论新闻媒体的社会责任

【摘 要】新闻作为特殊的意识形态，它以各种事实的报道，来展示世界的面貌；它通过各种言论的提出，宣传新思潮、新观念，从而影响世界的发展。新闻媒体作为传播新闻的媒介承担着引导社会舆论、营造良好的社会环境、维护公共信息安全、构建和谐社会的巨大责任。因此，媒体应当不断增强社会责任意识，承担起身上所背负的社会责任。

【关键词】社会责任；媒体；媒体自律；承担责任

20世纪，资本主义的自由主义新闻报道面临着困境。这些问题主要是当时新闻报道中出现的各种虚假、不实新闻和桃色新闻等。当时的传媒界都在思索如何使新闻报道走出困境。恰在此时，《一个自由和负责的新闻事业》的总报告及六份分报告陆续出版，社会责任论作为一种明确的理论思想被正式提出。

一、社会责任理论

社会责任理论强调自由是伴随着责任和义务的。社会责任理论的核心观点是：要求新闻媒介在享有自由权利的时候，克尽对社会和公众的义务和责任。

在新的历史时期，同志提出要“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”这些指示，规定了新中国新闻媒体工作者的崇高使命和社会职责。2009年，同志在参加世界媒体峰会开幕式时特别提到“媒体的社会责任”。他表示，媒体要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。可见，媒体承担的社会责任意义重大。

二、新闻媒体社会责任缺失的原因

1.社会转型期，媒体盲目追求经济效益

随着社会主义市场经济的发展，我国进入被称为“矛盾凸显期”的社会转型期。这一时期，许多动态性、矛盾性的问题层出不穷，一些媒体为追求经济效益，不深入调查研究，也不理性的选择报道角度，一味的停留在吸引人眼球的浅层面上，使得媒体的新闻传播、文化传播等出现了泛娱乐化的倾向，忽略了其社会效益，陷入了低俗的怪圈，产生了消极的影响。

2.有些网络媒体与传统媒体竞争时不顾社会责任

网络媒体作为比广播、电视、报纸等传统新闻媒体晚出现却发展迅速的新兴媒体，有着独创性、新鲜、快速等优点。但有些网络媒体在与传统媒体竞争时为了扩大新闻的市场占有率，不顾社会责任以及新闻对社会的负面影响。在传媒市场化日益加快的今天，很多网络媒体为追逐点击率、商业利益而罔顾新闻道德、新闻伦理、社会责任的现象屡见不鲜。

3.个别媒体从业人员素质低下

新闻媒体从业人员素质低下主要表现在：虚假报道层出不穷；不惜手段追求轰动效应；有偿新闻的出现；为抓拍新闻冷眼旁观；等。而媒体从业人员素质低下会使媒体的社会责任缺失，对社会产生严重的影响，更会制约我国新闻事业的发展。媒体从业人员只有同时具备专业知识和职业道德，才能承担起社会的责任，推动社会主义新闻事业更好发展。

三、新闻媒体忽视社会责任的影响

1.公众对新闻媒体的信任危机

在新闻媒体忽视社会责任时，媒体工作者在采访、写作、编播时会存在不细致、不准确、不深入的问题，从而导致新闻部分虚假；或者某些新闻工作者有意造假，制作出完全的假新闻。

一切新闻都必须真实，这是新闻存在的基本条件。新闻之所以赢得千千万万的读者、听众和观众，能被他们所欢迎、接受，并成为他们认识和改造客观世界的精神向导和鼓舞力量，关键就在于它是真实的。受众通过新闻客观、真实的报道了解新情况、新问题、新经验，掌握新政策、新思想、新知识，以便更好的开展工作，安排生活。新闻靠真实来说服和教育群众、影响和引导舆论、指导和推动工作、服务于各项社会事业。

2.对公众乃至社会造成精神损害

2008年春节前的“艳照门”事件，一时引发网络狂潮，这件事不仅给整个娱乐圈带来了巨大的震动，也给整个社会带来了思考。网络媒体的放大和疯狂炒作，使得事件影响扩大到前所未有的程度。香港《文汇报》调查显示，近四成青少年有接触艳照，其中大部分为初中生。我们可以预见到此次事件对青少年乃至整个社会造成了多么大的负面影响。可以说网络媒体对于将此事推动成社会新闻的头版负有不可推卸的责任。

四、坚守新闻媒体的社会责任的途径

1.媒体自律

媒体自律可以通过对自我的管控坚守新闻媒体的社会责任。媒体自律可以采取以下几种方式：一是行之有效的奖惩机制。奖励先进，给全体新闻从业者以榜样示范的作用，惩罚违规者，警告那些企图违规者。二是发挥新闻从业者社团的作用。中、外新闻职业道德准则的拟定多由新闻行业组织承担，因此新闻从业者社团对新闻从业者而言更具有权威性和约束力。三是新闻机构可以通过设立监督电话，进行问卷调查等方式了解受众对媒体的评价。还有要加强职业道德建设，提高新闻从业人员忠于职守、廉洁奉公、实事求是、人文关怀的自觉意识。

2.社会监督机制进行他律

当媒体自律对媒体的社会责任的缺失不起作用时，就需要社会的他律。为了保证新闻舆论的权威性、公正性、纯洁性，新闻媒介必须接受全社会的监督和评议。一方面接受政府代表人民大众，依法实施宏观管理、政策指导和必要的惩处；另一方面接受来自专家学者和各行各业群众的批评建议。在我国，人民大众对新闻媒介的工作质量和新闻工作者的职业道德状况理所当然地拥有监督的权利和义务，这是社会主义新闻事业的性质和任务所决定的。

3.深化文化体制改革

目前，我国在深化文化体制改革下展开了对媒体的转企改制工作。一些出版发行单位转企改制后形成了具有独立市场法人主体地位的传媒集团。转制之后，“企事分离”，国家加大对电视事业单位的财政支持，电视事业单位全力以赴履行国家的宣传职责，为公众提供公益文化服务，不受商业利益制约；电视企业单位在保障宣传的基础上，发挥创造力为公众和商业客户两个主体提供服务，在行业自律、政府监管和市场规范下平等竞争，实现社会福利。因此，深化文化体制改革是对媒介责任履行的制度化保障。

结语

新闻从业者应清醒的认识到自己所承担的重大社会责任。新闻工作是社会环境的监视者，又是社会秩序的监督者，涉及到社会生活的方方面面，新闻工作者的每一个失范行为都可能妨碍社会正常运转的秩序，危及社会大多数人和利益。因此，由新闻工作者组成的媒体承担的是一种严肃的责任，媒体应当以崇高的责任感和使命感来承载先进文化，建设精神文明，为构建和谐社会而发挥更大的作用。