕”这一古老节日重焕生机，体现了一个企业的文化自觉、自信。”

上世纪90年代，西方文化思潮席卷而来，圣诞节、情人节等洋节受到年轻人热捧，至新世纪，这股西方文化浪潮日渐汹涌，在此冲击下，清明、中秋、七夕等中国传统节日日渐式微。许多人发出感叹：传统文化真的没落了。如何复兴我们的传统文化?

2001年，红豆集团以复兴传统文化为己任，高擎保护传承民族文化大旗，成功策划了首届“七夕・红豆相思节”，倡导人们过自己的“情人节”，此举引发轰动效应，并受到社会各界广泛赞誉。著名诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。此后，每年“七夕”，红豆都投入巨资，通过笔会、晚会、情歌大赛、寻找当代王维诗歌征集、爱情故事大赛等形式，不断创新，运用不同载体，诠释七夕，歌赞爱情，给“七夕”这一古老节日注入新的“时代元素”，延伸、丰富其文化内涵，倡导正确的爱情观、家庭观、道德观。红豆集团矢志不渝打造“东方情人节”，努力挖掘、拓展传统节日的文化和精神内涵，时至今日，“七夕”这一中国民间传统节日已被越来越多的人所重视，并焕发勃勃生机。

红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的核心，这个“情”在红豆既包含亲情、乡情、爱情、友情这些人间真情，也体现在热心公益、弘扬传统等社会责任上。红豆集团通过打造一个民俗节日来进行企业文化建设，将传统文化与企业文化完美融合，是红豆人的创新之举，其所产生的社会影响力之广泛，公众响应之积极，堪称奇迹。红豆的创新之举也得到了社会各界的肯定。研究中国传统文化的专家认为，中国的年轻人正逐渐加深对七夕节日内涵的认知，送红豆、香囊等中国式的过节方式趋于流行，这显示了中国传统文化价值的回归。这其中，弘扬七夕文化的首倡者――红豆集团作出了积极贡献。

倾情十一载，浓浓红豆情。今年是红豆集团举办“七夕・红豆相思节”第十一个年头，一台以“我们的节日

七夕――红豆寄相思”为主题内容的晚会于8月3日晚在南京文化艺术中心隆重举行，江苏省委常委、宣传部长杨新力亲临晚会现场，与一千多名观众一起观看了晚会。晚会以“群众喜闻乐见、努力挖掘传统节日的文化和精神内涵”为指导思想，用诗意结构串起整场节目，用创新的电视语言将传统爱情故事、现代爱情故事完美融合，营造出浪漫温馨的爱情节日氛围，既不失传统文化内涵，又紧扣时代脉搏。

今年七夕节，红豆集团除了举办晚会外，还真情回馈消费者。7月30日至8月7日，集团旗下所有服装产品、红豆杉盆景全线打折回馈消费者多年来对红豆的厚爱。值得一提的是，红豆集团历经10年倾心研究的珍稀植物，被专家誉为“健康树、保健树”的“红豆”牌红豆杉盆景，在七夕真情回馈活动中受到了消费者亲睐，出现排队争购的火爆场景。